Se você quer construir uma presença digital sólida, atrair tráfego constante e fortalecer a autoridade da sua marca, entender e aplicar o conteúdo evergreen é essencial.
A seguir, vamos te explicar o que é conteúdo evergreen, por que ele é tão importante, como usamos essa estratégia na E-Dialog com nossos clientes e quais passos você pode seguir para aplicar isso na sua empresa. Confira!
O que é conteúdo evergreen?
Conteúdo evergreen, também conhecido como conteúdo perene, é todo conteúdo que não tem prazo de validade. Ou seja, ele continua útil e relevante por muito tempo, independentemente da data em que foi publicado.
Diferente de uma notícia ou de uma simples atualização, o conteúdo evergreen costuma ser mais aprofundado, didático e exemplificado, ajudando qualquer pessoa que tenha contato com ele, em qualquer momento. Ele não precisa ser necessariamente extenso ou denso, mas precisa, sim, ser relevante.
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Por que produzir esse tipo de conteúdo?
Um dos principais motivos para produzir o conteúdo evergreen é que ele sobreviverá ao tempo e continuará sendo acessado mesmo após alguns meses ou até anos de publicação.
Isso porque o objetivo desse tipo de conteúdo não é apenas informar que existe uma novidade, e sim trazer tudo sobre ela, como funcionalidades, vantagens e até mesmo preços.
Somando isso a dicas, curiosidades e estudos de caso, é praticamente uma fórmula certa para que seu conteúdo tenha relevância por um bom tempo, recebendo sempre mais acessos e assim evitando o retrabalho com grandes atualizações.
A Hubspot, por exemplo, observou que aproximadamente 75% do tráfego do seu blog vêm de posts antigos, um indicativo claro de que são os conteúdos perenes que bancam a maior parte dos resultados.
Outras vantagens de produzir conteúdo evergreen são:
- Fortalecer a autoridade da marca no assunto;
- Educar a audiência em escala;
- Apoiar o time comercial com materiais que seguem úteis por muito tempo;
- Aumentar o retorno sobre o investimento em conteúdo, já que, como falamos, uma única peça pode performar bem por meses ou anos.
Exemplos de conteúdos evergreen que deram certo na E-Dialog
Para provar que o conteúdo evergreen dá certo, vamos te apresentar o Contas Online, um case de sucesso em marketing aqui da E-dialog.
Só pra contextualizar, o Contas Online é um software de gestão financeira, desenvolvido e mantido pela i6 Tecnologia que ajuda os usuários a controlar, organizar e analisar as finanças.
A E-Dialog foi procurada pelo Contas Online para ajudar a alavancar sua presença digital, gerar visibilidade orgânica no site e aumentar seu domínio de marca pela Internet.
A partir daí foi aplicado a estratégia de marketing de conteúdo evergreen associada à estratégia de otimização de sites (SEO) realizada na criação de textos para blog. Dessa forma, aprofundamos mais sobre assuntos ligados ao universo financeiro.
No decorrer de um ano de parceria com a E-Dialog, conseguimos um aumento de 47.931% no tráfego orgânico, utilizando temas como controle de fluxo de caixa, organização de contas a pagar e a receber, gestão financeira para pequenas empresas, reserva de emergência e planejamento financeiro pessoal.
5 dicas de como aplicar a estratégia de conteúdo evergreen na sua empresa
Não existe uma fórmula mágica para criar o conteúdo evergreen com resultados bons e constantes, porém existem algumas dicas de ouro que seguimos em nossa agência: entender profundamente o público, escolher temas atemporais, escrever com qualidade, manter o conteúdo acionável e garantir que ele continue relevante ao longo do tempo. Entenda:
1. Atente-se a personas e a fases de funil
Como você já deve ter percebido, o objetivo do conteúdo evergreen é trazer cada vez mais pessoas para o seu blog/site/canal digital, logo aumentar o seu público, porém essas pessoas podem vir de diferentes níveis do funil de vendas.
Vamos supor que seu blog seja sobre carros. Uma pessoa que pesquisou sobre “qual é o melhor carro do ano” está em um nível diferente da que procurou por “o carro do ano com a melhor tração”, correto?
É provável que uma pessoa com mais conhecimento se torne um cliente de forma mais fácil do que o que não sabe tanto sobre o assunto, por isso, alinhe sempre o grau de entendimento dos que acompanham seu conteúdo.
– Leia também: Como criar uma persona? Passo a passo completo
2. Escolha bem o seu tema
Nosso objetivo é fazer com que o conteúdo não tenha um prazo de validade, por isso é muito importante escolher sobre o que iremos falar.
Continuando o exemplo com o blog sobre carros, talvez escrever sobre “os melhores modelos Renault de 2025” não seja uma boa opção. Ao invés disso, no conteúdo evergreen, poderíamos escrever sobre “os melhores modelos da Renault”.
3. Capriche nas call to action
As Call to Action, ou CTA, são fortes aliadas no conteúdo evergreen, afinal, todo conteúdo é criado com algum objetivo, não concorda?
Por isso, não deixe de usar uma boa CTA como:
- Leia mais matérias como essa;
- Receba nossas newsletter;
- Faça um orçamento;
- Acompanhe também pelas redes sociais.
– Leia também: 10 exemplos de Call to Action (CTA) que geram mais conversões
4. Atente-se a expressões de tempo
Para evitar que os conteúdos fiquem datados, atente-se a expressões de tempo como “hoje”, “amanhã”, “semana passada”. Ao invés disso, utilize a data completa como “5 de junho”.
Outra questão importante está nos advérbios de tempo. Ao invés de usar expressões como “atualmente”, podemos trazer contextualizações como “com a chegada desse novo modelo, o mercado automotivo sofreu várias mudanças”.
5. Atualize o conteúdo regularmente
O conteúdo evergreen tem como objetivo durar muitos meses e anos, mas isso não significa que você deva deixá-lo de lado e esquecê-lo. Quanto mais completo e mais atualizado for, melhor.
Por isso, a depender do seu volume de conteúdo, é interessante complementar e adicionar mais informações ao textos a cada seis meses ou um ano.
– Leia também: 5 técnicas de copywriting para vender mais e melhor
Conteúdo evergreen, SEO e LLMO
O conteúdo evergreen está diretamente relacionado a uma boa estratégia de SEO e LLMO.
O SEO, ou Search Engine Optimization, é um mecanismo para ranquear textos em posições de destaque no Google e outros mecanismos de buscas. Associado a um conteúdo que não envelhece, podemos garantir um bom número de acessos orgânicos.
Além disso, essa “pauta fria” dentro do seu blog/site fornece acessos contínuos e mais sólidos. Alguns temas flutuam sazonalmente, por variações naturais de interesse dos consumidores (pense, por exemplo, nos mercados de varejo que lidam com datas comemorativas), mas o conteúdo evergreen, quando bem feito, sustenta uma parte dos acessos.
Além do SEO tradicional, o conteúdo evergreen também fortalece sua estratégia de LLMO (Large Language Model Optimization), que é a otimização para que modelos de linguagem como o ChatGPT e outras IAs conversacionais entendam, interpretem e citem sua marca nas respostas que entregam aos usuários.
Como esse tipo de conteúdo é completo, relevante e pouco datado, ele tende a ser uma ótima base para que essas IAs utilizem seu site como referência, ampliando não só o tráfego orgânico via buscadores, mas também a visibilidade em buscas feitas diretamente em ferramentas de IA.
Conteúdo evergreen ou sazonal? Utilize os dois estrategicamente!
Embora o conteúdo perene traga resultados consistentes e duradouros, isso não significa que sua estratégia de marketing de conteúdo deva se limitar apenas a ele. Conteúdos sazonais também desempenham um papel importante, especialmente quando seu público está em momentos de alta intenção de busca, como datas comemorativas, lançamentos, tendências ou mudanças do mercado.
Enquanto o conteúdo evergreen sustenta o tráfego de forma contínua, o conteúdo sazonal funciona como um “acelerador”, ampliando rapidamente a visibilidade em períodos específicos. Quando combinados, eles garantem tanto o crescimento constante quanto picos estratégicos de acessos, além de fortalecer a marca em diferentes contextos.
Por isso, o ideal é não escolher entre um ou outro, mas sim utilizar os dois de forma complementar:
- O evergreen como base sólida e perene;
- O sazonal como impulso adicional alinhado às oportunidades do calendário e às demandas do público.
Usados estrategicamente, os dois formatos criam uma dinâmica poderosa para aumentar alcance, relevância e resultados ao longo de todo o ano.
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FAQ: dúvidas frequentes sobre o tema
Reunimos aqui as principais dúvidas sobre conteúdo evergreen. Confira!
Conteúdo evergreen, também conhecido como conteúdo perene, é aquele que não tem prazo de validade: ele continua útil e relevante por muito tempo, independentemente da data em que foi publicado.
Não é uma questão de escolher, e sim de usar os dois de forma estratégica. O evergreen funciona como base sólida e constante da sua estratégia, sustentando o tráfego e fortalecendo a autoridade da marca ao longo do tempo, enquanto o sazonal atua como um “acelerador” em períodos específicos. Juntos, eles garantem crescimento contínuo, picos pontuais de acesso e maior relevância durante todo o ano.
Ele pode ser usado em diversos canais da sua estratégia digital, como blog, site institucional, páginas de materiais ricos, FAQ, vídeos, posts educativos em redes sociais e até materiais de apoio ao time comercial.
No Instagram, conteúdo evergreen é aquele que continua fazendo sentido e gerando valor muito tempo depois da publicação, como posts educativos, tutoriais, carrosséis explicativos, dicas práticas, conceitos fundamentais do seu mercado ou respostas a dúvidas frequentes da audiência.
É essencial entender profundamente o público, escolher temas atemporais e relevantes, escrever com qualidade, evitar excesso de referências temporais, caprichar nas calls to action e revisar periodicamente os materiais para mantê-los completos e atualizados. Contar com uma agência especializada, como a E-Dialog, também é uma boa dica.
O conteúdo evergreen é fundamental!
Em alguns momentos, estratégias de conteúdo sazonal irão exigir ação rápida e movimentação dinâmica para produzir materiais com menor validade, mas que poderão alavancar resultados. Contudo, na maioria das vezes, o conteúdo evergreen é uma aposta mais segura e eficiente, em especial a longo prazo.
Planeje os temas com base nos interesses da sua persona, no volume de palavras-chave e na relação com o seu segmento e soluções. Depois, construa os artigos com base nas dicas que demos acima.
Tem mais dúvidas? Fale com a equipe da E-Dialog hoje mesmo! Somos uma agência de Inbound Marketing com anos de experiência no assunto!
