{"id":216367,"date":"2021-11-17T09:13:15","date_gmt":"2021-11-17T12:13:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.edialog.com.br\/?p=216367"},"modified":"2026-07-25T09:52:10","modified_gmt":"2026-07-25T12:52:10","slug":"tendencias-de-marketing-digital-para-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.edialog.com.br\/es\/tendencias-de-marketing-digital-para-2022\/","title":{"rendered":"Las 10 principales tendencias del marketing digital para 2022"},"content":{"rendered":"

\u00bfQuieres empezar tu a\u00f1o al d\u00eda con las principales oportunidades y cambios en el panorama digital? Hemos seleccionado en este art\u00edculo los principales tendencias de marketing digital<\/a> para 2022 y a\u00f1adimos algunos materiales complementarios que pueden ser muy \u00fatiles. Mira:<\/span><\/p>\n

10 tendencias de marketing digital para 2022<\/span><\/h2>\n

1. B\u00fasqueda org\u00e1nica: Monitorea las Actualizaciones Principales de Google y EAT<\/span><\/h3>\n

EAT proviene de las siglas en ingl\u00e9s \u201cExpertise, Authoritativeness and Trust\u201d (experiencia, autoridad y confianza en traducci\u00f3n libre), y forma parte de las directrices de evaluaci\u00f3n de calidad de Google para los resultados de b\u00fasqueda.\u00a0<\/span><\/p>\n

Sumado al EAT est\u00e1n las Actualizaciones Centrales del algoritmo que ya explicamos en otro art\u00edculo (<\/span>haz clic aqu\u00ed para leer<\/span><\/a>).\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00bfY cu\u00e1l ser\u00e1 la gran diferencia entre 2022 y los a\u00f1os anteriores? Bueno, la verdad es que los impactos de las Actualizaciones Principales ser\u00e1n cada vez m\u00e1s relevantes en el ranking, y enfocarse en la Experiencia, Autoridad y Confiabilidad puede ayudar a muchas empresas en la generaci\u00f3n de resultados.\u00a0<\/span><\/p>\n

Para quienes a\u00fan no han hecho las <\/span>adecuaciones necesarias para las actualizaciones de 2021<\/span><\/a>, un buen paso es empezar por ah\u00ed y crear una estructura para no perderse los pr\u00f3ximos cambios.<\/span><\/p>\n

En general, contenido de calidad, con profundidad y una buena experiencia para el usuario contin\u00faan siendo los pilares para Google.\u00a0<\/span><\/p>\n

2. B\u00fasqueda org\u00e1nica: Encuentra oportunidades en los SERP<\/span><\/h3>\n

Las p\u00e1ginas de resultados de los motores de b\u00fasqueda (SERPs) siempre est\u00e1n cambiando para ofrecer a los usuarios la mejor experiencia cuando buscan algo.\u00a0<\/span><\/p>\n

Y los profesionales deben estar atentos a los cambios para garantizar que el contenido presentado corresponda a las expectativas generadas.<\/span><\/p>\n

Puedes ver en este art\u00edculo aqu\u00ed, por ejemplo, <\/span>c\u00f3mo clasificar para un fragmento destacado<\/span><\/a> (llamado de posici\u00f3n 0 en Google) y c\u00f3mo esto puede traer resultados positivos para tu resultado org\u00e1nico.<\/span><\/p>\n

Las otras pantallas de Google y Microsoft (en Bing) han demostrado ser igualmente valiosas para generar buenos clientes potenciales cualificados<\/a>, ya que la asociaci\u00f3n de resultado inmediato en el mecanismo de b\u00fasqueda sumado a un contenido profundo dentro de los sitios web atrae usuarios con inter\u00e9s genuino en las soluciones ofrecidas por las empresas.<\/span><\/p>\n

\"tendencias<\/a><\/p>\n

3. B\u00fasqueda org\u00e1nica: La b\u00fasqueda por voz genera expectativas, pero no afecta a todos los negocios por igual<\/span><\/h3>\n

Un estudio realizado en 2014 anunciaba que, para 2020, el 50% de todas las b\u00fasquedas se realizar\u00edan por voz.\u00a0<\/span><\/p>\n

2020 lleg\u00f3, pas\u00f3 y ese valor absoluto no se alcanz\u00f3. Esto no quiere decir que la b\u00fasqueda por voz haya salido mal o haya visto una disminuci\u00f3n en la adopci\u00f3n. La realidad es un poco m\u00e1s equilibrada entre los dos escenarios: la b\u00fasqueda por voz est\u00e1 creciendo, pero no al ritmo imaginado.<\/span><\/p>\n

Con la creciente adopci\u00f3n de asistentes de voz, veremos a m\u00e1s personas usando la b\u00fasqueda por voz de forma regular, pero de los dos escenarios posibles para realizar la b\u00fasqueda, solo uno afecta a los algoritmos:<\/span><\/p>\n

    \n
  1. Cuando un usuario utiliza el comando de voz en la barra de b\u00fasqueda en lugar de escribir, se considera una b\u00fasqueda normal y va a Google Search Console.;<\/span><\/li>\n
  2. Cuando un usuario usa el asistente de voz como Google Home o Amazon Alexa, estas b\u00fasquedas no pasan por Search Console y no dependen de SEO.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    Es decir, aunque las empresas deban prestar atenci\u00f3n a los cambios de comportamiento provocados por los comandos de voz, es necesario comprender la distinci\u00f3n en el tipo de b\u00fasquedas realizadas, y para ello ser\u00e1 importante analizar los datos generados en su Analytics.<\/span><\/p>\n

    Si quieres saber m\u00e1s sobre las investigaciones de voz y c\u00f3mo clasificar mejor para estos resultados, <\/span>Le\u00ed este art\u00edculo aqu\u00ed.<\/span><\/a><\/p>\n

    4. Busca Paga: Usa la opci\u00f3n de aprendizaje autom\u00e1tico con cuidado<\/span><\/h3>\n

    A pesar de que muchas investigaciones muestran que la mayor\u00eda de las empresas no usan aprendizaje autom\u00e1tico (m\u00e1quinas que aprenden por s\u00ed solas con los datos disponibles), muchas podr\u00edan estar usando este servicio de manera externalizada.<\/span><\/p>\n

    Un ejemplo de esto es Google Ads.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Siempre que vea un Smart asociado a un servicio de Google, puede saber que est\u00e1n vinculando alg\u00fan tipo de machine learning al proceso.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Por ejemplo: los Objetivos Inteligentes (Smart Goals) en Analytics escogen cu\u00e1l es el mejor y m\u00e1s positivo resultado de marketing sin depender de la especificaci\u00f3n de un profesional de marketing<\/a> \u2013 lo que es preferible en la vasta mayor\u00eda de los casos (para no dar el veredicto y decir todos)<\/span><\/p>\n

    Por otro lado, las Campa\u00f1as Inteligentes (Smart Campaigns) en Google Ads fueron introducidas para simplificar el proceso de gesti\u00f3n de la plataforma de anuncios para peque\u00f1as empresas.<\/span><\/p>\n

    Aun as\u00ed, existen numerosos problemas al reducir los an\u00e1lisis y controles manuales de las campa\u00f1as.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Y Google lo sabe, tanto que ha estado haciendo cambios en Smart Bidding, pero a\u00fan no hemos llegado a un punto en el que podamos decir con seguridad que el uso del aprendizaje autom\u00e1tico por s\u00ed solo es suficiente.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Por eso, una de las tendencias de marketing digital para 2022 es que, aunque el aprendizaje autom\u00e1tico en Google Ads es de gran ayuda, vale la pena invertir en la especializaci\u00f3n de los responsables de la herramienta para saber c\u00f3mo obtener los mejores resultados de los anuncios.<\/span><\/p>\n

    5. Las pruebas de optimizaci\u00f3n de anuncios ser\u00e1n m\u00e1s sofisticadas.<\/span><\/h3>\n

    M\u00e1s de <\/span>dos tercios de los presupuestos para anuncios<\/span><\/a> van a Facebook y a Google, y la adhesi\u00f3n de estas plataformas no deja de crecer.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Sin embargo, un estudio del Boston Consulting Group ha revelado que menos del 10% de los profesionales del marketing pueden predecir con precisi\u00f3n el<\/span> impacto de una variaci\u00f3n de 10% en los gastos<\/span><\/a> en anuncios.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Es decir, aunque la gran mayor\u00eda de los profesionales utilizan las plataformas, no saben c\u00f3mo desbloquear todo el potencial de los anuncios.<\/span><\/p>\n

    E entender o impacto da otimiza\u00e7\u00e3o de criativos no Facebook e no Google \u00e9 fundamental para garantir os melhores cliques e convers\u00f5es.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Um an\u00fancio no Facebook, por exemplo, pode aparecer em muitas posi\u00e7\u00f5es diferentes (feed, an\u00fancios, stories, v\u00eddeos etc.) e entender onde seus potenciais consumidores mais clicam ajuda a concentrar a maior parte da sua verba nesses canais.\u00a0<\/span><\/p>\n

    \"\"<\/a><\/p>\n

    6. Plataformas de v\u00eddeo como Tik Tok e os Reels ficar\u00e3o ainda mais fortes<\/span><\/h3>\n

    Houve aumento significativo de uso das redes sociais durante a pandemia do COVID-19, mas enquanto alguns impactos foram moment\u00e2neos (tempo de uso), outros vieram para ficar (formato de conte\u00fado consumido) e fazem parte das tend\u00eancias de marketing digital para 2022.<\/span><\/p>\n

    O Tik Tok tem afetado enormemente o modo de consumo de informa\u00e7\u00e3o na internet como um todo, e algumas empresas j\u00e1 fazem mudan\u00e7as para encarar essa tend\u00eancia de frente.\u00a0<\/span><\/p>\n

    O Instagram sinalizou que ir\u00e1 desenvolver mudan\u00e7as cada vez mais intensas no seu layout para que a experi\u00eancia dos usu\u00e1rios seja voltada ao consumo de v\u00eddeos – e n\u00e3o mais fotos.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Ent\u00e3o, se voc\u00ea ainda n\u00e3o come\u00e7ou a pensar em como desenvolver campanhas de v\u00eddeo para suas redes sociais, saiba que ainda tem tempo, mas a chance de uma ado\u00e7\u00e3o mais precoce para colher melhores resultados est\u00e1 indo embora.\u00a0<\/span><\/p>\n

    E para essas redes sociais, lembre-se do seguinte: o que vale \u00e9 conte\u00fado de qualidade que dialogue com seus potenciais clientes de maneira direta. Voc\u00ea n\u00e3o precisa, por exemplo, aderir \u00e0s dancinhas do Tik Tok para produzir conte\u00fado de qualidade na plataforma. Pode, no lugar, usar o formato de v\u00eddeo-resposta ou dueto para levar informa\u00e7\u00e3o relevante.<\/span><\/p>\n

    7. Plataformas de mensagem trar\u00e3o novas oportunidades<\/span><\/h3>\n

    Em nosso artigo sobre Marketing de Comunidade<\/a>, explicamos como o fomento a grupos de clientes da sua marca pode trazer in\u00fameros benef\u00edcios a longo prazo. Em especial para empresas que trabalham com servi\u00e7os recorrentes ou produtos de alta complexidade (motos de luxo, por exemplo).\u00a0<\/span><\/p>\n

    Saber como tirar o melhor de ferramentas como WhatsApp, Messenger e Telegram pode abrir novas oportunidades na re-venda ou at\u00e9 mesmo na gera\u00e7\u00e3o de mais oportunidades.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Por exemplo: para os usu\u00e1rios que se cadastrarem em determina landing page, podem chegar ofertas ou condi\u00e7\u00f5es espec\u00edficas do seu produto mais valioso por mensagem, no momento em que sa\u00edrem as condi\u00e7\u00f5es.\u00a0<\/span><\/p>\n

    E para quem quer tirar d\u00favidas ou debater os benef\u00edcios de algum aspecto do seu software, um grupo no Telegram com discuss\u00f5es por t\u00f3picos e notifica\u00e7\u00f5es sobre as atualiza\u00e7\u00f5es auxilia a encontrar erros e reclama\u00e7\u00f5es num primeiro est\u00e1gio, possibilitando uma resolu\u00e7\u00e3o de problemas mais \u00e1gil.\u00a0<\/span><\/p>\n

    8. 2022 trar\u00e1 maiores impactos da LGPD nas campanhas de marketing<\/span><\/h3>\n

    Se voc\u00ea ainda n\u00e3o sabe o que \u00e9 a LGPD, temos m\u00e1s not\u00edcias, suas campanhas est\u00e3o desatualizadas. Mas isso n\u00e3o \u00e9 motivo para desespero. Preparamos um <\/span>artigo especial sobre a Lei Geral de Prote\u00e7\u00e3o de Dados aqui.<\/span><\/a><\/p>\n

    Em resumo: a LGPD afeta como as empresas podem coletar, armazenar, distribuir e utilizar os dados dos usu\u00e1rios.\u00a0<\/span><\/p>\n

    E isso vai desde a coleta de informa\u00e7\u00f5es como nome e e-mail em landing pages at\u00e9 os dados de CPF, cart\u00f5es de cr\u00e9dito e outras informa\u00e7\u00f5es pessoais mais sens\u00edveis – incluindo a seguran\u00e7a para lidar com esse banco de dados.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Caso a sua empresa tenha feito o b\u00e1sico para adequa\u00e7\u00e3o \u00e0 LGPD, talvez seja hora de pensar em uma estrutura\u00e7\u00e3o de seguran\u00e7a mais robusta. E se voc\u00ea ainda n\u00e3o deu nem sequer o primeiro passo, vale ressaltar que multas pelo descumprimento da lei j\u00e1 est\u00e3o sendo aplicadas e a sua empresa est\u00e1 vulner\u00e1vel.\u00a0<\/span><\/p>\n

    \"\"<\/a><\/p>\n

    9: Garanta que sua comunica\u00e7\u00e3o visual se encaixe com as principais tend\u00eancias<\/span><\/h3>\n

    Mais do que criar um bom conte\u00fado, \u00e9 necess\u00e1rio apresentar esse material de maneira din\u00e2mica e eficiente.\u00a0<\/span><\/p>\n

    As pessoas s\u00e3o bombardeadas de informa\u00e7\u00e3o digital ao longo do dia, e ressaltar visualmente a sua marca continua sendo fundamental. Mas quais s\u00e3o as principais tend\u00eancias em comunica\u00e7\u00e3o visual para 2022? Podemos destacar alguns pontos importantes:<\/span><\/p>\n

      \n
    1. Visualiza\u00e7\u00e3o interativa de dados;<\/span><\/li>\n
    2. Imagens de fundo fortes;<\/span><\/li>\n
    3. Ilustra\u00e7\u00f5es e itens coloridos;<\/span><\/li>\n
    4. Fontes serifadas;<\/span><\/li>\n
    5. Memes de marca – onde for adequado;<\/span><\/li>\n
    6. Cita\u00e7\u00f5es;<\/span><\/li>\n
    7. Screenshots de provas sociais.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

      A Venngage tem o <\/span>artigo completo sobre o assunto em ingl\u00eas<\/span><\/a>, mas voc\u00ea pode tirar como base os itens destacados acima.\u00a0<\/span><\/p>\n

      10: Ter uma equipe de marketing qualificada ser\u00e1 fator decisivo para muitas empresas<\/span><\/h3>\n

      A gente sabe que n\u00e3o d\u00e1 para fazer tudo sozinho. Por isso, ter uma equipe qualificada para auxiliar na estrutura\u00e7\u00e3o das campanhas de marketing \u00e9 fundamental, do estudo e defini\u00e7\u00e3o de personas a cria\u00e7\u00e3o de landing pages, pe\u00e7as gr\u00e1ficas para an\u00fancios e publica\u00e7\u00f5es em blog, \u00e9 quase humanamente imposs\u00edvel para um profissional sozinho lidar com tudo.<\/span><\/p>\n

      Por isso, deve-se investir cada vez mais em equipes de marketing qualificadas, sejam elas internas ou terceirizadas.\u00a0<\/span><\/p>\n

      E a terceiriza\u00e7\u00e3o das empresas de marketing tem ocorrido em peso. 2020, mesmo com os impactos negativos causados pela pandemia no aspecto econ\u00f4mico, viu um aumento de demanda por ag\u00eancias de marketing qualificadas.\u00a0<\/span><\/p>\n

      Quer saber se a sua empresa est\u00e1 no momento certo de contratar uma ag\u00eancia? Fa\u00e7a o nosso teste!<\/a><\/span><\/p>\n

      E se voc\u00ea quer que sua empresa esteja preparada para as tend\u00eancias de marketing digital para 2022, n\u00e3o deixe de acompanhar nossas redes sociais. Voc\u00ea tamb\u00e9m pode se inscrever em nossa newsletter para receber dicas diretamente no seu e-mail!<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Quer come\u00e7ar seu ano em dia com as principais oportunidades e mudan\u00e7as no cen\u00e1rio digital? Separamos neste artigo as principais tend\u00eancias de marketing digital para 2022 e adicionamos alguns materiais complementares que podem ser bem \u00fateis. Confira: 10 tend\u00eancias de marketing digital para 2022 1. Busca org\u00e2nica: Monitore os Core Updates do Google e EAT […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":216370,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[4341,581,580],"tags":[],"class_list":["post-216367","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-digital-marketing","category-inbound-marketing","category-marketing-digital"],"acf":[],"yoast_head":"\nAs 10 principais tend\u00eancias de marketing digital para 2022 | E-Dialog<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Veja neste artigo quais s\u00e3o as principais tend\u00eancias de marketing digital para 2022 e saiba quais devem ser os pontos de aten\u00e7\u00e3o para o ano.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" 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