En el artículo de hoy, mostraremos los principales datos del Facebook en el Brasil y por qué esta red todavía merece atención. ¡Échale un vistazo!
¿Se está acabando Facebook?
Antes de hablar sobre Facebook en Brasil, hablemos sobre su situación global. Después de todo, ¿Facebook se va a acabar?
En los últimos años, se habla mucho sobre la caída de popularidad de la red, principalmente entre el público más joven.
De hecho, hay una migración de este público hacia plataformas más dinámicas como TikTok e Instagram, pero los números muestran que Facebook sigue siendo muy relevante.
Actualmente, la red social supera los tres mil millones de usuarios activos mensuales, manteniéndose como la plataforma más utilizada en el mundo.
El grupo de edad más representado a nivel mundial es el de 25 a 34 años, que representa más del 31% de los usuarios, lo que indica que los jóvenes adultos siguen activos en la red, a pesar de la aparición de nuevas opciones.
En términos financieros, Meta (la empresa matriz de Facebook) registrado US$: 164.5 mil millones en ingresos en 2024, con un crecimiento de casi el 22% en relación con el año anterior. Gran parte gracias a los anuncios de empresas.
Es decir, a pesar de enfrentar desafíos y transformaciones, Facebook está lejos de terminar. Él continúa reinventándose y manteniendo su relevancia, especialmente entre usuarios adultos y marcas que buscan alcance y retorno en sus estrategias digitales.
Facebook en Brasil: ¿cuáles son los principales datos?
Aun frente al auge de redes sociales como TikTok e Instagram, y cambios en el comportamiento digital, Facebook en Brasil todavía posee números sólidos.
A continuación, presentamos los principales datos sobre la plataforma en el país, con base en el Informe Digital 2024: Brasil, publicado por DataReportal.
Número de usuarios
En enero de 2024, Facebook contabilizaba casi 112 millones de usuarios activos en Brasil. Esto supone un aumento de 400 000 personas (+0,41 % intertrimestral) con respecto a enero de 2023.
Este número equivale a 60,91 % de la población brasileña con acceso a Internet, lo que confirma el rol aún relevante de la red en el cotidiano digital del país.
2. Alcance publicitario
Facebook en Brasil continúa siendo una plataforma estratégica para los anunciantes:
- La tasa de penetración entre usuarios de 18 años o más es de 69,3%;
- El potencial de alcance de anuncios en Brasil es de 112 millones de personas;
- Esto representa 51,71 TP4T de la población total del país.
- Lea también: Cómo anunciar en Facebook Ads. Paso a paso para anuncios en la plataforma.
3. Perfil demográfico
La distribución por género entre los usuarios brasileños está igualada:
- 53,81 TP4T mujeres;
- 46,21 TP4T hombres.
Además, los grupos de mayor edad siguen siendo los de 25 a 34 años, seguidos por los de 18 a 24 años y 35 a 44 años, lo que demuestra que la plataforma todavía es muy utilizada por adultos jóvenes.
4. Crecimiento y tendencias
A pesar del crecimiento tímido en número de usuarios, Facebook en Brasil mantiene su fuerza gracias a su ecosistema integrado (com Instagram, WhatsApp y Messenger), además de seguir siendo un canal importante para actividades y grupos específicos.
5. Consideraciones finales
Con más de 100 millones de usuarios en Brasil, Facebook no solo sigue vivo, sino que continúa siendo una plataforma esencial.
Aunque la atención esté cada vez más dividida entre otras redes, el alcance masivo y el perfil del público mantienen al Facebook entre las plataformas más relevantes del país.
Principales usos de Facebook en Brasil en 2025
El Facebook en Brasil continúa en alta, ya que es muy utilizado en algunas actividades y grupos específicos. A continuación, separamos los principales:
Para el consumo de noticias
A pesar de la competencia con otras redes, Facebook sigue siendo uno de los canales más utilizados para seguir contenidos informativos, especialmente de portales de medios, influencers y páginas de nicho.
2. En la formación de grupos y comunidades temáticas
Grupos de Facebook siguen extremadamente activos en Brasil, reuniendo personas en torno a intereses comunes
Los grupos van desde comunidades locales y profesionales hasta pasatiempos específicos, como cocina, jardinería, mascotas o artículos coleccionables.
- Lea también: 5 maneras de usar los grupos en Facebook para tu empresa
3. Para atención al cliente vía Messenger
Muchas empresas mantienen canales abiertos por el Messenger, que sigue siendo una herramienta muy útil para atención rápida, envío de mensajes automáticos y soporte al consumidor.
4. Para la difusión de marcas y productos, especialmente en campañas regionales
La capacidad de segmentación geográfica de Facebook Ads todavía hace de la plataforma una opción eficiente para acciones locales, promociones y fortalecimiento de marcas en regiones específicas.
- Lea también: Leads Ads en Facebook: qué es, cómo crearlo y consejos para campañas efectivas
5. Para aquellos con hábitos de navegación más estables
Además, Facebook sigue siendo relevante para audiencias más maduras, que mantienen hábitos de navegación más estables y están acostumbradas a la interfaz de la plataforma, la cual suele presentar pocas modificaciones anuales.
¿Facebook sigue siendo relevante y estratégico?
Ante los datos presentados, queda claro que Facebook está lejos de acabar. Incluso con el auge de nuevas redes sociales, continúa siendo una plataforma con alcance masivo, alta tasa de penetración en Brasil e diversidad de usos, tanto para usuarios como para empresas.
En E-Dialog, seguimos de cerca esta evolución y continuamos utilizando el Facebook como pieza clave en las estrategias de redes sociales de algunos de nuestros clientes.
Ya sea para campañas de tráfico de pago, construcción de autoridad, gestión de comunidades o campañas regionales en la red, o Facebook continua sendo um canal estratégico — especialmente para marcas que desejam manter presença digital sólida e resultados consistentes.
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