{"id":7907,"date":"2021-08-25T09:40:00","date_gmt":"2021-08-25T12:40:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.edialog.com.br\/?p=7907"},"modified":"2025-01-03T11:03:50","modified_gmt":"2025-01-03T14:03:50","slug":"landing-page-inbound-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.edialog.com.br\/es\/landing-page-inbound-marketing\/","title":{"rendered":"Landing Page: qu\u00e9 es, c\u00f3mo crearla y su importancia para el Inbound Marketing"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quando falamos de <\/span><a href=\"https:\/\/www.edialog.com.br\/es\/marketing-inbound\/o-que-e-inbound-marketing\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Entrada<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, alguns <a href=\"https:\/\/www.edialog.com.br\/es\/desencadenantes-mentales\/\">desencadena<\/a> s\u00e3o muito efetivos. Voc\u00ea j\u00e1 deve ter acessado p\u00e1ginas onde precisa fornecer algumas informa\u00e7\u00f5es como email para avan\u00e7ar para outra ou baixar um conte\u00fado.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sabe o que significa? Que voc\u00ea experimentou a efetividade das landings pages, ou p\u00e1ginas de convers\u00e3o. Mas qual a import\u00e2ncia de fazer algo assim para o seu neg\u00f3cio e obter resultados? Aprenda no post de hoje.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">O que \u00e9 a convers\u00e3o no Inbound?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Antes, vamos falar de convers\u00e3o. Nada mais \u00e9 do que fazer o seu usu\u00e1rio avan\u00e7ar um est\u00e1gio, realizando uma a\u00e7\u00e3o. Quando um usu\u00e1rio realiza uma convers\u00e3o, ele se torna um lead. Depois de qualificar um lead e ele realizar uma convers\u00e3o, normalmente temos uma venda.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Assim, o usu\u00e1rio avan\u00e7a no relacionamento com a sua empresa ao ceder dados de livre vontade em troca de algum valor. Mas o que esse relacionamento significa? Para entender isso melhor, saiba que existem duas formas de convers\u00e3o:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Direta<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: Quando o visitante do seu site avan\u00e7a para a compra realizando uma a\u00e7\u00e3o concreta. Por exemplo, quando ele pede um or\u00e7amento, realiza comprar via e-commerce ou reserva o hor\u00e1rio de um servi\u00e7o.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Indireta<\/b>: Quando o visitante fornece algumas informa\u00e7\u00f5es como e-mail, telefone e nome completo em troca da oferta de um conte\u00fado espec\u00edfico ou servi\u00e7o gratuito. N\u00e3o gera resultado imediato, mas ret\u00e9m o p\u00fablico que ainda n\u00e3o comprou e pode vir a comprar em determinada janela de tempo.<\/li>\n<\/ul>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-7908 size-full\" src=\"https:\/\/www.edialog.com.br\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/Screenshot_1-1.png\" alt=\"inbound-ilustra\u00e7ao-da-landing-page\" width=\"848\" height=\"770\" srcset=\"https:\/\/www.edialog.com.br\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/Screenshot_1-1.png 848w, https:\/\/www.edialog.com.br\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/Screenshot_1-1-300x272.png 300w, https:\/\/www.edialog.com.br\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/Screenshot_1-1-768x697.png 768w\" sizes=\"(max-width: 848px) 100vw, 848px\" \/><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">O que \u00e9 uma Landing Page?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">E como a landing page se enquadra dentro desse processo de convers\u00e3o? Basicamente, a landing page \u00e9 uma p\u00e1gina que canaliza e centraliza as a\u00e7\u00f5es de convers\u00e3o e afunila a jornada do usu\u00e1rio e do lead.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O nome landing page literalmente significa \u201cp\u00e1gina de pouso\u201d, ou seja, a p\u00e1gina onde os usu\u00e1rios v\u00e3o como destino final antes da convers\u00e3o. At\u00e9 por isso, \u00e9 fundamental mapear o funil de vendas e a jornada do consumidor para garantir um processo fluido em todas as etapas de convers\u00e3o.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A landing page tem como objetivo central garantir que o usu\u00e1rio realize uma a\u00e7\u00e3o dentro dela (ao final do artigo, daremos dicas de como otimizar esses gatilhos de incentivo), e suas informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o simplificadas.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>Por exemplo<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: uma landing page que oferece um e-book em troca do usu\u00e1rio deixar suas informa\u00e7\u00f5es deve apresentar:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">o formul\u00e1rio de cadastro e download;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">o t\u00edtulo do e-book;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">um resumo do material;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">os principais benef\u00edcios para quem acess\u00e1-lo;\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">informa\u00e7\u00f5es extras opcionais (coment\u00e1rios positivos de outras pessoas, gatilhos de urg\u00eancia com tempo limitado etc.).<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><a href=\"https:\/\/www.edialog.com.br\/es\/materiais-gratuitos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-215159\" src=\"https:\/\/www.edialog.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/003-5-1024x267.png\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"267\" srcset=\"https:\/\/www.edialog.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/003-5-1024x267.png 1024w, https:\/\/www.edialog.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/003-5-300x78.png 300w, https:\/\/www.edialog.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/003-5-768x200.png 768w, https:\/\/www.edialog.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/003-5-1536x400.png 1536w, https:\/\/www.edialog.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/003-5-1080x281.png 1080w, https:\/\/www.edialog.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/003-5-1280x333.png 1280w, https:\/\/www.edialog.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/003-5-980x255.png 980w, https:\/\/www.edialog.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/003-5-480x125.png 480w, https:\/\/www.edialog.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/003-5-700x182.png 700w, https:\/\/www.edialog.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/003-5.png 1920w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Benef\u00edcios da Landing Page<\/span><\/h2>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Ampliar seu banco de dados de clientes<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Uma verdade sobre neg\u00f3cios: quanto maior o n\u00famero de propostas de neg\u00f3cios, maior ser\u00e1 sua taxa de convers\u00e3o. E em Inbound Marketing, quanto mais leads, maiores as possibilidades de negocia\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por isso, ter um banco de clientes extenso \u00e9 relevante para as suas vendas. Como fazer isso de forma totalmente online? Pela landing page! Ela permite ampliar sua base de contatos (leads) e clientes.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Todas as pessoas que executarem o comando da sua landing page tem interesse, mesmo que inicial, no seu servi\u00e7o\/produto.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se a sua landing page oferece um conte\u00fado interessante e foi bem estruturada de forma efetiva, certamente muitas pessoas acessar\u00e3o e isso gerar\u00e1 leads que podem ser desenvolvidos e fomentados futuramente em compradores.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Organizar dados dos clientes\/leads<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">T\u00e3o importante quanto atingir muitas pessoas \u00e9 atingir as pessoas certas. Para isso, \u00e9 preciso saber quem s\u00e3o aqueles interesses pelo que voc\u00ea tem a oferecer e conhec\u00ea-los bem.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A landing page permite esse contato atrav\u00e9s de informa\u00e7\u00f5es que os visitantes fornecem para terem acesso a servi\u00e7os e materiais gratuitos.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Assim, voc\u00ea consegue identificar e organizar sua base de leads, conquistando informa\u00e7\u00f5es valiosas que podem te ajudar a qualificar esses leads, criando conte\u00fados espec\u00edficos para cada p\u00fablico e est\u00e1gio no seu <\/span><a href=\"https:\/\/www.edialog.com.br\/es\/embudo-de-ventas\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">embudo de ventas<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O relacionamento, a partir de ent\u00e3o, se torna muito mais espec\u00edfico e particular, j\u00e1 que cada lead ser\u00e1 trabalhado de uma forma espec\u00edfica.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Leads de <a href=\"https:\/\/www.edialog.com.br\/es\/topo-de-funil-tofu\/\">parte superior del embudo<\/a> oferecem poucas informa\u00e7\u00f5es, como nome e e-mail, mas leads de <a href=\"https:\/\/www.edialog.com.br\/es\/fundo-de-funil-bofu\/\">fondo del embudo<\/a> costumam dar tamanho da empresa, onde trabalham, telefone de contato e outras informa\u00e7\u00f5es mais, demonstrando interesse em estreitar o relacionamento com a marca.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Reduzir gastos<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Muitas empresas fazem uso de investimentos em marketing digital para garantirem relacionamentos e presen\u00e7a online. Mas \u00e9 poss\u00edvel otimizar a verba e obter resultados melhores.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No Inbound, a landing page ajuda nesse processo porque permite uma redu\u00e7\u00e3o nesses investimentos ou um redirecionamento dos mesmos.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por exemplo, se voc\u00ea investe em Google Adwords para o seu site e tem 1 convers\u00e3o a cada 100 acessos, sua taxa de convers\u00e3o \u00e9 de 1%.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Com uma landing page bem otimizada, voc\u00ea ganha 10 convers\u00f5es em 100 acessos, ou seja, uma taxa de 10% de convers\u00e3o. Voc\u00ea ent\u00e3o redireciona seus investimentos ou diminui os gastos com or\u00e7amento de campanha no Adwords.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/materiais.edialog.com.br\/material-iniciante-em-mkt-digital\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-215065\" src=\"https:\/\/www.edialog.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/199_Edialog_CtaBlog_03.png\" alt=\"\" width=\"550\" height=\"200\" srcset=\"https:\/\/www.edialog.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/199_Edialog_CtaBlog_03.png 550w, https:\/\/www.edialog.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/199_Edialog_CtaBlog_03-300x109.png 300w, https:\/\/www.edialog.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/199_Edialog_CtaBlog_03-480x175.png 480w\" sizes=\"(max-width: 550px) 100vw, 550px\" \/><\/a><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Como criar uma boa landing page?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Uma landing page pode ser dividida em tr\u00eas aspectos para funcionar bem:<\/span><\/p>\n<ol>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">campanha;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">copy;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">design.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Abaixo, iremos explicar mais sobre cada uma delas.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Landing pages em campanhas<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">N\u00e3o adianta criar uma landing page que n\u00e3o seja interessante para a sua Persona. Da mesma forma, n\u00e3o adianta converter um lead e n\u00e3o encaminh\u00e1-lo para algum lugar.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por isso, as landing pages precisam dialogar muito bem com sua campanha de marketing. Tanto na etapa de captura de usu\u00e1rios e redirecionamento (com an\u00fancios pagos ou <a href=\"https:\/\/www.edialog.com.br\/es\/banner-ads\/\">banners no site<\/a>) tanto na etapa de nutri\u00e7\u00e3o nos fluxos de e-mails com objetivo de qualificar mais aquele contato.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Assim, antes de sair criando mil landing pages por m\u00eas na expectativa de que funcionem magicamente, estude e analise as necessidades da sua Persona para atrair pessoas realmente interessadas nas solu\u00e7\u00f5es da sua marca e que podem se beneficiar do seu produto ou servi\u00e7o.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Copy para landing pages<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A maneira como voc\u00ea redige o texto em uma landing page (LP) afeta diretamente as taxas de convers\u00e3o da p\u00e1gina. Por isso, estruturar um bom <a href=\"https:\/\/www.edialog.com.br\/es\/tecnicas-de-copywriting\/\">copy<\/a> \u00e9 fundamental para o sucesso da sua campanha e para validar sua LP.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De maneira geral, voc\u00ea pode estrutur\u00e1-la em:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>T\u00edtulo<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: Com palavra-chave para SEO e evidenciando sobre o que \u00e9 a p\u00e1gina;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Subt\u00edtulo<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: Destrinchar tema com oferta \u00fanica de valor.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Benef\u00edcios<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: O que o material na LP (or\u00e7amento, e-book etc.) oferece de diferente da concorr\u00eancia?<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Como funciona<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: Da mesma forma, como o material na LP alcan\u00e7a o objetivo proposto? Explique de maneira sucinta.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Activador de urgencia<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: Quem entra na landing page precisa tomar uma a\u00e7\u00e3o. Lembre ao usu\u00e1rio que ele est\u00e1 perdendo tempo\/oferta\/oportunidades ao n\u00e3o entrar em contato com sua marca.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Design para landing pages<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">N\u00e3o adianta criar uma LP com um copy excelente para uma campanha incr\u00edvel se o design \u00e9 lento, pouco responsivo para mobile e visualmente desagrad\u00e1vel.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">As cores comunicam a identidade da sua marca? As imagens foram otimizadas para serem leves e possuem atributo ALT?\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tudo isso afeta o desempenho e o ranqueamento da sua landing page a longo prazo e pode impactar na percep\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio sobre a qualidade do material na landing page, ent\u00e3o n\u00e3o deixe o design de lado na hora de constru\u00ed-la.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A maioria das plataformas de automa\u00e7\u00e3o de marketing possuem modelos pr\u00e9-prontos f\u00e1ceis de editar sem perder o estilo.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ficou com d\u00favidas? Entre em contato conosco e acesse nosso blog para mais dicas de marketing.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><em><strong>- Lea tambi\u00e9n:<\/strong> <a href=\"https:\/\/www.edialog.com.br\/es\/ejemplos-de-paginas-de-destino\/\">12 ejemplos de p\u00e1ginas de aterrizaje para inspirar su estrategia digital<\/a><\/em><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.edialog.com.br\/es\/dialogo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-215066\" src=\"https:\/\/www.edialog.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/212_Edialog_Banner.png\" alt=\"\" width=\"550\" height=\"200\" srcset=\"https:\/\/www.edialog.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/212_Edialog_Banner.png 550w, https:\/\/www.edialog.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/212_Edialog_Banner-300x109.png 300w, https:\/\/www.edialog.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/212_Edialog_Banner-480x175.png 480w\" sizes=\"(max-width: 550px) 100vw, 550px\" \/><\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cuando hablamos de Inbound, algunos activadores son muy eficaces. \u00bfEst\u00e1 familiarizado con las p\u00e1ginas de aterrizaje o p\u00e1ginas de conversi\u00f3n? 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