Renova BR: Mídia qualificada gera visualizações a R$0,01 em período concorrido

Estruturamos uma operação de tráfego pago multicanal, capaz de atingir o menor custo possível por visualização, mesmo durante o momento de maior disputa nas plataformas.
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Descubra as estratégias de Mídia Paga utilizadas para garantir um custo mínimo para as campanhas de visualização de vídeos no período de propaganda eleitoral.

A Empresa

O Renova BR é a maior escola de formação política do Brasil e é referência mundial em lideranças políticas. Com mais de 2 mil alunos formados, seu propósito é selecionar, encorajar e preparar líderes capazes de transformar cenários, ensinando aquilo que bons políticos(as) precisam para essa missão, sempre pautados nos valores: conhecimento, independência, transparência, democracia e representatividade.

O desafio

No período de propaganda eleitoral (30 de julho a 02 de outubro), o Renova BR produziu uma série de conteúdos educacionais no formato de vídeos curtos, os conhecidos shorts, com o intuito de agregar conhecimento e conscientizar os eleitores sobre diversos temas e questões relevantes para a política e eleições. O objetivo do marketing era fazer com que esse conteúdo alcançasse o maior número possível de pessoas, de acordo com o perfil de eleitores: homens e mulheres acima de 18 anos, de todas as regiões do Brasil. Porém, tínhamos um grande desafio: o alto volume de anúncios políticos que circulam nas plataformas durante o período eleitoral e que chegam a encarecer o custo das campanhas em até 500%.

A Estratégia

Desenvolvemos um planejamento de Mídia Paga e Performance que incluiu estratégias de tráfego pago no YouTube, Facebook e Instagram.

Além da análise e otimização constante das campanhas, investimos em testes com grande variedade de criativos e criamos segmentações estratégicas de públicos para os anúncios, focando em interesses únicos, remarketing com público que já havia interagido com os conteúdos e palavras-chave estratégicas de pesquisas.

A distribuição dos vídeos para o público certo garantiu o custo mínimo de apenas 1 centavo por visualização em todas as plataformas e uma excelente adesão ao conteúdo, comprovada pelas métricas de % de vídeo assistido, engajamento e aquisição de público.

“Como escola que tem a sala de aula do tamanho do Brasil, é muito difícil chegar com alcance em todas as regiões. Isso só é possível digitalmente e o trabalho da E-Dialog é essencial para ficarmos mais assertivos“

Naara Normande, Diretora de Comunicação

Resultados Obtidos

Custo médio de R$0,01 centavo por visualização de vídeo no Google Ads e Meta Ads

Mais de 897 mil visualizações de vídeos com Google Ads

Mais de 207 mil visualizações de vídeos com Facebook Ads

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