{"id":216367,"date":"2021-11-17T09:13:15","date_gmt":"2021-11-17T12:13:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.edialog.com.br\/?p=216367"},"modified":"2025-01-27T10:16:10","modified_gmt":"2025-01-27T13:16:10","slug":"tendencias-de-marketing-digital-para-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.edialog.com.br\/es\/tendencias-de-marketing-digital-para-2022\/","title":{"rendered":"Las 10 principales tendencias del marketing digital para 2022"},"content":{"rendered":"

Quer come\u00e7ar seu ano em dia com as principais oportunidades e mudan\u00e7as no cen\u00e1rio digital? Separamos neste artigo as principais tend\u00eancias de marketing digital<\/a> para 2022 e adicionamos alguns materiais complementares que podem ser bem \u00fateis. Confira:<\/span><\/p>\n

10 tend\u00eancias de marketing digital para 2022<\/span><\/h2>\n

1. Busca org\u00e2nica: Monitore os Core Updates do Google e EAT<\/span><\/h3>\n

EAT vem da sigla em ingl\u00eas \u201cExpertise, Authoritativeness and Trust\u201d (expertise, autoridade e confian\u00e7a em tradu\u00e7\u00e3o livre), e faz parte das diretrizes de avalia\u00e7\u00e3o de qualidade do Google para resultados em buscas.\u00a0<\/span><\/p>\n

Somado ao EAT est\u00e3o as Core Updates do algoritmo que j\u00e1 explicamos em outro artigo (<\/span>clique aqui para ler<\/span><\/a>).\u00a0<\/span><\/p>\n

E qual ser\u00e1 a grande diferen\u00e7a de 2022 para os anos anteriores? Bem, a verdade \u00e9 que os impactos dos Core Updates ser\u00e3o cada vez mais relevantes no ranqueamento, e focar no EAT pode ajudar muitas empresas na gera\u00e7\u00e3o de resultados.\u00a0<\/span><\/p>\n

Para quem ainda n\u00e3o fez as <\/span>adequa\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias para as atualiza\u00e7\u00f5es de 2021<\/span><\/a>, um bom passo \u00e9 come\u00e7ar por a\u00ed e criar uma estrutura para n\u00e3o perder as pr\u00f3ximas mudan\u00e7as.<\/span><\/p>\n

No geral, conte\u00fado de qualidade, com profundidade e uma boa experi\u00eancia para o usu\u00e1rio continuam sendo os pilares para o Google.\u00a0<\/span><\/p>\n

2. Busca org\u00e2nica: Encontre oportunidades nos SERPs<\/span><\/h3>\n

As p\u00e1ginas de resultados dos mecanismos de buscas (SERPs em ingl\u00eas) sempre est\u00e3o em mudan\u00e7a para oferecer aos usu\u00e1rios a melhor experi\u00eancia quando pesquisam algo.\u00a0<\/span><\/p>\n

E os profissionais precisam estar atentos \u00e0s mudan\u00e7as para garantir que o conte\u00fado apresentado corresponda \u00e0s expectativas geradas.<\/span><\/p>\n

Voc\u00ea pode ver neste artigo aqui, por exemplo, <\/span>como ranquear para um Featured Snippet<\/span><\/a> (chamado de posi\u00e7\u00e3o 0 no Google) e como isso pode trazer resultados positivos para seu resultado org\u00e2nico.<\/span><\/p>\n

Os outros displays do Google e da Microsoft (no Bing) v\u00eam se mostrando igualmente valiosos para gera\u00e7\u00e3o de bons clientes potenciales cualificados<\/a>, j\u00e1 que a associa\u00e7\u00e3o de resultado imediato no mecanismo de busca somado a um conte\u00fado profundo dentro dos sites atrai usu\u00e1rios com interesse genu\u00edno nas solu\u00e7\u00f5es oferecidas pelas empresas.<\/span><\/p>\n

\"tend\u00eancias<\/a><\/p>\n

3. Busca org\u00e2nica: A pesquisa por voz gera expectativas, mas n\u00e3o afeta todos os neg\u00f3cios igualmente<\/span><\/h3>\n

Uma pesquisa realizada em 2014 anunciava que, at\u00e9 2020, 50% de todas as pesquisas seriam por voz.\u00a0<\/span><\/p>\n

2020 veio, passou, e n\u00e3o esse valor absoluto n\u00e3o foi alcan\u00e7ado. Isso n\u00e3o quer dizer que a pesquisa por voz deu errado ou viu encolhimento na ades\u00e3o. A realidade \u00e9 um pouco mais equilibrada entre os dois cen\u00e1rios: a pesquisa por voz cresce, mas n\u00e3o no ritmo imaginado.<\/span><\/p>\n

Com a ades\u00e3o cada vez maior dos assistentes por voz, veremos mais pessoas usando a pesquisa por voz regularmente, mas dos dois cen\u00e1rios poss\u00edveis para realiza\u00e7\u00e3o da busca, apenas um afeta os algoritmos:<\/span><\/p>\n

    \n
  1. Quando um usu\u00e1rio usa o comando de voz na barra de pesquisa ao inv\u00e9s de digitar, isso \u00e9 tratado como pesquisa normal e vai para o Google Search Console;<\/span><\/li>\n
  2. Quando um usu\u00e1rio usa o assistente por voz como Google Home ou Amazon Alexa, essas pesquisas n\u00e3o passam pelo Search Console e n\u00e3o dependem de SEO.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    Ou seja, ainda que os neg\u00f3cios devam prestar aten\u00e7\u00e3o \u00e0s mudan\u00e7as de comportamento causadas pelos comandos por voz, \u00e9 necess\u00e1rio entender a distin\u00e7\u00e3o no tipo de buscas realizadas – e para isso ser\u00e1 importante analisar os dados gerados no seu Analytics.<\/span><\/p>\n

    Se voc\u00ea quer saber mais sobre as pesquisas de voz e como ranquear melhor para esses resultados, <\/span>leia este artigo aqui.<\/span><\/a><\/p>\n

    4. Busca Paga: Use a op\u00e7\u00e3o de machine learning com cuidado<\/span><\/h3>\n

    Ainda que muitas pesquisas mostrem que a maioria das empresas n\u00e3o usa machine learning (m\u00e1quinas que aprendem sozinhas com os dados dispon\u00edveis), muitas podem estar usando esse servi\u00e7o de maneira terceirizada.<\/span><\/p>\n

    Um exemplo disso \u00e9 o Google Ads.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Sempre que voc\u00ea ver um Smart associado a um servi\u00e7o do Google, pode saber que eles est\u00e3o vinculando algum tipo de machine learning ao processo.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Por exemplo: os Smart Goals (Objetivos Inteligentes) no Analytics escolhem qual o melhor e mais positivo resultado de marketing sem depender da especifica\u00e7\u00e3o de um profissional de marketing<\/a> – o que \u00e9 prefer\u00edvel na vasta maioria dos casos (para n\u00e3o bater o martelo e dizer todos)<\/span><\/p>\n

    Por outro lado, as Smart Campaigns (Campanhas Inteligentes) no Google Ads foram introduzidas para simplificar o processo de gerenciamento da plataforma de an\u00fancios para pequenas empresas.<\/span><\/p>\n

    Ainda assim, existem in\u00fameros problemas ao reduzir as an\u00e1lises e controles manuais das campanhas.\u00a0<\/span><\/p>\n

    E o Google sabe disso, tanto que vem fazendo mudan\u00e7as no Smart Bidding (Leil\u00e3o Inteligente), mas n\u00e3o chegamos ainda em um ponto em que podemos falar com seguran\u00e7a que o uso do machine learning sozinho \u00e9 suficiente.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Por isso, uma das tend\u00eancias de marketing digital para 2022 \u00e9 de que, ainda que o machine learning no Google Ads seja um grande aux\u00edlio, vale investir na especializa\u00e7\u00e3o dos respons\u00e1veis pela ferramenta para voc\u00ea saber como tirar os melhores resultados dos an\u00fancios.<\/span><\/p>\n

    5. Testes de otimiza\u00e7\u00e3o de an\u00fancios ficar\u00e3o mais sofisticados<\/span><\/h3>\n

    Mais de <\/span>dois ter\u00e7os dos or\u00e7amentos para an\u00fancios<\/span><\/a> v\u00e3o para o Facebook e para o Google – e a ades\u00e3o dessas plataformas n\u00e3o para de crescer.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Mas uma pesquisa do Boston Consulting Group mostrou que menos de 10% dos profissionais de marketing podem prever com precis\u00e3o o<\/span> impacto de uma mudan\u00e7a de 10% nos gastos<\/span><\/a> em an\u00fancios.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Ou seja, ainda que a vasta maioria dos profissionais utilizem as plataformas, eles n\u00e3o sabem desbloquear todo o potencial dos an\u00fancios.<\/span><\/p>\n

    E entender o impacto da otimiza\u00e7\u00e3o de criativos no Facebook e no Google \u00e9 fundamental para garantir os melhores cliques e convers\u00f5es.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Um an\u00fancio no Facebook, por exemplo, pode aparecer em muitas posi\u00e7\u00f5es diferentes (feed, an\u00fancios, stories, v\u00eddeos etc.) e entender onde seus potenciais consumidores mais clicam ajuda a concentrar a maior parte da sua verba nesses canais.\u00a0<\/span><\/p>\n

    \"\"<\/a><\/p>\n

    6. Plataformas de v\u00eddeo como Tik Tok e os Reels ficar\u00e3o ainda mais fortes<\/span><\/h3>\n

    Houve aumento significativo de uso das redes sociais durante a pandemia do COVID-19, mas enquanto alguns impactos foram moment\u00e2neos (tempo de uso), outros vieram para ficar (formato de conte\u00fado consumido) e fazem parte das tend\u00eancias de marketing digital para 2022.<\/span><\/p>\n

    O Tik Tok tem afetado enormemente o modo de consumo de informa\u00e7\u00e3o na internet como um todo, e algumas empresas j\u00e1 fazem mudan\u00e7as para encarar essa tend\u00eancia de frente.\u00a0<\/span><\/p>\n

    O Instagram sinalizou que ir\u00e1 desenvolver mudan\u00e7as cada vez mais intensas no seu layout para que a experi\u00eancia dos usu\u00e1rios seja voltada ao consumo de v\u00eddeos – e n\u00e3o mais fotos.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Ent\u00e3o, se voc\u00ea ainda n\u00e3o come\u00e7ou a pensar em como desenvolver campanhas de v\u00eddeo para suas redes sociais, saiba que ainda tem tempo, mas a chance de uma ado\u00e7\u00e3o mais precoce para colher melhores resultados est\u00e1 indo embora.\u00a0<\/span><\/p>\n

    E para essas redes sociais, lembre-se do seguinte: o que vale \u00e9 conte\u00fado de qualidade que dialogue com seus potenciais clientes de maneira direta. Voc\u00ea n\u00e3o precisa, por exemplo, aderir \u00e0s dancinhas do Tik Tok para produzir conte\u00fado de qualidade na plataforma. Pode, no lugar, usar o formato de v\u00eddeo-resposta ou dueto para levar informa\u00e7\u00e3o relevante.<\/span><\/p>\n

    7. Plataformas de mensagem trar\u00e3o novas oportunidades<\/span><\/h3>\n

    Em nosso artigo sobre Marketing de Comunidade<\/a>, explicamos como o fomento a grupos de clientes da sua marca pode trazer in\u00fameros benef\u00edcios a longo prazo. Em especial para empresas que trabalham com servi\u00e7os recorrentes ou produtos de alta complexidade (motos de luxo, por exemplo).\u00a0<\/span><\/p>\n

    Saber como tirar o melhor de ferramentas como WhatsApp, Messenger e Telegram pode abrir novas oportunidades na re-venda ou at\u00e9 mesmo na gera\u00e7\u00e3o de mais oportunidades.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Por exemplo: para os usu\u00e1rios que se cadastrarem em determina landing page, podem chegar ofertas ou condi\u00e7\u00f5es espec\u00edficas do seu produto mais valioso por mensagem, no momento em que sa\u00edrem as condi\u00e7\u00f5es.\u00a0<\/span><\/p>\n

    E para quem quer tirar d\u00favidas ou debater os benef\u00edcios de algum aspecto do seu software, um grupo no Telegram com discuss\u00f5es por t\u00f3picos e notifica\u00e7\u00f5es sobre as atualiza\u00e7\u00f5es auxilia a encontrar erros e reclama\u00e7\u00f5es num primeiro est\u00e1gio, possibilitando uma resolu\u00e7\u00e3o de problemas mais \u00e1gil.\u00a0<\/span><\/p>\n

    8. 2022 trar\u00e1 maiores impactos da LGPD nas campanhas de marketing<\/span><\/h3>\n

    Se voc\u00ea ainda n\u00e3o sabe o que \u00e9 a LGPD, temos m\u00e1s not\u00edcias, suas campanhas est\u00e3o desatualizadas. Mas isso n\u00e3o \u00e9 motivo para desespero. Preparamos um <\/span>artigo especial sobre a Lei Geral de Prote\u00e7\u00e3o de Dados aqui.<\/span><\/a><\/p>\n

    Em resumo: a LGPD afeta como as empresas podem coletar, armazenar, distribuir e utilizar os dados dos usu\u00e1rios.\u00a0<\/span><\/p>\n

    E isso vai desde a coleta de informa\u00e7\u00f5es como nome e e-mail em landing pages at\u00e9 os dados de CPF, cart\u00f5es de cr\u00e9dito e outras informa\u00e7\u00f5es pessoais mais sens\u00edveis – incluindo a seguran\u00e7a para lidar com esse banco de dados.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Caso a sua empresa tenha feito o b\u00e1sico para adequa\u00e7\u00e3o \u00e0 LGPD, talvez seja hora de pensar em uma estrutura\u00e7\u00e3o de seguran\u00e7a mais robusta. E se voc\u00ea ainda n\u00e3o deu nem sequer o primeiro passo, vale ressaltar que multas pelo descumprimento da lei j\u00e1 est\u00e3o sendo aplicadas e a sua empresa est\u00e1 vulner\u00e1vel.\u00a0<\/span><\/p>\n

    \"\"<\/a><\/p>\n

    9: Garanta que sua comunica\u00e7\u00e3o visual se encaixe com as principais tend\u00eancias<\/span><\/h3>\n

    Mais do que criar um bom conte\u00fado, \u00e9 necess\u00e1rio apresentar esse material de maneira din\u00e2mica e eficiente.\u00a0<\/span><\/p>\n

    As pessoas s\u00e3o bombardeadas de informa\u00e7\u00e3o digital ao longo do dia, e ressaltar visualmente a sua marca continua sendo fundamental. Mas quais s\u00e3o as principais tend\u00eancias em comunica\u00e7\u00e3o visual para 2022? Podemos destacar alguns pontos importantes:<\/span><\/p>\n

      \n
    1. Visualiza\u00e7\u00e3o interativa de dados;<\/span><\/li>\n
    2. Imagens de fundo fortes;<\/span><\/li>\n
    3. Ilustra\u00e7\u00f5es e itens coloridos;<\/span><\/li>\n
    4. Fontes serifadas;<\/span><\/li>\n
    5. Memes de marca – onde for adequado;<\/span><\/li>\n
    6. Cita\u00e7\u00f5es;<\/span><\/li>\n
    7. Screenshots de provas sociais.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

      A Venngage tem o <\/span>artigo completo sobre o assunto em ingl\u00eas<\/span><\/a>, mas voc\u00ea pode tirar como base os itens destacados acima.\u00a0<\/span><\/p>\n

      10: Ter uma equipe de marketing qualificada ser\u00e1 fator decisivo para muitas empresas<\/span><\/h3>\n

      A gente sabe que n\u00e3o d\u00e1 para fazer tudo sozinho. Por isso, ter uma equipe qualificada para auxiliar na estrutura\u00e7\u00e3o das campanhas de marketing \u00e9 fundamental, do estudo e defini\u00e7\u00e3o de personas a cria\u00e7\u00e3o de landing pages, pe\u00e7as gr\u00e1ficas para an\u00fancios e publica\u00e7\u00f5es em blog, \u00e9 quase humanamente imposs\u00edvel para um profissional sozinho lidar com tudo.<\/span><\/p>\n

      Por isso, deve-se investir cada vez mais em equipes de marketing qualificadas, sejam elas internas ou terceirizadas.\u00a0<\/span><\/p>\n

      E a terceiriza\u00e7\u00e3o das empresas de marketing tem ocorrido em peso. 2020, mesmo com os impactos negativos causados pela pandemia no aspecto econ\u00f4mico, viu um aumento de demanda por ag\u00eancias de marketing qualificadas.\u00a0<\/span><\/p>\n

      Quer saber se a sua empresa est\u00e1 no momento certo de contratar uma ag\u00eancia? Fa\u00e7a o nosso teste!<\/a><\/span><\/p>\n

      E se voc\u00ea quer que sua empresa esteja preparada para as tend\u00eancias de marketing digital para 2022, n\u00e3o deixe de acompanhar nossas redes sociais. Voc\u00ea tamb\u00e9m pode se inscrever em nossa newsletter para receber dicas diretamente no seu e-mail!<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Quer come\u00e7ar seu ano em dia com as principais oportunidades e mudan\u00e7as no cen\u00e1rio digital? Separamos neste artigo as principais tend\u00eancias de marketing digital para 2022 e adicionamos alguns materiais complementares que podem ser bem \u00fateis. Confira: 10 tend\u00eancias de marketing digital para 2022 1. 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