Muchas empresas pueden utilizar su blog como herramienta estratégica de posicionamiento y comunicación. Sin embargo, no todas conseguirán resultados por el simple hecho de tener un blog, y algunas organizaciones no necesitan en absoluto esta plataforma. A la hora de decidir si una empresa necesita o no un blog, podemos tener en cuenta los siguientes factores.
1) ¿Cómo investiga el público? ¿Cuál es su perfil?
Preguntas esenciales. Probablemente no sea una buena salida crear un blog si el contenido no tiene suficiente demanda. La mayoría de las veces el blog tiene contenidos indirectamente relacionados con la actividad de la empresa, lo que amplía el abanico de temas. No es un factor decisivo, pero sí importante: el blog puede tener otras finalidades además de servir de puerta de entrada a las búsquedas.
2) ¿Es satisfactoria la sección de noticias de la web?
La pregunta se aplica tanto al área de noticias como al propio sitio web. Personalmente, le recomiendo que no cree un blog sólo para publicar comunicados de prensa oficiales: un área de prensa o de noticias puede encargarse fácilmente de ello. El blog implica interactividad, compartir y conversar; los comunicados oficiales no suelen perseguir todo eso. El blog puede servir como canal de anuncios institucionales, pero no sólo eso. Si la estructura actual de su sitio web no satisface el potencial de su empresa para aportar valor en forma de contenidos, un blog es una buena opción.
3) ¿Qué puede hacer por ti un blog que no puedan hacer las redes sociales?
Analizando los factores anteriores, no se puede pasar por alto este tercer tema. A menudo, las redes sociales cumplen la función de la empresa en Internet y se puede prescindir del blog. Se trata de una cuestión que varía en función de la relación coste-beneficio y de la capacidad de inversión de la empresa.
El blog es un excelente centro de contenidos que debe funcionar en conjunción con las redes sociales y la página web. Sin embargo, hay casos de empresas que no están en condiciones de actuar en estos tres puntos. Depende de usted entender qué opciones le aportarán los mejores resultados.
