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Como anunciar no Waze? Veja como criar anúncios na plataforma após o fim do Waze Ads

Tráfego Pago
Publicado em abril 29, 2025
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Índice
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Pessoa usando celular com ícones de localização, representando como anunciar no Waze

A nossa série de artigos sobre como anunciar na internet continua. Já falamos sobre como anunciar no Instagram, como anunciar no Whatsapp, como anunciar no TikTok e outras mídias. Dessa vez vamos falar sobre como anunciar no Waze. Continue a leitura e confira!

O que é Waze e como ele funciona? 

Antes de entender sobre como anunciar no Waze, é importante saber o que é o Waze e como ele funciona.

O Waze é um aplicativo de navegação social baseado em GPS, disponível para Android e iOS.

Ele permite a interação entre usuários, que podem compartilhar informações sobre o tráfego e outras condições de trânsito em tempo real.

O Waze oferece recursos como navegação por voz, alertas sobre acidentes, condições das vias, rotas alternativas e atualizações dinâmicas baseadas no comportamento dos motoristas.

Além disso, o Waze se integra a outros aplicativos e redes sociais, permitindo aos usuários compartilhar suas viagens e condições de trânsito com facilidade.

– Leia também: Como aparecer no Google Maps? Saiba como cadastrar sua empresa na ferramenta

Vale a pena anunciar no Waze?

O Brasil é o maior mercado do Waze na América Latina e um dos principais globalmente. Em 2021, o país contava com aproximadamente 16 milhões de usuários ativos.

São Paulo lidera mundialmente, com mais de 6,2 milhões de motoristas utilizando o aplicativo, enquanto o Rio de Janeiro segue como um dos maiores centros do Waze, com cerca de 900 mil motoristas conectados.

Esses números reforçam a relevância do Waze como plataforma de marketing, especialmente para negócios com foco local.

Para empresas com comércio físico de abrangência local, anunciar no Waze é uma excelente estratégia para atrair clientes que estão próximos, especialmente devido à localização e dados em tempo real fornecidos pela plataforma.

– Leia também: SEO Local: entenda o que é e como fazer em 3 passos básicos

Fim do Waze Ads

O Waze Ads, plataforma que permitia a criação de anúncios diretamente dentro do aplicativo Waze, foi descontinuado em setembro de 2023.

Desde essa data, a ferramenta de anúncios foi integrada ao ecossistema do Google Ads.

Como resultado, os tipos de anúncios tradicionais do Waze, como “Busca”, “Pinos” e “Takeover”, não estão mais disponíveis.

Essa mudança reflete a estratégia do Waze de integração ao Google, oferecendo novas formas de alcançar os motoristas enquanto eles utilizam a plataforma.

Então, como anunciar no Waze?

Embora o Waze Ads tenha sido descontinuado, as empresas ainda podem anunciar no Waze por meio da plataforma do Google Ads.

O Waze agora faz parte do Performance Max para Metas de Loja (PMax), uma solução poderosa que combina dados de localização e inteligência artificial para otimizar as campanhas publicitárias.

O PMax oferece várias vantagens:

  • Anúncios localizados: Ao usar o PMax, seus anúncios podem ser direcionados com precisão a motoristas próximos ao seu local físico, maximizando as chances de conversões e visitas à loja;
  • Integração com múltiplas plataformas: A solução permite exibir anúncios em várias plataformas do Google, como Pesquisa, Display, Gmail, Google Maps e YouTube, proporcionando uma visibilidade ampla para sua marca;
  • Otimização automatizada: Com a inteligência artificial do Google, a plataforma otimiza suas campanhas em tempo real, buscando alcançar o público certo no momento certo, aumentando a eficácia do seu investimento publicitário.

Portanto, para empresas que desejam alcançar motoristas e promover negócios locais, o Performance Max para Metas de Loja (PMax) é a alternativa recomendada para anunciar no Waze.

Como anunciar no Waze com o Performance Max (PMax)?

Criamos um passo a passo de como anunciar no Waze com o PMax do Google Ads. Confira:

  1. Acesse sua conta no Google Ads. Crie uma conta em ads.google.com caso ainda não tenha uma;
  2. Crie uma nova campanha: No painel do Google Ads, clique em + Nova Campanha e escolha “Vendas” ou “Visitas à loja”.
  3. Selecione o tipo de campanha: Escolha Performance Max como o objetivo da campanha;
  4. Configure os locais de anúncio: Defina a localização da sua empresa para otimizar os anúncios para clientes próximos;
  5. Conecte ao Google Perfil da Empresa (antigo Google Meu Negócio): Verifique se o seu estabelecimento está vinculado ao Google Perfil da Empresa para uma maior precisão na localização;
  6. Crie seus anúncios. Adicione textos, imagens e vídeos relevantes para os anúncios, que serão exibidos no Waze e outras plataformas Google;
  7. Defina o orçamento e lance: Ajuste seu orçamento diário e lance a campanha.

– Saiba mais em: Como anunciar no Google? Saiba tudo sobre o Google Ads

Como anunciar no Waze com uma agência especializada?

Embora o fim do Waze Ads tenha modificado a forma como as empresas anunciam no aplicativo, o PMax oferece uma solução eficiente, integrando as vantagens do Waze com o poder das ferramentas de publicidade do Google.

Se você está buscando potencializar sua presença digital e alcançar seu público de maneira mais precisa e eficaz, o uso do PMax pode ser a chave para o sucesso. No entanto, criar e gerenciar campanhas de tráfego pago pode ser desafiador, principalmente se você não tem experiência ou tempo para acompanhar as estratégias de maneira constante.

É aí que entra o serviço de gestão de tráfego pago da Agência de Inbound Marketing E-Dialog. Nossa equipe especializada pode ajudar a criar, otimizar e monitorar suas campanhas de Google Ads, incluindo os anúncios no Waze via Performance Max.

Se você quer garantir o sucesso das suas campanhas e maximizar os resultados, a E-Dialog está aqui para ajudar a impulsionar seu negócio com estratégias de marketing digital eficazes e personalizadas. Entre em contato!

– Leia também: Quanto investir no Google Ads para ter resultado? Confira dicas de investimento da E-Dialog

Foto de Renan Caixeiro
Renan Caixeiro
Sócio Diretor na E-Dialog, é graduado em Jornalismo e pós-graduado em Comunicação Corporativa, ambos pela UFJF. Está à frente do Reportei, SaaS de relatórios e dashboards, é host do Projeto SaaS, podcast que compartilha experiências do universo de software as a service, e sócio da Aquela Caixa, comunidade para profissionais de criação. Torcedor do Vasco, tem como meta comprar o Gigante da Colina. LinkedIn: @renancaixeiro / Instagram: @renancaixeiro.
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