Resumo
- Não existe botão de anúncio dentro do Google Meu Negócio, que hoje se chama Perfil da Empresa no Google. Para anunciar, você vincula o perfil ao Google Ads e cria uma campanha que usa os seus locais.
- A campanha mais indicada para negócios físicos é a Performance Max com a meta “Visitas e promoções em lojas locais”. Ela substituiu as antigas campanhas locais em 2022 e exibe anúncios na Pesquisa, no Google Maps, no YouTube e em outros canais do Google.
- Não há investimento mínimo. Você define um orçamento diário e paga por clique ou por impressão, conforme o formato.
- Existe um caminho grátis: um perfil completo, com boas avaliações e atualizado, aparece no Google Maps e no pacote local sem custo. O anúncio acelera esse resultado, mas não substitui o perfil.
Se o seu negócio depende de clientes da região, aprender a anunciar no Google Meu Negócio é uma das formas mais rápidas de aparecer para quem está procurando o que você vende, no Google e no Google Maps.
O ponto que confunde muita gente é que o Google Meu Negócio, renomeado como Perfil da Empresa no Google, é gratuito e não tem uma área de anúncios. O anúncio é feito no Google Ads, usando as informações do seu perfil (endereço, telefone, horário e avaliações) para mostrar a sua empresa em destaque.
Neste guia, explicamos a diferença entre as duas ferramentas, mostramos o passo a passo atualizado para 2026, quanto custa, quais formatos aparecem no Maps e como usar essa estratégia na prática.
Dá para anunciar dentro do Google Meu Negócio? Entenda a diferença para o Google Ads
Não. O Perfil da Empresa no Google é a ficha gratuita que mostra a sua empresa na Pesquisa e no Maps, com endereço, horário, fotos, produtos, serviços e avaliações. Se você ainda não sabe o que é e como funciona o Google Meu Negócio, vale começar por lá.
O Google Ads é a plataforma de anúncios pagos do Google. Quando você vincula os dois, o Google Ads passa a usar os seus locais nos anúncios, e é isso que muita gente chama de “anunciar no Google Meu Negócio” ou “impulsionar o perfil”.
| Critério | Perfil da Empresa (Google Meu Negócio) | Google Ads com recursos de local |
| Custo | Gratuito | Pago, com orçamento definido por você |
| Onde aparece | Pacote local da Pesquisa e Google Maps (resultado orgânico) | Pesquisa, Google Maps, YouTube, Display, Gmail e Discover, conforme a campanha |
| Posição | Depende de relevância, distância e destaque | Espaço patrocinado, marcado como anúncio |
| Velocidade | Resultado construído ao longo de meses | Pode gerar visibilidade no mesmo dia da aprovação |
| O que é preciso | Perfil verificado e completo | Perfil verificado e vinculado à conta do Google Ads |
Na prática, uma ferramenta completa a outra: sem o perfil não há recurso de local para anunciar e sem anúncio o perfil fica restrito à disputa orgânica.
Por que vale a pena anunciar no Google Meu Negócio
O Google continua sendo o ponto de partida da compra para a maioria dos brasileiros. No estudo O Mapa da Busca no Brasil 2026, da Optimiza com a AB Pesquisas & Insights, 64% dos entrevistados citaram o Google espontaneamente como o lugar onde começam a pesquisar uma compra.
O impacto aparece também nos negócios. Segundo o relatório de impacto econômico do Google no Brasil, produzido pela Access Partnership e divulgado em agosto de 2025, as plataformas do Google movimentaram R$ 215,4 bilhões para as empresas brasileiras em 2024, alta de 15% sobre o ano anterior.
Na busca local, o perfil é decisivo:
- O perfil pesa no ranking local. No Local Search Ranking Factors 2026 da Whitespark, a categoria principal do Perfil da Empresa é o fator nº 1 para aparecer no pacote local e a maior parte dos dez fatores mais importantes vem de informações do próprio perfil.
- As avaliações decidem a escolha. No Local Consumer Review Survey 2026 da BrightLocal, feito com 1.002 consumidores dos EUA, 85% ficam mais propensos a escolher uma empresa depois de ler avaliações positivas e 31% só consideram empresas com nota 4,5 ou maior. Veja como conseguir e responder às avaliações no Google.
- Os anúncios aproveitam esse perfil. O anúncio local mostra a nota, a distância e o botão de rota da sua ficha. Um perfil bem avaliado torna cada clique pago mais provável.
Para negócios que vivem de visita física, como concessionárias, clínicas, restaurantes e lojas, isso faz diferença: a pessoa que busca “concessionária perto de mim” pode estar a poucos quilômetros e pronta para agir.
Passo a passo: como anunciar no Google Meu Negócio pelo Google Ads
O Google muda os nomes de menus com frequência. Se algum rótulo abaixo estiver diferente na sua conta, procure pelo nome do recurso na busca da própria plataforma.
1. Deixe o Perfil da Empresa verificado e completo
O anúncio só usa locais de perfis verificados. Antes de investir, confira se o seu perfil tem:
- Categoria principal correta (é o fator que mais pesa no ranking local) e categorias adicionais;
- Nome, endereço, telefone, site e horário iguais aos do site e de outros cadastros;
- Produtos ou serviços, fotos recentes e atributos preenchidos;
- Avaliações respondidas, inclusive as negativas.
Se a empresa ainda não aparece no mapa, veja como cadastrar sua empresa no Google Maps antes de seguir.
2. Crie ou acesse sua conta do Google Ads
Acesse ads.google.com e crie a conta, se ainda não tiver. Use o mesmo e-mail que é proprietário ou administrador do Perfil da Empresa: assim o perfil aparece automaticamente para vinculação.
Contas novas costumam receber uma oferta de crédito promocional, os detalhes estão no FAQ ao final do artigo. Se você nunca anunciou no Google, nosso guia completo de como anunciar no Google Ads explica o funcionamento geral da plataforma.
3. Vincule o Perfil da Empresa ao Google Ads
A vinculação cria os recursos de local e, sem eles, a sua empresa não aparece nos formatos do Google Maps.
- Com o mesmo e-mail nas duas contas, o Google Ads sugere a vinculação ao criar a campanha ou na área de recursos de local.
- Com e-mails diferentes o administrador do perfil precisa adicionar o e-mail do Google Ads como proprietário ou administrador. Depois disso, você aceita o convite e faz a vinculação.
- Para conferir: em Campanhas > Recursos, filtre por Local. Em cerca de 24 horas, os endereços vinculados aparecem ali, segundo a Central de Ajuda do Google Ads.
4. Crie uma campanha Performance Max com a meta “Visitas e promoções em lojas locais”
- Clique em + Criar e escolha Campanha;
- Selecione o objetivo “Visitas e promoções em lojas locais”;
- Escolha Performance Max como tipo de campanha;
- Confirme as metas de conversão. As mais comuns para negócios locais são contatos (cliques para ligar) e rotas. A meta de visitas à loja só aparece para contas que atendem aos critérios de elegibilidade do Google;
- Selecione os locais do Perfil da Empresa que serão divulgados.
Esse fluxo está detalhado na Central de Ajuda do Google Ads.
5. Defina a área geográfica e os sinais de público
Para anúncios locais, menos é mais:
- Raio ao redor do endereço: comece com o raio de onde vêm os seus clientes de verdade. Uma padaria pode trabalhar com 3 km; uma concessionária, com 30 km ou mais;
- Sinais de público: informe termos de busca com intenção local, como “pet shop em Juiz de Fora” ou “concessionária ‘tal’ perto de mim”, além de listas de clientes, se tiver;
- Idioma e horários: se você atende só em horário comercial, use a programação de anúncios para concentrar o orçamento nos momentos em que alguém pode atender.
6. Monte os recursos do anúncio com foco local
Na Performance Max, você envia recursos (textos, imagens, logotipo e vídeos) e o Google combina tudo nos formatos de cada canal:
- Títulos objetivos, com o diferencial e o bairro ou cidade (“Revisão de moto em 1 dia na Barra da Tijuca”);
- Chamadas para ação claras: “Como chegar”, “Ligue agora”, “Agende um test-drive”;
- Fotos reais da fachada e do interior, que ajudam o cliente a reconhecer o local ao chegar;
- Recursos de local, de ligação e de sitelink ativos.
7. Defina o orçamento diário e a estratégia de lances
O Google Ads não tem investimento mínimo. Para negócios locais, recomendamos começar com algo entre R$ 20 e R$ 50 por dia por local e ajustar depois de duas a quatro semanas, que é o período em que a campanha aprende quem converte.
Na Performance Max, a estratégia de lances é automática: Maximizar conversões ou Maximizar valor da conversão, com ou sem meta de custo por ação. Acompanhe o custo por conversão, não só o custo por clique.
8. Acompanhe os resultados no Google Ads e no Perfil da Empresa
Os resultados ficam em dois lugares:
- No Google Ads: conversões por tipo (ligações, rotas, visitas à loja quando disponível), custo por conversão e desempenho por canal;
- No Perfil da Empresa: a aba Desempenho (antiga “Insights”) mostra visualizações, buscas que levaram ao perfil, ligações, pedidos de rota e cliques para o site.
Se você vende online também, cruze esses dados com o retorno financeiro. Veja como calcular o ROAS das campanhas e o que são impressões no Google Ads.
Como anunciar no Google Maps: formatos disponíveis
O Google Maps tem quatro formatos de anúncio. Todos dependem de recursos de local ativos e aprovados e nenhum deles pode ser contratado de forma exclusiva: a campanha também roda em outros canais do Google.
| Formato | Como aparece | Campanhas que podem exibi-lo |
| Pin promovido | Logotipo da empresa em destaque no mapa, ao longo da navegação | Performance Max com metas de loja, Campanhas inteligentes, Demand Gen |
| Anúncio na pesquisa do Maps | Primeiro resultado quando alguém pesquisa dentro do Maps | Pesquisa, Performance Max com metas de loja, Campanhas inteligentes, Shopping |
| Anúncio de sugestão | Sugestão enquanto a pessoa digita a busca (só no app) | Performance Max com metas de loja, Campanhas inteligentes, Pesquisa |
| Anúncio na ficha do local | Destaque dentro da página de um lugar no Maps | Performance Max com metas de loja, campanhas de viagem |
A lista completa está na página Como anunciar no Google Maps da Central de Ajuda.
Quanto custa anunciar no Google Meu Negócio?
Não há preço fixo, o Perfil da Empresa é gratuito e no Google Ads você define quanto quer gastar por dia. O que muda é a forma de cobrança:
- Anúncios na Pesquisa e na busca do Maps: cobrança por clique, quando alguém liga, pede rota ou visita o site;
- Pins promovidos da Performance Max: em geral, cobrança por mil impressões (CPM) ou por exibição visível.
O valor de cada clique depende da concorrência no seu segmento e na sua região. Um restaurante de bairro e uma concessionária disputam leilões muito diferentes. Por isso, o orçamento inicial sugerido no passo 7 serve como ponto de partida, não como regra.
Como anunciar no Google Meu Negócio grátis
Não existe anúncio gratuito, mas existe visibilidade gratuita e ela é a base de qualquer campanha paga:
- Complete 100% do perfil: categoria, serviços, produtos, horário, atributos e área de atendimento;
- Publique postagens com ofertas, eventos e novidades;
- Peça avaliações depois de cada atendimento e responda todas;
- Atualize as fotos com frequência;
- Mantenha o horário correto, inclusive em feriados. Estar aberto no momento da busca também conta no ranking local.
Essas ações melhoram a posição orgânica no pacote local e no Maps. Para outras formas de ganhar espaço sem mídia paga, veja como fazer seu site aparecer no Google.
Exemplo prático: como uma concessionária pode anunciar no Google Meu Negócio
Na E-Dialog, atendemos concessionárias de carros e motos e o padrão se repete: a decisão de compra começa no celular e termina na loja. Uma estrutura que costuma funcionar:
- Um perfil por unidade, com a categoria principal “Concessionária” + marca, fotos do showroom e da oficina, horário separado de vendas e de pós-venda e cada perfil vinculado ao Google Ads;
- Performance Max com a meta “Visitas e promoções em lojas locais”, com raio de 30 a 50 km e as conversões de rota e ligação como prioridade;
- Campanha de Pesquisa separada para termos de modelo (“’modelo’ preço”, “’modelo’ test-drive”), com recurso de local ativo para aparecer também na busca do Maps;
- Avaliações como ativo: quem pesquisa uma concessionária compara a nota com a da concorrente da mesma marca. Uma régua de pedido de avaliação no pós-venda e na revisão faz diferença;
- Medição cruzada: pedidos de rota e ligações no Google Ads, comparados com as visitas registradas no CRM da loja.
Conclusão
Anunciar no Google Meu Negócio significa, na prática, unir duas ferramentas: o Perfil da Empresa, que dá credibilidade e presença orgânica, e o Google Ads, que coloca a sua empresa em destaque na Pesquisa e no Google Maps no momento em que o cliente está perto e decidindo.
O caminho é cuidar do perfil primeiro, vincular as contas, criar uma Performance Max com a meta de visitas e promoções em lojas locais e acompanhar ligações, rotas e visitas, não só cliques.
A E-Dialog faz consultoria e gestão de Google Ads e SEO local para empresas que querem transformar buscas em visitas. Se quiser ajuda para estruturar as suas campanhas, fale com a nossa equipe.
Perguntas frequentes sobre anunciar no Google Meu Negócio
Qual a diferença entre Google Ads e Google Meu Negócio?
O Google Meu Negócio, hoje chamado Perfil da Empresa no Google, é a ficha gratuita da sua empresa na Pesquisa e no Maps. O Google Ads é a plataforma paga de anúncios. Para anunciar o seu perfil, você vincula os dois e cria uma campanha no Google Ads que usa os seus locais.
É possível anunciar no Google Meu Negócio de graça?
Não existe anúncio gratuito, mas um Perfil da Empresa completo, com avaliações e postagens frequentes, aparece no Google Maps e no pacote local da Pesquisa sem custo. O anúncio pago, feito pelo Google Ads, serve para ganhar destaque mais rápido.
Quanto custa anunciar no Google Meu Negócio?
Não há valor mínimo. Você define um orçamento diário no Google Ads e paga por clique nos anúncios da Pesquisa e por impressões em formatos como os pins promovidos do Maps. O custo de cada clique varia conforme a concorrência do segmento e da região.
É bom anunciar no Google Ads?
Para negócios que dependem de clientes da região, costuma valer a pena, porque o anúncio aparece para quem já está buscando o produto ou serviço por perto. O resultado depende de um perfil bem avaliado, de uma área de segmentação correta e do acompanhamento de conversões como ligações e rotas.
Como pegar o crédito promocional do Google Ads?
O Google oferece crédito promocional para anunciantes novos: a conta precisa ter menos de 14 dias e a empresa não pode ter anunciado antes. O crédito é liberado depois de um gasto mínimo em um prazo definido, e o valor e as condições mudam conforme a oferta vigente. Os detalhes estão na Central de Ajuda do Google Ads.
Como fazer minha empresa aparecer em destaque no Google Maps?
De forma orgânica, mantenha o Perfil da Empresa completo, com a categoria correta, avaliações e horário atualizado. De forma paga, vincule o perfil ao Google Ads e use uma campanha Performance Max com metas de loja ou uma campanha de Pesquisa com recursos de local para exibir pins promovidos e anúncios na busca do Maps.
