{"id":251,"date":"2024-08-02T10:28:51","date_gmt":"2024-08-02T13:28:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.edialog.com.br\/?p=251"},"modified":"2024-10-14T14:33:38","modified_gmt":"2024-10-14T17:33:38","slug":"marketing-deportivo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.edialog.com.br\/es\/marketing-esportivo\/","title":{"rendered":"Marketing deportivo en las redes sociales: qu\u00e9 es, buenas pr\u00e1cticas y retos"},"content":{"rendered":"

Los deportistas y las marcas deportivas han ganado un gran aliado en la lucha diaria por ampliar la comunicaci\u00f3n. Las redes sociales, si se utilizan bien, aportan importantes resultados al mundo del deporte. Sin embargo, es importante ser plenamente consciente de los riesgos que corren los deportistas que utilizan las redes sociales. marketing deportivo<\/strong> en las redes sociales.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Sigue leyendo y entiende qu\u00e9 es el marketing deportivo en la era de los deportistas 2.0 y c\u00f3mo funcionan las redes sociales en este \u00e1mbito.<\/p>\n\n\n\n

La era de los atletas 2.0<\/span><\/h2>\n\n\n\n

En la Facultad de Comunicaci\u00f3n, era habitual o\u00edr a los profesores de periodismo deportivo rememorar los \"buenos tiempos\" de la cobertura informativa. Una \u00e9poca dorada, seg\u00fan ellos, ya que los deportistas estaban en contacto directo con los reporteros.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Sin asesores ni zona mixta (un \u00e1rea espec\u00edfica para entrevistar a los jugadores), hab\u00eda m\u00e1s libertad: los periodistas se quedaban en los vestuarios, celebraban los t\u00edtulos con los jugadores y, gracias a ello, pod\u00edan escribir grandes reportajes sobre ellos. La proximidad facilitaba la b\u00fasqueda de informaci\u00f3n ins\u00f3lita, la \"humanizaci\u00f3n\" del \u00eddolo.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Pero los tiempos han cambiado. <\/span><\/p>\n\n\n\n

\"Atletas<\/figure>\n\n\n\n

El deporte se ha convertido en una de las actividades m\u00e1s lucrativas del planeta y el deportista ha sido elevado a la categor\u00eda de \"estrella del pop\": decenas de asesores, dificultad para hacer una declaraci\u00f3n impactante y distanciamiento de la prensa. Los periodistas fueron rehenes en zonas mixtas y ruedas de prensa.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Justo cuando todo estaba en punto muerto, surgieron los nuevos medios de comunicaci\u00f3n (sociales). Como la mayor\u00eda de las personas con acceso a Internet, los deportistas adoptaron el medio. En poco tiempo, el \"intermediario\" cambi\u00f3. En lugar de declaraciones al micr\u00f3fono de la televisi\u00f3n, hab\u00eda tweets, historias...<\/span><\/p>\n\n\n\n

Si antes la estrecha relaci\u00f3n con el periodista se consideraba un diferencial en la obtenci\u00f3n de informaci\u00f3n, ahora lo es, la conexi\u00f3n es directa con el ventilador, el ventilador<\/strong>. Como resultado, se crearon dos ilusiones. <\/span><\/p>\n\n\n\n

La primera es que el \u00eddolo es totalmente accesible.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Es evidente que ha aumentado el contacto entre las partes implicadas. Pero se puede crear la ilusi\u00f3n de que el aficionado se ha convertido en un amigo m\u00e1s del deportista. \u00bfDe qu\u00e9 manera? Al interactuar directamente con su \u00eddolo, algo que era pr\u00e1cticamente imposible en generaciones anteriores, los aficionados pueden ver respondidas sus preguntas o incluso reconocidos sus comentarios. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, a medida que el deportista tiene m\u00e1s y m\u00e1s conexiones, resulta dif\u00edcil crear v\u00ednculos y los mensajes se vuelven m\u00e1s generalizados, menos personales.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Esto puede llevar a la decepci\u00f3n de un fan que no ha visto respondido su comentario. Lo que en principio era positivo se interpreta ahora como una \"falta de consideraci\u00f3n\" por parte del \u00eddolo. Por no hablar de que a veces no est\u00e1 claro si es el deportista quien lo ha escrito o un asesor, otro motivo m\u00e1s de sospecha.<\/span><\/p>\n\n\n\n

La segunda ilusi\u00f3n (desde el punto de vista del \u00eddolo) es que las redes sociales son una especie de \"c\u00edrculo de amigos\". Hay casos de deportistas que utilizan Twitter para desahogarse, hablar mal de su jefe (entrenador, presidente) o de un compa\u00f1ero de equipo. No se dan cuenta de que, por ejemplo, un tuit puede ser objeto de un reportaje.<\/span><\/p>\n\n\n\n

En otras situaciones, el problema es anticiparse a una informaci\u00f3n que la prensa podr\u00eda difundir mejor. Los periodistas han perdido su exclusividad, lo que puede dar lugar a una menor exposici\u00f3n de un tema\/marca concretos. Es importante analizar si algo debe decirse por Twitter o a un periodista de un medio de comunicaci\u00f3n de masas.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Es un equilibrio dif\u00edcil de conseguir.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Idealmente no entrar en las redes sociales sin planificaci\u00f3n y sin analizar los riesgos que conllevan<\/strong>. Ha surgido un nuevo reto para asesores y deportistas. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Si se utilizan bien, las redes sociales pueden impulsar la marca de un deportista: los resultados llegar\u00e1n en forma de ventas, exposici\u00f3n e imagen.<\/span><\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es el marketing deportivo?<\/span><\/h2>\n\n\n\n
\"\u00bfQu\u00e9<\/figure>\n\n\n\n

Es un hecho bien establecido que las relaciones p\u00fablicas importan mucho a los atletas y equipos. Actualmente existen varias subcategor\u00edas, como el marketing para deportistas y la promoci\u00f3n de equipos deportivos, cada una con sus propios especialistas y conocimientos espec\u00edficos.<\/span><\/p>\n\n\n\n

La repentina expansi\u00f3n de la comercializaci\u00f3n a jugadores profesionales se debi\u00f3 en gran medida a la nueva cultura de consumo digital<\/strong>. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Los profesionales del marketing deportivo ya han admitido que vender productos tangibles ya no funciona para los aficionados al deporte. Ahora es necesario vender lo intangible, lo que conduce a una importancia cada vez mayor de marca<\/a> en los deportes.<\/span><\/p>\n\n\n\n

La marca del deportista puede parecer un proceso intimidatorio limitado a los especialistas, pero conocer los aspectos b\u00e1sicos puede ayudarle a obtener buenos resultados en este \u00e1mbito. A continuaci\u00f3n, enumero algunas de las habilidades clave que necesitas para iniciarte en este \u00e1mbito. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Buenas pr\u00e1cticas de marketing deportivo para deportistas<\/span><\/h2>\n\n\n\n

1. Sepa con qui\u00e9n quiere hablar y qu\u00e9 quiere transmitir<\/span><\/h3>\n\n\n\n

Un aspecto importante del marketing deportivo es que, a diferencia de las empresas, los deportistas son considerados h\u00e9roes por mucha gente. Probablemente usted tenga su propio h\u00e9roe deportivo. <\/span><\/p>\n\n\n\n

As\u00ed que antes de empezar a conectar con su p\u00fablico, recuerde que hay que tener muy claro con qui\u00e9n se quiere hablar y qu\u00e9 se quiere transmitir<\/strong>. Las estrategias de marketing de \u00e9xito para deportistas profesionales los convierten en h\u00e9roes a trav\u00e9s de un viaje. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Tomemos, por ejemplo, este anuncio del atleta Colin Kaepernick, que se ha hecho mundialmente conocido por sus protestas pac\u00edficas contra la violencia racial dentro de la NFL en Estados Unidos.<\/span><\/p>\n\n\n