{"id":219720,"date":"2024-08-20T14:03:41","date_gmt":"2024-08-20T17:03:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.edialog.com.br\/?p=219720"},"modified":"2025-03-24T13:36:38","modified_gmt":"2025-03-24T16:36:38","slug":"disparo-de-e-mail-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.edialog.com.br\/es\/disparo-de-e-mail-marketing\/","title":{"rendered":"Marketing por correo electr\u00f3nico: 12 cosas que hay que comprobar antes de enviar"},"content":{"rendered":"\n

Vai realizar o disparo de e-mail marketing<\/strong> da conta da sua empresa, mas n\u00e3o tem certeza se est\u00e1 fazendo tudo certo? Preparamos este guia com uma lista completa de pontos de vistoria, um passo a passo para a produ\u00e7\u00e3o do seu e-mail marketing e muito mais. Confira!<\/p>\n\n\n\n

Import\u00e2ncia do e-mail marketing na estrat\u00e9gia de Inbound<\/h2>\n\n\n\n

O Marketing Digital<\/a> e o Inbound Marketing<\/a> possuem diversos canais valiosos, mas o cerne das estrat\u00e9gias de relacionamento e convers\u00e3o<\/strong> com leads<\/a> est\u00e1, na maioria das vezes, no disparo de e-mail marketing.<\/p>\n\n\n\n

Isso porque, em 2024, estima-se que 4,48 bilh\u00f5es de pessoas no mundo usar\u00e3o e-mail. E algumas previs\u00f5es apontam que esse n\u00famero poder\u00e1 alcan\u00e7ar cerca de 4,72 bilh\u00f5es at\u00e9 2025. Nenhuma outra plataforma chega perto desse potencial de alcance.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, os demogr\u00e1ficos incluem diferentes grupos et\u00e1rios, com maior destaque para os millennials. Um estudo da Adobe de 2018 mostrou que aqueles nascidos entre 1981 e 1996 gastam, em m\u00e9dia, 6,4 horas por dia no e-mail, com 41% verificando o e-mail de trabalho na cama, seja antes ou depois de trabalhar.<\/p>\n\n\n\n

Os trabalhadores acima dessa idade, no geral, gastam 5 horas por dia verificando a caixa de entrada.<\/p>\n\n\n\n

Mas \u00e9 importante ressaltar que o e-mail n\u00e3o \u00e9 um canal de marketing apenas para as gera\u00e7\u00f5es j\u00e1 mais velhas. Grande parte dos neg\u00f3cios no mundo ainda s\u00e3o gerenciados 100% atrav\u00e9s das caixas de entrada, e os padr\u00f5es de uso refletem isso.<\/p>\n\n\n\n

Para empresas que trabalham com modelo B2B (Business to Business), os e-mails s\u00e3o uma das melhores formas de contato e abordagem comercial. Tanto que 87% dos profissionais nessa \u00e1rea usam os disparos de e-mail marketing.<\/p>\n\n\n\n

– Leia tamb\u00e9m: <\/strong>9 exemplos de e-mail marketing para cada etapa do funil de vendas<\/a><\/em><\/p>\n\n\n\n

\"Disparo
Para seu e-mail chegar \u00e0 pessoa certa na hora certa \u00e9 necess\u00e1rio entender alguns aspectos importantes.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Como fazer o disparo de e-mail marketing?<\/h2>\n\n\n\n

Preparamos uma l\u00f3gica de disparo de e-mail marketing em 8 passos come\u00e7ando do zero. Confira:<\/p>\n\n\n\n

1. Objetivo do e-mail<\/h3>\n\n\n\n

Antes de criar e disparar qualquer mensagem \u00e9 necess\u00e1rio entender qual o objetivo desse contato<\/strong>. Muitas empresas pecam no disparo de e-mails porque acreditam que quantidade supera qualidade, mas um volume muito alto de mensagens pode acabar na verdade desqualificando a base.<\/p>\n\n\n\n

Por isso, cada e-mail deve ser um contato estrat\u00e9gico sobre um ponto importante: conte\u00fado valioso, oferta, servi\u00e7o, atualiza\u00e7\u00e3o sobre empresa etc.<\/p>\n\n\n\n

Caso esteja criando um disparo de newsletter, \u00e9 interessante estabelecer uma regularidade quinzenal ou mensal. Disparos semanais funcionam para grandes bases dependentes de qualifica\u00e7\u00e3o, mas ap\u00f3s algum tempo podem saturar.<\/p>\n\n\n\n

Ao notar uma queda brusca na abertura dos e-mails, reveja sua frequ\u00eancia de disparo. Contudo, no primeiro passo, o importante \u00e9 deixar bem claro no nome do e-mail dentro da plataforma qual o seu objetivo.<\/p>\n\n\n\n

2. Design<\/h3>\n\n\n\n

O design de um e-mail importa muito e impacta diretamente<\/strong> nas taxas de convers\u00e3o<\/a> e CTR (Click Through Rate – quando a pessoa abre o conte\u00fado e vai para outra p\u00e1gina).<\/p>\n\n\n\n

Em resumo: as cores, fontes e a organiza\u00e7\u00e3o da mensagem devem refletir a sua organiza\u00e7\u00e3o e mostrar de maneira clara o valor principal do e-mail.<\/p>\n\n\n\n

Em apenas uma olhada, os leads precisam saber o que est\u00e3o lendo, quem enviou e onde devem clicar.<\/p>\n\n\n\n

A padroniza\u00e7\u00e3o de modelos de disparo \u00e9 fundamental para economizar tempo na sua rotina de trabalho e oferecer maior const\u00e2ncia na percep\u00e7\u00e3o de marca.<\/p>\n\n\n\n

– Saiba mais em: <\/strong>Design de e-mail marketing: e-mails perfeitos geram mais convers\u00f5es<\/a><\/em><\/p>\n\n\n\n

\"Banner<\/a><\/figure>\n\n\n\n

3. Conte\u00fado<\/h3>\n\n\n\n

O copywriting do seu e-mail \u00e9 fundamental para qualquer estrat\u00e9gia pr\u00e9-estabelecida<\/strong>. Seja para o download de um material rico<\/a>, o pedido de contato para or\u00e7amento, redirecionamento para p\u00e1gina de algum produto em promo\u00e7\u00e3o ou exibi\u00e7\u00e3o de v\u00eddeo institucional, as pessoas precisam interpretar sua mensagem sem ficarem com d\u00favidas.<\/p>\n\n\n\n

Uma t\u00e9cnica simples de copywriting<\/a> \u00e9 come\u00e7ar com um e-mail de 4 par\u00e1grafos com a seguinte estrutura:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Apresente-se e contextualize o tema;<\/li>\n\n\n\n
  2. Mostre um dado ou fato relacionado ao conte\u00fado;<\/li>\n\n\n\n
  3. Informe porque aquilo \u00e9 importante e como voc\u00ea trouxe algo para ajudar;<\/li>\n\n\n\n
  4. Despe\u00e7a-se e use algum gatilho mental<\/a> para refor\u00e7ar a chamada para a\u00e7\u00e3o.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    4. Assunto do e-mail<\/h3>\n\n\n\n

    N\u00e3o importa o qu\u00e3o incr\u00edvel seja seu conte\u00fado, se os leads n\u00e3o abrirem a mensagem, seu esfor\u00e7o ser\u00e1 em v\u00e3o. Por isso, t\u00e3o importante quanto o que vai no interior do e-mail \u00e9 o assunto dele<\/strong> tamb\u00e9m.<\/p>\n\n\n\n

    Em resumo, \u00e9 necess\u00e1rio contextualizar o que trouxe, gerar curiosidade e prometer algo sem sensacionalismo. Dif\u00edcil, certo? Mas a diferen\u00e7a entre taxas de abertura medianas e e-mails campe\u00f5es est\u00e1 justamente nisso. Na d\u00favida, fa\u00e7a testes A\/B<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

    5. Segmenta\u00e7\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n

    A segmenta\u00e7\u00e3o <\/strong>impacta a abertura, bounces<\/a>, sa\u00eddas da base e outras m\u00e9tricas mais, mas a verdadeira melhoria est\u00e1 no CTR. O Click-Through rate de campanhas segmentadas \u00e9 100,95% melhor (em m\u00e9dia) que as n\u00e3o segmentadas.<\/p>\n\n\n\n

    A segmenta\u00e7\u00e3o dos seus leads deve ser parte de suas estrat\u00e9gias de qualifica\u00e7\u00e3o de contatos para avan\u00e7\u00e1-los no seu funil de vendas<\/a>. Ferramentas como lead tracking<\/a> e lead scoring<\/a> podem ajudar muito nesse aspecto.<\/p>\n\n\n\n

    – Leia tamb\u00e9m: <\/strong>Gest\u00e3o de leads: entenda o que \u00e9, para que serve e como fazer<\/a><\/em><\/p>\n\n\n\n

    \"Como
    No come\u00e7o, todos esses aspectos podem parecer muito minuciosos, mas ap\u00f3s algum tempo de pr\u00e1tica se tornar\u00e3o rotina.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

    6. Teste<\/h3>\n\n\n\n

    Antes de enviar o e-mail para a sua base de leads segmentada, envie um teste para um e-mail seu ou de respons\u00e1vel para fazer uma revis\u00e3o<\/strong> e verificar como a mensagem aparece na caixa de mensagens.<\/p>\n\n\n\n

    Isso ajuda a verificar se houve algum problema de diagrama\u00e7\u00e3o, link quebrado ou se alguma parte da mensagem n\u00e3o foi salva e o texto est\u00e1 incompleto.<\/p>\n\n\n\n

    7. Envio<\/h3>\n\n\n\n

    No geral, a maioria dos disparos de e-mail marketing s\u00e3o agendados para um determinado dia e hora. Isso porque o comportamento dos usu\u00e1rios na internet n\u00e3o \u00e9 homog\u00eaneo. Descobrir a melhor hora e dia pode ser um desafio, por isso, algumas tentativas ser\u00e3o necess\u00e1rias antes de encontrar o momento para as melhores taxas de abertura e intera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

    N\u00e3o h\u00e1 um melhor dia ou hor\u00e1rio geral como m\u00e9trica geral no mercado, mas envios fora do hor\u00e1rio comercial e em finais de semana geram aberturas um pouco menores.<\/p>\n\n\n\n

    8. M\u00e9tricas<\/h3>\n\n\n\n

    A revis\u00e3o das m\u00e9tricas<\/strong> ap\u00f3s alguns dias do disparo ajudam a entender a qualidade da sua base de leads e dos seus disparos de e-mail marketing. Para voc\u00ea entender melhor quais s\u00e3o as m\u00e9dias do mercado, separamos alguns dados para voc\u00ea compilados atrav\u00e9s de relat\u00f3rio do Kinsta.<\/p>\n\n\n\n