{"id":215370,"date":"2024-08-26T11:47:04","date_gmt":"2024-08-26T14:47:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.edialog.com.br\/?p=215370"},"modified":"2025-03-13T15:16:08","modified_gmt":"2025-03-13T18:16:08","slug":"o-que-e-video-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.edialog.com.br\/es\/o-que-e-video-marketing\/","title":{"rendered":"V\u00eddeo Marketing: o que \u00e9, quais as suas vantagens e dicas de como fazer"},"content":{"rendered":"

A migra\u00e7\u00e3o para estrat\u00e9gias de v\u00eddeo marketing <\/strong>n\u00e3o \u00e9 de hoje. Essas mudan\u00e7as v\u00eam sendo graduais, mas depois das altera\u00e7\u00f5es no algoritmo do Instagram, priorizando os v\u00eddeos de Reels, e a populariza\u00e7\u00e3o do TikTok, saber produzir conte\u00fado audiovisual \u00e9 fundamental para as empresas e marcas que querem se manter atualizadas com o mercado. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Mas n\u00e3o adianta apenas produzir v\u00eddeos sem planejar, e neste artigo, veremos os principais m\u00e9todos de planejamento e desenvolvimento de v\u00eddeo marketing com objetivos mensur\u00e1veis. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Dados sobre consumo de v\u00eddeos de marcas<\/h2>\n\n\n\n

Seg\u00fan <\/span>HubSpot Research<\/span><\/a>, mais de 50% dos consumidores querem ver v\u00eddeos das marcas, isso \u00e9 mais do que qualquer outro formato. <\/span><\/p>\n\n\n\n

V\u00eddeos em p\u00e1ginas de destino<\/a> podem aumentar taxas de convers\u00e3o em mais de 80% de acordo com a Unbounce<\/a>, e basta mencionar a palavra v\u00eddeo num assunto de e-mail para aumentar as taxas de abertura em 19%. Al\u00e9m disso, 90% dos consumidores afirmam que v\u00eddeos ajudam a tomar decis\u00f5es de compra.<\/span><\/p>\n\n\n\n

E de acordo com Gary Stevens, da HostingCanada.org, estrat\u00e9gias de remarketing para visitantes no site usando as redes sociais aumentaram em 47% o valor do visitante in-site. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Ainda sobre o consumo de v\u00eddeos pela internet, a HubSpot encontrou que 78% das pessoas assistem v\u00eddeos toda semana, enquanto 54% das pessoas assistem diariamente. <\/span><\/p>\n\n\n\n

E o Google fez uma pesquisa que mostrou que 6 em cada 10 pessoas preferem v\u00eddeos online \u00e0 TV, sendo que s\u00f3 no YouTube s\u00e3o estimadas mais de 1 bilh\u00e3o de horas de v\u00eddeo assistidas por dia na plataforma. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Considerando que as plataformas e redes sociais dependem da aten\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios, fica clara a migra\u00e7\u00e3o cada vez mais intensa para formatos de v\u00eddeo. <\/span><\/p>\n\n\n\n

O impacto do Tik Tok<\/strong> pode ser visto em todos os lugares, com uma rede voltada exclusivamente para v\u00eddeos assumindo o favoritismo entre usu\u00e1rios (da mesma forma que o Instagram fez com as fotos anos atr\u00e1s).<\/span><\/p>\n\n\n\n

E esse material em v\u00eddeo tamb\u00e9m inclui as campanhas de marketing. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Ainda na pesquisa da HubSpot<\/a>, encontraram que 72% dos consumidores preferem saber mais sobre um produto ou servi\u00e7o atrav\u00e9s de um v\u00eddeo, e que 50% dos usu\u00e1rios da internet procuram v\u00eddeos relacionados ao produto ou servi\u00e7o antes de visitarem uma loja e tomarem uma decis\u00e3o de compra.<\/span><\/p>\n\n\n\n

As pessoas querem se informar e saber mais sobre determinada solu\u00e7\u00e3o. Considerando que a base do Inbound Marketing<\/a> \u00e9 o relacionamento e a entrega de valor aos potenciais clientes, faz sentido agregar o v\u00eddeo marketing \u00e0s campanhas. <\/span><\/p>\n\n\n\n

E os impactos ecoam em diversas \u00e1reas do Inbound. A Insivia<\/a>, por exemplo, afirma que um site com v\u00eddeo tem 53x mais chances de chegar \u00e0 p\u00e1gina inicial do Google se tiver v\u00eddeos. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Mas antes de assumir uma postura defensiva e recusar a ideia, \u00e9 importante saber que, de acordo com a Cisco, por volta de 2022, 82% do conte\u00fado consumido na internet ser\u00e1 v\u00eddeo, valor 15 vezes maior que em 2017. <\/span><\/p>\n\n\n\n

\"Banner<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Estrat\u00e9gias de v\u00eddeo marketing por est\u00e1gio do funil de vendas<\/h2>\n\n\n\n

\u00c9 poss\u00edvel dividir as estrat\u00e9gias de v\u00eddeo marketing em 3 etapas de acordo com o embudo de ventas<\/a>.<\/strong> <\/span><\/p>\n\n\n\n

Topo de funil: descoberta<\/h3>\n\n\n\n

Muitas empresas ou neg\u00f3cios est\u00e3o come\u00e7ando no marketing digital e precisam atrair potenciais consumidores<\/strong> para suas plataformas e bases de conduce<\/a>. Por isso, algumas estrat\u00e9gias de v\u00eddeo marketing focam na descoberta. <\/span><\/p>\n\n\n\n

V\u00eddeos no topo <\/a>d<\/a>e funil<\/a> s\u00e3o eficientes para neg\u00f3cios com alto valor por venda ou contrato, aumentam a audi\u00eancia m\u00e9dia e servem para falar n\u00e3o s\u00f3 do produto ou servi\u00e7o, mas tamb\u00e9m da marca, valores e miss\u00e3o. <\/span><\/p>\n\n\n\n

As principais m\u00e9tricas s\u00e3o: visualiza\u00e7\u00f5es totais, visualiza\u00e7\u00f5es de 3 segundos ou mais, e a dura\u00e7\u00e3o m\u00e9dia da visualiza\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Meio de funil: considera\u00e7\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n

A etapa de considera\u00e7\u00e3o aprofunda o relacionamento com potenciais clientes e cria interesse<\/strong>. \u00c9 especialmente importante em segmentos de mercado muito competitivos e quer criar um diferencial que n\u00e3o seja apenas baseado em descontos e valores financeiros.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Conte\u00fado de considera\u00e7\u00e3o normalmente gira em torno dos diferenciais da marca. Trata do \u201cpor qu\u00ea?\u201d da compra e mostra a experi\u00eancia da marca no setor. <\/span><\/p>\n\n\n\n

As m\u00e9tricas mais importantes nos v\u00eddeos de mitad del embudo<\/a> s\u00e3o CTRs e taxa de visualiza\u00e7\u00e3o em minutos. O CTR \u00e9 importante para saber quantas pessoas est\u00e3o engajadas o suficiente para sair do v\u00eddeo e ir ao site ou outro conte\u00fado, enquanto a taxa de visualiza\u00e7\u00e3o em minutos mostra o interesse m\u00e9dio no tema do v\u00eddeo exibido e mensura o engajamento com a mensagem.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Fundo de funil: convers\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n

Para quem precisa vender um produto ou servi\u00e7o de imediato<\/strong>, as campanhas de convers\u00e3o s\u00e3o o ideal. Na TV, \u00e9 o m\u00e9todo mais comum de v\u00eddeo marketing. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Considerando o funil de vendas, \u00e9 aqui que todo o desenvolvimento do relacionamento com o lead atrav\u00e9s do Inbound se paga.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Agora, caso esteja anunciando para um consumidor pela primeira vez, \u00e9 importante destacar os valores ou diferenciais do produto ou servi\u00e7o <\/strong>na resolu\u00e7\u00e3o do problema do cliente. <\/span><\/p>\n\n\n\n

As m\u00e9tricas importantes nos v\u00eddeos de fondo del embudo<\/a> s\u00e3o vendas e CTR. A venda, obviamente, pelo retorno financeiro em cima do investimento, e o CTR porque com taxas de cliques altas, mas convers\u00f5es baixas, pode haver uma diferen\u00e7a na comunica\u00e7\u00e3o do produto ou servi\u00e7o em v\u00eddeo e a coisa real na hora de adquirir.<\/span><\/p>\n\n\n\n

\"Banner<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Tipos de v\u00eddeo marketing<\/h2>\n\n\n\n

Existem alguns formatos de v\u00eddeos dispon\u00edveis para aplicar em suas campanhas de marketing. Confira:<\/span><\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. V\u00eddeos de demonstra\u00e7\u00e3o<\/b>: Servem para exibi\u00e7\u00e3o do produto ou servi\u00e7o, como em testes de software, aplica\u00e7\u00e3o in-loco ou testes em ambientes controlados<\/span>;<\/li>\n\n\n\n
  2. V\u00eddeos de branding<\/b>: Normalmente, fazem parte de campanhas maiores, mostrando a vis\u00e3o, miss\u00e3o e valores da empresa ao lado dos produtos e servi\u00e7os. Funcionam nas campanhas de descoberta para atrair novos clientes. Um exemplo de v\u00eddeo de marca<\/a> \u00e9 o v\u00eddeo manifesto;<\/span><\/li>\n\n\n\n
  3. V\u00eddeos de eventos<\/b>: Compartilham informa\u00e7\u00f5es de confer\u00eancias, discuss\u00f5es, arrecada\u00e7\u00e3o de fundos, encontros de mercado, anivers\u00e1rio da institui\u00e7\u00e3o ou outro mais. Destacam o que for exibido no evento em quest\u00e3o<\/span>;<\/li>\n\n\n\n
  4. Entrevistas com especialistas<\/b>: O argumento de autoridade \u00e9 fundamental no marketing. Encontre especialistas que reconhecem o valor do seu produto ou servi\u00e7o e vincule a credibilidade deles \u00e0 sua marca. V\u00e1 al\u00e9m dos elogios e pe\u00e7a que esses especialistas ofere\u00e7am informa\u00e7\u00f5es concretas e valiosas, aproveite o conhecimento para gerar relev\u00e2ncia<\/span>;<\/li>\n\n\n\n
  5. Educacionais ou Tutoriais<\/b>: Existe alguma \u00e1rea de conhecimento no seu neg\u00f3cio que pode ser melhor exemplificada? Crie um tutorial para atrair novos interessados no seu produto ao falar de alguma pr\u00e1tica complementar. Quer aumentar a fideliza\u00e7\u00e3o de usu\u00e1rios? Desenvolva um curso educacional do seu produto ou servi\u00e7o. Essa estrat\u00e9gia \u00e9 especialmente eficiente para SaaS<\/a>.<\/span><\/li>\n\n\n\n
  6. V\u00eddeos Explicativos<\/b>: Esses v\u00eddeos mostram a necessidade do produto ou servi\u00e7o para os consumidores. Muitos deles focam em uma jornada ficcional com base na jornada do her\u00f3i para ajudar a criar um v\u00ednculo com o potencial cliente<\/span>;<\/li>\n\n\n\n
  7. V\u00eddeos Animados<\/b>: Voc\u00ea n\u00e3o precisa depender apenas de atores, pessoas e cenas em ambientes reais. A anima\u00e7\u00e3o \u00e9 especialmente \u00fatil para ajudar a visualizar conceitos abstratos e expande os limites da narrativa<\/span>;<\/li>\n\n\n\n
  8. Cases de Sucesso e Testimoniais<\/b>: Uma das melhores maneiras de se gerar credibilidade \u00e9 mostrar resultados reais. Cases de sucesso e testimoniais funcionam de maneira similar nesse caso, usando desencadena<\/a> diferentes para o mesmo fim: confirmar o valor da empresa para o cliente.<\/span><\/li>\n\n\n\n
  9. V\u00eddeos Ao Vivo<\/b>: Lives e v\u00eddeos ao vivo<\/a> aumentam o n\u00famero m\u00e9dio de visualiza\u00e7\u00f5es e geram engajamento at\u00e9 8,1x maior. Esses v\u00eddeos podem ser feitos em diferentes plataformas e, por conta disso, possuem formatos e modelos distintos – de entrevistas a webinars. <\/span><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
    \"Tipos
    Com tantas op\u00e7\u00f5es de v\u00eddeo marketing, fica mais f\u00e1cil escolher uma que se adeque ao seu neg\u00f3cio na atualidade.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

    Estrat\u00e9gias de v\u00eddeo marketing para diferentes plataformas<\/h2>\n\n\n\n

    Al\u00e9m de entender quais s\u00e3o os est\u00e1gios do funil, a comunica\u00e7\u00e3o para cada um deles e os modelos de v\u00eddeos dispon\u00edveis, \u00e9 importante saber como aplicar cada ponto nas diferentes plataformas.<\/span><\/p>\n\n\n\n

    O comportamento dos usu\u00e1rios<\/a> ser\u00e1 diferente no Instagram e Facebook, no TikTok, no Youtube, no Twitter e no Linkedin.<\/span><\/p>\n\n\n\n

    Veja abaixo as melhores pr\u00e1ticas para cada rede. <\/span><\/p>\n\n\n\n

    Marketing de v\u00eddeo no TikTok<\/h3>\n\n\n\n

    O TikTok se destaca por v\u00eddeos curtos, criativos e altamente din\u00e2micos<\/strong>, com apelo visual e uso de tend\u00eancias musicais e desafios virais. <\/p>\n\n\n\n

    As marcas devem focar em conte\u00fado aut\u00eantico e r\u00e1pido, que capture a aten\u00e7\u00e3o nos primeiros segundos. <\/p>\n\n\n\n

    \u00c9 essencial adaptar o conte\u00fado para o estilo descontra\u00eddo e participativo da plataforma, utilizando legendas, efeitos visuais e m\u00fasicas populares. Al\u00e9m disso, colabora\u00e7\u00f5es com influenciadores podem aumentar significativamente o alcance e engajamento.<\/p>\n\n\n\n

    - Lea tambi\u00e9n: <\/strong>TikTok para empresas: \u00bfc\u00f3mo puedes utilizar la red para dar a conocer tu negocio?<\/a><\/em><\/p>\n\n\n\n

    Marketing de v\u00eddeo no Instagram e Facebook<\/h3>\n\n\n\n

    A maioria dos usu\u00e1rios consome v\u00eddeos em suas redes sociais durante os dias. Nem todos consomem os \u00e1udios nos v\u00eddeos, contudo. <\/span><\/p>\n\n\n\n

    Por isso, \u00e9 fundamental que todas as estrat\u00e9gias de v\u00eddeo marketing levem em considera\u00e7\u00e3o a falta de som para entregar a mensagem com clareza. Isso, claro, sem falar na quest\u00e3o essencial de integrar deficientes auditivos. <\/span><\/p>\n\n\n\n

    V\u00eddeos em autoplay silencioso <\/strong>aumentam as visualiza\u00e7\u00f5es em mobile e engajam mais os usu\u00e1rios.<\/span><\/p>\n\n\n\n

    Por conta desse formato, podem ser receitas r\u00e1pidas, passo a passo ou informa\u00e7\u00f5es em texto na tela. <\/span><\/p>\n\n\n\n

    Se a campanha possui um voice-over (narra\u00e7\u00e3o), melhor ainda, j\u00e1 que a mensagem estar\u00e1 completa em todos os canais, mas se voc\u00ea puder levar apenas um ensinamento deste artigo, lembre-se que nem todos ir\u00e3o parar para ouvir o \u00e1udio no v\u00eddeo, ent\u00e3o n\u00e3o dependa dele.<\/span><\/p>\n\n\n\n

    Outro fator importante quando falamos de v\u00eddeo marketing para Facebook e Instagram \u00e9 que as redes social favorece v\u00eddeos curtos que foram subidos diretamente na plataforma. <\/span><\/p>\n\n\n\n

    Al\u00e9m disso, para criar an\u00fancios, \u00e9 poss\u00edvel depois utilizar a maneira como os usu\u00e1rios engajaram com o v\u00eddeo em quest\u00e3o para segmentar novas campanhas.<\/span><\/p>\n\n\n\n

    - Lea tambi\u00e9n: <\/strong>Como fazer v\u00eddeos no Instagram? Passo a passo e dicas eficazes da E-Dialog<\/a><\/em><\/p>\n\n\n\n

    Marketing de v\u00eddeo no Youtube<\/h3>\n\n\n\n

    Em n\u00fameros totais, o YouTube \u00e9 a segunda maior rede social do mundo e a segunda maior plataforma de busca. <\/span><\/p>\n\n\n\n

    Isso significa algumas coisas.<\/span><\/p>\n\n\n\n

    Em primeiro lugar, criar conte\u00fado para o YouTube \u00e9 fundamental. Em segundo lugar, a paridade com o Google (j\u00e1 que a plataforma faz parte do conglomerado do gigante das buscas) faz com que criar v\u00eddeos para o YouTube seja muito mais estrat\u00e9gico. <\/span><\/p>\n\n\n\n

    Existem dois objetivos b\u00e1sicos ao acessar o YouTube: educa\u00e7\u00e3o e entretenimento. As marcas que querem crescer devem investir principalmente em educa\u00e7\u00e3o, com otimiza\u00e7\u00f5es para o algoritmo similares ao SEO para blogs (uso de palavras-chave, links internos etc.)<\/span><\/p>\n\n\n\n

    Al\u00e9m disso, como qualquer artigo no site, no YouTube o que vence a longo prazo \u00e9 o conte\u00fado de qualidade, ent\u00e3o invista em v\u00eddeos que, quando encontrados, realmente entreguem valor.<\/span><\/p>\n\n\n\n

    No Youtube, os v\u00eddeos longos fazem mais sucesso<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

    - Lea tambi\u00e9n:<\/strong> SEO para Youtube: confira dicas de como fazer<\/a><\/em><\/p>\n\n\n\n

    Marketing de v\u00eddeo no Twitter<\/h3>\n\n\n\n

    O Twitter \u00e9 uma rede social com posts que duram pouco tempo no feed quando comparado \u00e0s outras redes. <\/span><\/p>\n\n\n\n

    Contudo, o potencial de viraliza\u00e7\u00e3o \u00e9 imenso, e o contato direto entre marca e seguidores faz do espa\u00e7o uma oportunidade tremenda de fideliza\u00e7\u00e3o e fortalecimento de relacionamento.<\/span><\/p>\n\n\n\n

    \u00c9 importante lembrar que, para o Twitter, os v\u00eddeos devem ser curtos e din\u00e2micos<\/strong> (engra\u00e7ados, divertidos, emocionantes ou curiosos). <\/span><\/p>\n\n\n\n

    V\u00eddeos menores costumam performar melhor na rede que preza por intera\u00e7\u00f5es espont\u00e2neas, por isso, caso tenha v\u00eddeos maiores, parta-os em pequenas vers\u00f5es e compartilhe aos poucos. <\/span><\/p>\n\n\n\n

    Marketing de v\u00eddeo no LinkedIn<\/h3>\n\n\n\n

    Por muito tempo, o LinkedIn era uma das redes sociais menos amig\u00e1veis para conte\u00fados em v\u00eddeo, mas as mudan\u00e7as no comportamento dos usu\u00e1rios gra\u00e7as \u00e0s outras ferramentas chegou at\u00e9 a rede de contatos de neg\u00f3cios. <\/span><\/p>\n\n\n\n

    Agora \u00e9 poss\u00edvel subir v\u00eddeos e usar das segmenta\u00e7\u00f5es espec\u00edficas do local para aumentar convers\u00f5es, oportunidades e vendas. <\/span><\/p>\n\n\n\n

    Dicas para cria\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gias de marketing de v\u00eddeo<\/h2>\n\n\n\n

    Abaixo, separamos seis dicas de cria\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gias e campanhas de v\u00eddeo marketing. Confira:<\/span><\/p>\n\n\n\n

    1. Foque em hist\u00f3rias, n\u00e3o vendas<\/h3>\n\n\n\n

    Hist\u00f3rias conectam. E isso \u00e9 fundamental para anunciar na internet, j\u00e1 que o princ\u00edpio b\u00e1sico de um an\u00fancio \u00e9 justamente interromper o entretenimento para exibir outra informa\u00e7\u00e3o. <\/span><\/p>\n\n\n\n

    V\u00eddeo marketing n\u00e3o vai estar apenas ligado \u00e0s campanhas pagas, mas uma boa parte ser\u00e1 ao menos impulsionado para alcan\u00e7ar maior p\u00fablico.<\/span><\/p>\n\n\n\n

    Por isso, \u00e9 importante que o conte\u00fado exibido seja relevante para quem assiste<\/strong>. E esse conte\u00fado n\u00e3o precisa tratar do produto ou servi\u00e7o para conectar com os usu\u00e1rios das redes.<\/span><\/p>\n\n\n\n

    Quem quer ser assistido precisa focar em ser atrativo, e as hist\u00f3rias s\u00e3o as melhores formas de fazer isso. Do mesmo modo que um bom texto exige uma boa narrativa, os v\u00eddeos seguem o mesmo princ\u00edpio.<\/span><\/p>\n\n\n\n

    2. Use os primeiros segundos com sabedoria<\/h3>\n\n\n\n

    A m\u00e9dia de aten\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios na internet \u00e9 de apenas 8,5 segundos hoje em dia. Isso significa que o tempo para convencer algu\u00e9m de algo est\u00e1 cada vez mais curto e disputado. Assim, \u00e9 fundamental que o v\u00eddeo comece de maneira impactante<\/strong>. <\/span><\/p>\n\n\n\n

    Os primeiros segundos s\u00e3o fundamentais para reter os usu\u00e1rios. Ent\u00e3o insira as informa\u00e7\u00f5es mais valiosas de maneira coesa ali e gere interesse e curiosidade. <\/span><\/p>\n\n\n\n

    Para isso, voc\u00ea pode:<\/span><\/p>\n\n\n\n