Como já falamos no blog da E-Dialog em outros momentos, o vídeo marketing irá ganhar o universo digital. Mais uma prova de que esse futuro chegou é o aplicativo TikTok. E, como toda rede social, o app permite que empresas comprem o seu espaço para atingir seu público consumidor. Por isso, hoje o conteúdo é dedicado para falar sobre como anunciar no TikTok.
Continue a leitura e confira até o final do artigo essa e outras informações sobre a rede:
Conhecendo o aplicativo TikTok
Abaixo, um pouco sobre a história do TikTok e como ele funciona.
Quando o Tik Tok foi criado?
O TikTok foi criado na China em 2016 pela Bytedance. Já no ano de 2018 ele foi o quarto aplicativo mais baixado no mundo (pesquisa Sensor Tower) e em agosto de 2020 chegou à primeira posição. Até janeiro, 60% de seu público era da própria China, mas agora o app tem se popularizado em todo o mundo.
A plataforma atraiu primeiramente os jovens entre 11 e 15 anos, que migraram do Instagram por terem os pais na rede social. Mas agora seu público já está se diversificando. O TikTok vem ganhando popularidade entre celebridades de diversificadas faixas etárias e até influencers nativos do app.
No Brasil, a Bytedance contratou pessoal para gerir o TikTok no país. Além disso, tem investido em cursos e aconselhamento de carreira para digital influencers do app.
Em 2022, já se tornou uma das principais redes sociais no Brasil, e vem ganhando cada vez mais capilaridade. Mesmo com o Instagram criando o Reels para competir, o TikTok ainda atrai público, especialmente o mais jovem, buscando redes mais novas.
Como funciona a rede social?
Assim como o Instagram surgiu como uma plataforma para priorizar as imagens, o aplicativo chinês, TikTok, nasce com o objetivo de proporcionar um espaço para gravação, edição e publicação de vídeos.
Na plataforma é possível assistir aos vídeos recomendados, de acordo com os hábitos de consumo do usuário e vídeos de amigos. Além de ter as interações de curtir, comentar e compartilhar (inclusive com outras redes sociais, como WhatsApp, Twitter e Instagram).
Os vídeos curtos, divertidos e cheios de recursos com possibilidades de edição, proporcionam diversão para os usuários.
De acordo com o DataReportal, são mais de 74 milhões de usuários no Brasil acima dos 18 anos.
Além dos vídeos, muita interação acontece por meio das hashtags e desafios nacionais e internacionais lançados na rede social.
Inteligência Artificial
Um detalhe interessante no TikTok é que ele segmenta os conteúdos, isso não é novidade em nenhuma rede social, ok! Mas, aqui o diferencial é o uso de inteligência artificial. Facebook, Instagram, etc oferecem conteúdos a partir das relações com outros usuários. Aqui, a experiência sob demanda é feita a partir das preferências e interesses.
Dessa forma, a entrega é realmente efetiva, proporcionando uma experiência única para o usuário.
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Monitoramento de redes sociais: importância e melhores ferramentas
TikTok para empresas
Apesar de ser uma plataforma voltada para conteúdo leve e informal em sua maioria, o aplicativo pode integrar sua estratégia de marketing de diferentes formas. A Coca-Cola, Kit Kat e até a cantora Anitta já começaram a investir nisso.
Comunicadores científicos, escritores, profissionais do entretenimento e uma série de outras instituições que “não se enquadrariam no TikTok” acharam seus nichos e público, com alcance muito melhor que nas outras redes.
Veja abaixo algumas dicas de TikTok para empresas e depois sobre como anunciar no TikTok.
1. Hashtags
É possível criar um perfil próprio para a marcas e fazer desafios para engajar o público por meio de hashtags. Foi assim que a Anitta utilizou o TikTok para lançar o álbum “Kisses” com a hashtag #OndaDiferenteChallenge, por exemplo.
2. Campanhas publicitárias em vídeo
As empresas que desejam dialogar com o público jovem já podem começar a utilizar o TikTok, que tem majoritariamente esse público no app. Os vídeos divertidos serão a ponte com o público. Outra vantagem é que não é possível rolar o feed sem assistir o vídeo todo, assim as visualizações não serão um problema.
Como anunciar no TikTok?
Além da produção de conteúdo no app, é possível fazer os anúncios por meio do TikTok Ads. O recurso fica disponível por meio de banners, punchs e vídeos publicitários. Os conteúdos aparecerão de forma segmentada, de acordo com as preferências do público (baseando-se na IA, mencionada anteriormente).
O Ads do app promete formatos flexíveis e a possibilidade de criativos mais ousados para contar histórias da marca e inspirar ações com formatos imersivos.
A conta no Ads é criada gratuitamente. É preciso preencher os dados e esperar a equipe de suporte entrar em contato para a efetivação do cadastro. O recurso permite ajustar o orçamento, iniciar e parar de rodar um anúncio quando se desejar.
Além disso, os preços ainda são flexíveis, é possível escolher o modelo de otimização (CPC, CPM e o CPC) e pagar de acordo.
Como criar Gerenciador de Anúncios do TikTok
O primeiro passo é criar uma conta no gerenciador de anúncios do TikTok. Recomendamos que você já tenha uma conta pessoal na rede pra entender os formatos de vídeo e os conteúdos que aparecem. Navegue um pouco pela rede para assimilar como a comunicação é feita e como os anúncios aparecem.
Caso entenda inglês, o TikTok tem um tutorial bem interessante:
https://www.youtube.com/watch?v=JRIsxM93oWU&feature=emb_imp_woyt
Abaixo, resumimos o vídeo para você.
- Crie seu login: Abra o Gerenciador de Anúncios do TikTok e preencha os campos com e-mail ou telefone e senha. Peça o código de verificação e concorde com os termos e condições da plataforma. Em seguida, clique em Sign Up para finalizar essa parte;
- Abra sua conta: Preencha as informações básicas sobre o negócio, como país/região, fuso horário e moeda para cobrança. Complete com nome da empresa (usando o mais próximo possível que conseguir), verifique se as informações estão corretas e clique em Registrar;
- Insira informações da empresa: O seu primeiro login terá um formulário em pop-up pedindo mais dados para cobrança, como endereço, estado e CEP, além de um site com a URL no modelo como do exemplo https://www.edialog.com.br/. Passe pela revisão e, se achar necessário, deixe para preencher isso com calma em outro momento;
- Selecione o método de pagamento: É possível escolher entre pagamento manual ou automático (se disponível na região), mas não é possível alterar depois de completar essa fase, então pense bem antes de definir;
- Envie os dados para aprovação: Assim que preencher todos os dados, clique em Enviar. A verificação leva em média 24h. Depois disso, disparam uma mensagem confirmando ou rejeitando o perfil para anúncios.
É importante observar que algumas coisas podem levar sua conta de anúncios a ser rejeitada. Algumas dessas razões são:
- Nome do negócio não corresponde ao site ou documentos oficiais;
- O site foi enviado em um formato que não seja https://www.[dominio].com.br
- O site não promove claramente um produto ou não tem informação válida na landing page;
- O seu produto ou serviço oferecido é proibido no seu país para anúncios ou venda, exemplo: cigarros, lança-chamas e marfim de elefantes.
São muitos recursos disponíveis que fazem anunciar no TikTok uma novidade interessante para o seu negócio. E, se gosta de saber das inovações acompanhe o nosso blog, que semanalmente traz novos conteúdos sobre gerenciamento de redes sociais, inbound marketing e outros assuntos de marketing digital.
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