Transmissão ao vivo: principais plataformas e benefícios da estratégia

Fazer uma transmissão ao vivo deixou de ser um recurso exclusivo de canais de televisão que contavam com uma super produção e infraestrutura.

Hoje em dia, do seu próprio escritório, da sua sala ou do seu quarto, você pode fazer uma transmissão em diversas plataformas. E deve! Já que esse tipo de conteúdo gera muito engajamento e pode incrementar a sua estratégia de marketing digital.

Mas, com tantas plataformas disponíveis, escolher a ideal pode ser um desafio. Por isso, neste artigo, destacamos as principais plataformas de transmissão ao vivo e suas características, para ajudar você a encontrar a que melhor atende às necessidades do seu negócio. Confira e faça a escolha certa!

Quais as principais plataformas de transmissão ao vivo?

1. YouTube

Com certeza, o YouTube é uma das principais plataformas para realizar transmissões ao vivo, pois oferece uma série de recursos. Entre os pontos positivos, destaca-se a estabilidade da plataforma, a possibilidade de monetização e o alcance global.

Hoje, o YouTube permite transmissões ao vivo de até 12 horas, ideal para eventos de longa duração. Além disso, possui ferramentas de agendamento, coleta de dados detalhada, como localização e comportamento da audiência, e a opção de adicionar links interativos em tempo real, permitindo que os espectadores acessem informações adicionais.

Por outro lado, um dos desafios do YouTube em comparação com outras redes sociais é a falta de destaque orgânico para transmissões ao vivo. Diferente de plataformas como Instagram e TikTok, que priorizam as lives, no YouTube, o criador precisa investir tempo e recursos em divulgação para garantir que sua transmissão seja notada. No entanto, o YouTube compensa essa desvantagem com sua integração ao Google, facilitando o SEO das lives e potencialmente atraindo mais visualizações ao longo do tempo.

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2. Instagram

O Instagram tem a vantagem de ser uma rede social muito popular, aliada ao fato de que as lives ficam acessíveis pelos Stories, uma das seções mais utilizadas pelos usuários atualmente.

A rede social também possibilita a divisão de telas durante a live, permitindo que duas ou mais pessoas em locais distintos participem da transmissão, com a opção de convidar até três outros usuários para participar simultaneamente.

Uma das desvantagens, anteriormente significativa, era a limitação na coleta de dados (como contabilizar apenas quem assistiu), mas hoje o Instagram oferece análises mais detalhadas, como tempo de visualização e interação. Outra melhoria importante é que o limite de duração das lives foi expandido para até 4 horas. Além disso, agora é possível salvar a live no próprio perfil ou nos destaques, facilitando o acesso posterior, sem a necessidade de baixá-la no smartphone para postar no feed.

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3. TikTok

As transmissões ao vivo no TikTok estão cada vez mais populares, especialmente por seu foco em interação rápida e engajamento direto com o público. Uma das grandes vantagens da live no TikTok é a visibilidade que a plataforma oferece. Assim que uma live começa, ela aparece em destaque para os seguidores e pode até ser promovida no feed ‘For You’, o que amplia o alcance para novos espectadores, mesmo que não sigam o criador.

O TikTok também permite a utilização de ferramentas interativas durante a live, como presentes virtuais que os espectadores podem enviar e que podem ser convertidos em ganhos monetários pelo criador. Além disso, o bate-papo em tempo real facilita a conexão com a audiência, tornando as transmissões mais dinâmicas.

Outra funcionalidade importante é a possibilidade de fazer lives colaborativas, onde dois usuários podem aparecer juntos na mesma transmissão, o que aumenta as possibilidades de criação de conteúdo.

A plataforma oferece análises básicas, como o número de visualizações, presentes recebidos e interações, permitindo que os criadores ajustem suas estratégias de acordo com o desempenho da live.

Um ponto negativo do TikTok é que depois de finalizada, a transmissão ao vivo não fica automaticamente salva no perfil, sendo necessário gravar ou arquivar a live durante a transmissão, caso o criador queira usá-la posteriormente

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4. Twitch

O Twitch é uma das plataformas mais populares para transmissões ao vivo, especialmente entre gamers, criadores de conteúdo e eventos de eSports. Ele oferece uma ampla variedade de ferramentas para interação com o público, como o chat em tempo real e a possibilidade de os espectadores apoiarem os criadores com doações, inscrições pagas e bits (moeda virtual da plataforma). O Twitch também permite o uso de plugins interativos que tornam as transmissões mais dinâmicas.

Uma grande vantagem é que as lives podem durar por horas sem limitações de tempo, e após o término, é possível salvar a transmissão no canal para que outros possam assisti-la mais tarde. Além disso, a plataforma oferece dados detalhados sobre audiência, engajamento e crescimento de seguidores, permitindo uma análise precisa do desempenho.

5. Facebook

A transmissão ao vivo no Facebook é uma excelente opção para transmitir palestras, eventos ou aulas, com a possibilidade de interação em tempo real, como tirar dúvidas e responder perguntas dos espectadores. Além disso, o Facebook permite segmentar a audiência, direcionando a live para um nicho específico dos seus seguidores, uma função útil para quem busca uma transmissão mais direcionada.

Outra vantagem é o envio de notificações para os seguidores, avisando que a transmissão ao vivo está prestes a começar. O alcance orgânico desse tipo de conteúdo ainda é priorizado pela plataforma, permitindo impactar um maior número de usuários sem a necessidade de investir imediatamente em anúncios.

Para estratégias de marketing, o Facebook oferece ferramentas detalhadas de análise, como informações sobre o pico da audiência, alcance, engajamento, tempo médio de visualização, e muito mais, proporcionando uma visão abrangente do desempenho da live.

Após o término da transmissão, a gravação fica automaticamente disponível na página, permitindo que outros usuários acessem o conteúdo posteriormente.

Por que fazer transmissões ao vivo?

São muitos os recursos trazidos pelas plataformas para fazer as lives. Mas, por que fazê-las? O que dizer no ao vivo? Enquanto estratégia de marketing digital, as lives podem ser o conteúdo para fazer a divulgação de um webinar, cursos, informações de interesse dos seus seguidores e até mesmo para produzir um material descontraído, como mostrar a rotina da sua organização.

O ao vivo aproxima, com ele você consegue interação, empatia e humaniza o seu negócio!

Agora, para escolher a melhor plataforma para fazer suas lives vai depender dos seus objetivos. Quem já tem um canal no YouTube consolidado, por exemplo, pode ser interessante produzir as lives por lá, ou os que têm grande público no Instagram, podem optar por essa plataforma. Você pode escolher a rede social que agregue mais fatores relevantes para  sua estratégia, também em termos de análise de informações.

O público consumidor de vídeo marketing cresce a cada dia. Por que não aproveitar esse campo de forma estratégica para a sua marca?