{"id":218731,"date":"2022-10-05T15:51:53","date_gmt":"2022-10-05T18:51:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.edialog.com.br\/?p=218731"},"modified":"2024-12-05T16:59:54","modified_gmt":"2024-12-05T19:59:54","slug":"ventanas-emergentes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.edialog.com.br\/es\/pop-ups\/","title":{"rendered":"Pop-ups: \u00bfqu\u00e9 son y c\u00f3mo utilizarlos para captar clientes potenciales?"},"content":{"rendered":"

Cada vez mais os sites utilizam ventanas emergentes<\/strong> para atrair usu\u00e1rios para os seus neg\u00f3cios ou para mant\u00ea-los em suas p\u00e1ginas. Neste artigo vamos explicar tudo sobre esse assunto. Continue a leitura e confira as seguintes informa\u00e7\u00f5es:<\/p>\n

O que s\u00e3o pop-ups?<\/h2>\n

\u00c9 dif\u00edcil traduzir diretamente o termo em ingl\u00eas, que significa algo como \u201csurgir acima\u201d ou \u201csurgir \u00e0 frente\u201d, mas \u00e9 f\u00e1cil definir: pop-ups s\u00e3o caixas de conte\u00fado que surgem \u00e0 frente da p\u00e1gina de um site<\/strong>, normalmente pedindo alguma a\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio.<\/p>\n

Pop-ups s\u00e3o \u00fateis para capta\u00e7\u00e3o de leads<\/a> porque podem oferecer um conte\u00fado ou oferta que n\u00e3o est\u00e1 na p\u00e1gina acessada pelo usu\u00e1rio e levam a uma a\u00e7\u00e3o relevante para seu site. Contudo, no come\u00e7o da internet e a prolifera\u00e7\u00e3o dos sites, passaram a ser sin\u00f4nimos de spams e mensagens inconvenientes.<\/p>\n

A \u201cmorte\u201d dos pop-ups<\/h3>\n

Quem \u00e9 mais velho talvez se lembre de um per\u00edodo na internet em que a navega\u00e7\u00e3o por alguns sites era quase imposs\u00edvel. Ao entrar em determinados dom\u00ednios, os usu\u00e1rios eram bombardeados<\/strong> por dezenas de pop-ups de anunciantes, ofertas, condi\u00e7\u00f5es, conte\u00fados de terceiros e muito mais.<\/p>\n

Em alguns casos, ficava invi\u00e1vel ler o conte\u00fado da p\u00e1gina. Em outros, os pop-ups carregavam v\u00edrus e malwares que infectavam os computadores dos usu\u00e1rios.<\/p>\n

\"ventanas
Cr\u00e9dito: Neil Patel<\/figcaption><\/figure>\n

Por isso, por algum tempo, os pop-ups \u201cmorreram\u201d ou ao menos tiveram seu uso reduzido. Os pr\u00f3prios sites e navegadores come\u00e7aram a estabelecer estrat\u00e9gias para evitar esse tipo de conte\u00fado em suas p\u00e1ginas.<\/p>\n

Mas \u00e9 a\u00ed que fica a grande pergunta.<\/p>\n

Pop-ups ainda funcionam?<\/h3>\n

Sim, e muito!<\/strong> Por mais que pare\u00e7a contraintuitivo, pop-ups s\u00e3o ainda muito eficientes em algumas campanhas de marketing. Segundo o site especializado Popupsmart<\/a>, a convers\u00e3o em pop-ups para usu\u00e1rios que veem aquele conte\u00fado a primeira vez chega na casa dos 11%!<\/p>\n

Para quem tem um bom El posicionamiento SEO<\/a> e v\u00ea um grande volume de acessos org\u00e2nicos, essa \u00e9 uma forma inteligente de garantir convers\u00f5es.<\/p>\n

Como usar pop-ups no inbound marketing<\/h2>\n

Para come\u00e7o de conversa, n\u00e3o adianta encher seu site de pop-ups como antigamente. \u00c9 necess\u00e1rio:<\/p>\n

    \n
  1. Focar em uma estrat\u00e9gia espec\u00edfica;<\/strong><\/li>\n
  2. Ter um bom copywriting;<\/strong><\/li>\n
  3. Ter um bom design.<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

    Vamos explorar melhor cada um desses aspectos e em seguida dar duas dicas do uso de pop-ups para p\u00e1ginas e sites dentro de uma estrat\u00e9gia de marketing inbound<\/a>.<\/p>\n

    1. Foco em estrat\u00e9gias pontuais<\/h3>\n

    Voc\u00ea n\u00e3o deve ter um pop-up para cada rico material<\/a>, produto ou p\u00e1gina de aterrizaje<\/a> dispon\u00edvel, mas sim um ou dois pop-ups focados nas suas principais m\u00e9tricas e objetivos<\/strong>.<\/p>\n

    Caso queira gerar mais oportunidades, um pop-up chamando para uma conversa com o time comercial \u00e9 uma boa sa\u00edda. Se voc\u00ea busca mais clientes potenciales cualificados<\/a>, um pop-up para materiais ricos ou assinar a newsletter pode ser a solu\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

    Quanto menos a navega\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios for interrompida, maiores as chances deles engajarem positivamente com seu site. Por isso, \u00e9 fundamental saber quando disparar cada pop-up.<\/p>\n

    2. Tenha um bom copywriting<\/h3>\n

    Copywriting<\/a> \u00e9 o nome dado \u00e0 reda\u00e7\u00e3o de marketing voltada para convers\u00e3o de usu\u00e1rios<\/strong>. Dentro dos pop-ups, isso significa ter uma proposta muito clara e uma Chamada Para A\u00e7\u00e3o (CTA)<\/a> muito direta.<\/p>\n

    Caso seu objetivo seja chamar clientes para uma consultoria financeira, sua mensagem pode ser \u201cPare de perder dinheiro ao pagar as contas da sua empresa. Veja como podemos te ajudar\u201d. Agora, se o seu objetivo \u00e9 chamar para uma newsletter sobre perfumes, pode usar algo como \u201cAs melhores dicas de perfumes e maquiagens na sua caixa de e-mails. Cadastre-se agora\u201d.<\/p>\n

    A mensagem deve mostrar qual o benef\u00edcio em converter ali e chamar para uma a\u00e7\u00e3o imediata.<\/p>\n

    3. Tenha um bom design<\/h3>\n

    As pessoas se acostumaram a associar designs ruins com conte\u00fados suspeitos na internet<\/strong>. Normalmente, quem tem m\u00e1 inten\u00e7\u00f5es n\u00e3o tem tempo de preparar algo muito elaborado. Um pop-up com design desagrad\u00e1vel, dessa forma, ter\u00e1 menos convers\u00f5es.<\/p>\n

    Realize testes e descubra o que funciona melhor para sua empresa, mas lembre sempre de seguir boas pr\u00e1ticas de design ao optar por layouts simples e diretos.<\/p>\n

    Lea tambi\u00e9n: <\/strong>O que s\u00e3o materiais ricos?<\/a> Saiba como produzi-los para gerar mais leads<\/em><\/p>\n

    Gamifica\u00e7\u00e3o no marketing<\/a>: saiba o que \u00e9 e como utilizar essa estrat\u00e9gia<\/em><\/p><\/blockquote>\n

    Tipos de pop-ups para usar no marketing digital<\/h2>\n

    Vamos trabalhar aqui principalmente com dois tipos de pop-ups utilizados no marketing digital<\/a> que melhor geram convers\u00f5es nos sites: pop-ups de sa\u00edda e de canto de tela<\/strong>.<\/p>\n

    O primeiro s\u00f3 \u00e9 ativado quando o usu\u00e1rio faz men\u00e7\u00e3o de sair da p\u00e1gina para navegar em outro lugar, o segundo aparece no canto e n\u00e3o interrompe completamente a navega\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

    1. Pop-ups de sa\u00edda<\/h3>\n

    Dentre as diversas op\u00e7\u00f5es, esses s\u00e3o os que geram as melhores convers\u00f5es. Basicamente, funcionam dando ao usu\u00e1rio uma segunda chance para realizarem uma a\u00e7\u00e3o no site e converterem em conduce<\/a><\/strong>. \u00c9 como um \u201cei, antes de ir, n\u00e3o se esque\u00e7a de\u2026\u201d<\/p>\n

    Pop ups de sa\u00edda funcionam bem porque n\u00e3o atrapalham a navega\u00e7\u00e3o de p\u00e1gina enquanto as pessoas est\u00e3o diretamente engajadas com elas, e s\u00f3 surgem quando o desinteresse implica em uma desist\u00eancia (bounce<\/a>).<\/p>\n

    Esses pop-ups normalmente ocupam a tela inteira e t\u00eam copys que contextualizam a a\u00e7\u00e3o que o usu\u00e1rio vai tomar, mais ou menos da forma como descrevemos acima: \u201c\u00c9 uma pena que est\u00e1 saindo de nosso site, mas antes de ir, baixe nosso guia gratuito sobre X\u201d.<\/p>\n

    \u00c9 poss\u00edvel configurar esses pop ups em ferramentas como RD Station Marketing<\/a> ou HubSpot Marketing.<\/p>\n

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    Exemplo de Pop-up de sa\u00edda no site da Resultados Digitais.<\/figcaption><\/figure>\n

    2. Pop-ups de canto de tela<\/h3>\n

    Esses pop-ups normalmente s\u00e3o acionados com condi\u00e7\u00f5es de tempo. Por exemplo, caso um usu\u00e1rio passe mais de 15 segundos em determinada p\u00e1gina, aparece um pop-up convidando para assinar a newsletter; ou ent\u00e3o caso o usu\u00e1rio visite a p\u00e1gina de pre\u00e7os, aparece um pop-up chamando para uma conversa com o time comercial.<\/p>\n

    Esses pop-ups podem ser fechados a qualquer momento, mas ficam ali como um direcionamento para alguma a\u00e7\u00e3o relevante<\/strong> para suas estrat\u00e9gias. Convertem menos, mas ainda s\u00e3o eficientes porque n\u00e3o interrompem diretamente a navega\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

    Resumo de boas pr\u00e1ticas de pop-ups para internet<\/h2>\n

    Abaixo, resumimos alguns dos conhecimentos desse artigo para voc\u00ea:<\/p>\n