{"id":214971,"date":"2021-05-05T10:59:40","date_gmt":"2021-05-05T13:59:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.edialog.com.br\/?p=214971"},"modified":"2025-05-04T21:38:36","modified_gmt":"2025-05-05T00:38:36","slug":"google-ads-ou-facebook-ads-onde-investir","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.edialog.com.br\/es\/google-ads-ou-facebook-ads-onde-investir\/","title":{"rendered":"Google Ads o Facebook Ads: \u00bfen qu\u00e9 medios de pago invertir primero?"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfQui\u00e9n quiere <a href=\"https:\/\/www.edialog.com.br\/es\/investimento-em-marketing-digital\/\">invertir en marketing digital<\/a> debe saber que uno de los puntos principales de las estrategias actuales pasa por utilizar los medios de pago para generar resultados. Sin embargo, muchas empresas a\u00fan no saben cu\u00e1l es el mejor medio para empezar. Ya sea Google Ads o Facebook Ads, primero hay que entender los beneficios de cada uno.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En este art\u00edculo, hablaremos m\u00e1s sobre las estrategias de medios de pago y te daremos algunos consejos. Eche un vistazo:<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfPor qu\u00e9 invertir en medios digitales de pago?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Seg\u00fan una encuesta de Zenith, <\/span><a href=\"https:\/\/www.zenithmedia.com\/booming-internet-ads-power-faster-global-adspend-growth\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Se prev\u00e9 que la inversi\u00f3n en publicidad digital alcance los 49% del total.<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> gastados en el mundo. En otras palabras, por cada 2 reales invertidos en publicidad, aproximadamente 1 se utiliza en Internet.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se trata de una transformaci\u00f3n en t\u00e9rminos de estrategia que atiende a la gran audiencia de usuarios de Internet.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Anunciarse s\u00f3lo en los medios tradicionales ya no es una opci\u00f3n, y el medio digital ha facilitado a las peque\u00f1as y medianas empresas competir con los gigantes por la atenci\u00f3n de los clientes potenciales.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si antes era una gran inversi\u00f3n darse a conocer en cadenas de televisi\u00f3n, emisoras de radio, revistas, vallas publicitarias y folletos, ahora, con s\u00f3lo unos clics, es posible empezar a generar algunos resultados a trav\u00e9s de peque\u00f1as acciones.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfC\u00f3mo invertir en medios digitales de pago?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En este art\u00edculo, nos centraremos en dos plataformas diferentes: Google Ads para anuncios en plataformas de b\u00fasqueda (ya que Google sigue siendo la mayor empresa en este segmento) y Facebook Ads (incluido Instagram Ads) para anuncios en redes sociales en el formato Discovery.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No obstante, conviene se\u00f1alar algunos puntos:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Los anuncios de ventas, los clientes potenciales y las consultas -las conversiones en general- son eficientes en ambas plataformas;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Para el reconocimiento de la marca o para aumentar el volumen de personas comprometidas con la empresa, Facebook es el mejor lugar;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Para vender productos directamente, Google Ads suele ser el mejor lugar (aunque Facebook ya disponga de funcionalidades similares).<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tanto Google Ads como Facebook Ads son eficaces, pero necesitan pruebas y funcionan con un sistema de subasta para el valor de los anuncios. Por eso es importante estudiar y analizar detenidamente tu posicionamiento.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como casi todo en la vida, saber en qu\u00e9 medios de pago invertir genera una respuesta que orbita en torno al \"depende\", pero para entender por qu\u00e9 y c\u00f3mo definir tu elecci\u00f3n, primero necesitas saber m\u00e1s sobre cada herramienta publicitaria.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Google Ads - \u00bfC\u00f3mo funciona?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La principal forma de hacer campa\u00f1a en Google es el anuncio de b\u00fasqueda, que muestra anuncios relevantes seg\u00fan los t\u00e9rminos de b\u00fasqueda.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si un usuario busca \"colchones ortop\u00e9dicos\" y su empresa vende ese producto, puede competir con anuncios de otras empresas para mostrar su campa\u00f1a y salir victorioso.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los anuncios de b\u00fasqueda son muy \u00fatiles porque pueden mostrar su producto\/soluci\u00f3n a quienes lo est\u00e1n buscando activamente. Posicion\u00e1ndose en la fase adecuada del <a href=\"https:\/\/www.edialog.com.br\/es\/embudo-de-ventas\/\">embudo de ventas<\/a>Puede atraer a los consumidores por un precio considerablemente inferior al de otros medios de comunicaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por eso, el objetivo principal de Google Ads es la b\u00fasqueda de palabras clave. Un ejemplo exagerado para dejarlo claro: si tu empresa vende \"colchones azul beb\u00e9\", no tiene sentido que aparezca la palabra \"sof\u00e1 lim\u00f3n-citrus\", ya que estar\u00e1s malgastando recursos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los anuncios de Google se centran en <a href=\"https:\/\/www.edialog.com.br\/es\/como-generar-clientes-potenciales\/\">generaci\u00f3n de prospectos y conversiones<\/a>Pero \u00e9sta es s\u00f3lo una parte de los anuncios del gigante de las b\u00fasquedas. La Red de Display de Google, por ejemplo, trabaja con im\u00e1genes y v\u00eddeos que aparecen en sitios de todo Internet mediante estrategias de remarketing o colocaci\u00f3n en sitios relevantes sobre el tema.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para no perder el foco, el tema central de este art\u00edculo ser\u00e1 \u00fanicamente Google Ads y los anuncios de b\u00fasqueda, profundizando en las mejores formas de realizar campa\u00f1as de medios de pago dentro de esta funcionalidad. Sin embargo, para no perdernos nada, hablaremos brevemente de los otros m\u00e9todos de Google.<\/span><\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-215034 size-full\" src=\"https:\/\/www.edialog.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/iStock-458107531.jpg\" alt=\"\" width=\"1254\" height=\"836\" srcset=\"https:\/\/www.edialog.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/iStock-458107531.jpg 1254w, https:\/\/www.edialog.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/iStock-458107531-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.edialog.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/iStock-458107531-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/www.edialog.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/iStock-458107531-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.edialog.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/iStock-458107531-1080x720.jpg 1080w, https:\/\/www.edialog.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/iStock-458107531-980x653.jpg 980w, https:\/\/www.edialog.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/iStock-458107531-480x320.jpg 480w, https:\/\/www.edialog.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/iStock-458107531-700x467.jpg 700w, https:\/\/www.edialog.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/iStock-458107531-1200x800.jpg 1200w\" sizes=\"(max-width: 1254px) 100vw, 1254px\" \/><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Opciones de Google Ads<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los principales m\u00e9todos de publicidad en Google son<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Red de pantallas<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">espacio publicitario en sitios web, portales de noticias, blogs y Gmail. Tiene varios formatos y se aplica en diferentes estrategias.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Red de investigaci\u00f3n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Este art\u00edculo se centra en el m\u00e9todo de publicidad en buscadores. Los anunciantes s\u00f3lo gastan dinero cuando reciben un clic;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>YouTube<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Los anuncios en la red social de v\u00eddeos, que tambi\u00e9n pertenece a Google, no son exclusivos de las grandes empresas. Con la estrategia adecuada, puedes conseguir excelentes resultados en YouTube;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Compras<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">los productos se muestran en los resultados de b\u00fasqueda de la secci\u00f3n Shopping de Google, ideal para campa\u00f1as de venta final.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Aplicaciones<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Las aplicaciones de Play Store tambi\u00e9n pueden recibir anuncios a trav\u00e9s de la red de Google.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>Para m\u00e1s informaci\u00f3n sobre los anuncios de Google, <a href=\"https:\/\/www.edialog.com.br\/es\/google-ads\/como-anunciar-no-google\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">echa un vistazo a este art\u00edculo.<\/a><\/p>\n<p>Echa un vistazo al siguiente v\u00eddeo para ver 5 consejos para anunciarse en Google Ads:<\/p>\n<p><iframe title=\"Reproductor de v\u00eddeo YouTube\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Z_tmzQ8umgI\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Ventajas de los anuncios de Google<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La principal ventaja de Google Ads es garantizar un posicionamiento oportuno en el momento en que el cliente potencial busca una soluci\u00f3n a su problema. Con la segmentaci\u00f3n ideal de palabras clave, el uso de recursos se limita a los par\u00e1metros elegidos, lo que facilita la venta personalizada y aumenta las posibilidades de \u00e9xito.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como Google Ads depende de las b\u00fasquedas de los usuarios, esto ayuda a las empresas a comprender mejor el comportamiento de compra de los consumidores, garantizando una experiencia de compra menos ruidosa.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Adem\u00e1s, Google cruza la informaci\u00f3n recopilada de forma an\u00f3nima con otras b\u00fasquedas del usuario, lo que le permite formarse un perfil general y conocer gustos afines.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Desventajas de los anuncios de Google<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las campa\u00f1as agresivas, con ofertas sorpresa o para soluciones de alto valor, no funcionan bien aqu\u00ed.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los anuncios de Google son buenos para aquellos que ya est\u00e1n interesados en una soluci\u00f3n o producto concreto, por lo que intentar convencerles de que compren a trav\u00e9s de un anuncio de b\u00fasqueda resulta ineficaz.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esta es la raz\u00f3n por la que la publicidad de nuevos productos en el mercado a trav\u00e9s de Google Ads no funciona bien, ya que la combinaci\u00f3n de palabras clave debe ser muy espec\u00edfica para que coincida la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda con la oferta de venta\/conversi\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p><em><strong>- Lea tambi\u00e9n: <\/strong><a href=\"https:\/\/www.edialog.com.br\/es\/quanto-investir-no-google-ads\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">\u00bfCu\u00e1nto invertir en Google Ads para obtener resultados?<\/a><\/em><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Facebook Ads - \u00bfC\u00f3mo funciona?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El objetivo principal de Facebook Ads es crear demanda para tu soluci\u00f3n. Puedes utilizar la segmentaci\u00f3n demogr\u00e1fica y por intereses, as\u00ed como el remarketing, para colocar anuncios dentro y fuera de la plataforma.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esto significa que no tiene que esperar a que los clientes potenciales busquen determinadas palabras para mostrarles su producto\/servicio. Puedes mostrar tus opciones antes de la fase final de venta y conseguir que se preste m\u00e1s atenci\u00f3n a lo que ofreces y crear esa necesidad en los consumidores.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sin embargo, esto significa que Facebook Ads suele necesitar un embudo de ventas m\u00e1s elaborado, ya que se dirige a los consumidores potenciales en distintos puntos del proceso.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La ventaja es que, con los diferentes formatos disponibles (v\u00eddeo, carrusel, historias, feed, etc.), la flexibilidad te permite destacar diferentes puntos y utilizarlos a tu favor. <a href=\"https:\/\/www.edialog.com.br\/es\/desencadenantes-mentales\/\">desencadenantes mentales<\/a> diferente.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Opciones de Facebook Ads<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dentro del Administrador de anuncios de Facebook existen diferentes opciones para segmentar los anuncios. A continuaci\u00f3n comentamos las principales y sus usos:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Reconocimiento de la marca<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">El objetivo principal es llegar a las personas con m\u00e1s probabilidades de interactuar con el anuncio, es decir, usuarios interesados en la marca;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Llegue a<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">que llegue al mayor n\u00famero de personas de la forma m\u00e1s amplia posible;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Tr\u00e1fico<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Esta es una de las alternativas m\u00e1s relevantes, ya que redirige a los usuarios a una nueva p\u00e1gina, ya sea dentro o fuera de Facebook;\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Participaci\u00f3n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">La mejor manera de hacerlo es centrarse en las personas que estad\u00edsticamente tienen m\u00e1s probabilidades de interactuar con la publicaci\u00f3n de su marca;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>V\u00eddeos<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Los v\u00eddeos se muestran a los usuarios m\u00e1s proclives a este tipo de contenidos;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Generaci\u00f3n de registros<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Facebook: recoge informaci\u00f3n de personas interesadas en las soluciones de tu marca. Facebook dispone actualmente de un formulario que, con la autorizaci\u00f3n del usuario, rellena autom\u00e1ticamente sus datos. Es decir, la persona ni siquiera tiene que teclear sus datos y el proceso es m\u00e1s sencillo, lo que aumenta la tasa de conversi\u00f3n.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Conversiones<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Requiere la instalaci\u00f3n del p\u00edxel de Facebook para realizar un seguimiento de las conversiones fuera de Facebook, pero es adecuado para campa\u00f1as que requieren la realizaci\u00f3n de acciones espec\u00edficas.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-215035 size-full\" src=\"https:\/\/www.edialog.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/iStock-458725735.jpg\" alt=\"\" width=\"1254\" height=\"836\" srcset=\"https:\/\/www.edialog.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/iStock-458725735.jpg 1254w, https:\/\/www.edialog.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/iStock-458725735-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.edialog.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/iStock-458725735-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/www.edialog.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/iStock-458725735-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.edialog.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/iStock-458725735-1080x720.jpg 1080w, https:\/\/www.edialog.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/iStock-458725735-980x653.jpg 980w, https:\/\/www.edialog.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/iStock-458725735-480x320.jpg 480w, https:\/\/www.edialog.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/iStock-458725735-700x467.jpg 700w, https:\/\/www.edialog.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/iStock-458725735-1200x800.jpg 1200w\" sizes=\"(max-width: 1254px) 100vw, 1254px\" \/><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Ventajas de Facebook Ads<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Facebook se acerca a los 3.000 millones de usuarios activos, lo que la convierte en la mayor red de registro del mundo. En Brasil, 127 millones de personas tienen perfiles en la red, m\u00e1s de la mitad de la poblaci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Con un p\u00fablico tan amplio, es f\u00e1cil encontrar a las personas adecuadas para anunciarse, y las opciones de segmentaci\u00f3n de Facebook Ads son lo suficientemente variadas como para generar anuncios y campa\u00f1as realmente personalizados.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Antes de la LGPD, incluso era posible importar informaci\u00f3n de otros sitios para optimizar a\u00fan m\u00e1s la segmentaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p><em><strong>- Lea tambi\u00e9n: <\/strong><a href=\"https:\/\/www.edialog.com.br\/es\/leads-ads-no-facebook\/\">Leads Ads en Facebook: qu\u00e9 es, c\u00f3mo crearlo y consejos para campa\u00f1as efectivas<\/a><\/em><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Desventajas de los anuncios en Facebook<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como Facebook Ads utiliza la estrategia de interrupci\u00f3n para mostrar un anuncio, es m\u00e1s probable que los usuarios rechacen la campa\u00f1a.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En otras palabras, cuando una persona se desplaza por su feed, ya sea Facebook o Instagram, la publicaci\u00f3n se interpone entre un perfil seguido y otro, lo que a algunos usuarios les sigue resultando molesto.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Es m\u00e1s, si la segmentaci\u00f3n no est\u00e1 bien definida, las estrategias de venta directa pueden no funcionar bien, ya que para llegar a una persona con intenciones de compra inmediata ser\u00eda necesario conocer sus h\u00e1bitos de consumo, gustos y comportamientos.<\/span><\/p>\n<p><em><strong>- Lea tambi\u00e9n:<\/strong> <a href=\"https:\/\/www.edialog.com.br\/es\/facebook-no-brasil\/\">Facebook en Brasil: datos clave y tendencias actuales<\/a><\/em><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Consejos para Facebook Ads<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Crea un p\u00fablico similar basado en datos de clientes anteriores. Esta es una de las mejores estrategias de Facebook Ads con diferencia.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Puedes identificar ciertos patrones de comportamiento a trav\u00e9s del perfil y replicarlo dentro del Ads Manager, que utilizar\u00e1 el algoritmo para segmentar tus campa\u00f1as bas\u00e1ndose en un perfil medio creado con esto.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Es posible iniciar un Lookalike s\u00f3lo con una direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico, pero con las restricciones sobre el uso de los datos de los usuarios en la legislaci\u00f3n brasile\u00f1a, ahora es necesario que la persona lo autorice.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Otro consejo importante se refiere al uso de im\u00e1genes en las conversiones. Las im\u00e1genes representan el 75-90% del rendimiento de un anuncio en Facebook Ads. Con las im\u00e1genes adecuadas, puedes convencer sin demasiadas palabras.<\/span><\/p>\n<p><em><strong>- Lea tambi\u00e9n:<\/strong> <a href=\"https:\/\/www.edialog.com.br\/es\/como-anunciar-no-facebook-ads\/\">\u00bfC\u00f3mo anunciarse en Facebook Ads? Tutorial completo para anunciarse en la plataforma<\/a><br \/><\/em><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Coste medio de los medios de pago en Facebook Ads y Google Ads<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El coste es un factor clave para muchas empresas. Pero cuando se trata de publicidad, las reglas no son tan sencillas. Como no es posible dar en el clavo y decir \"X es m\u00e1s barato que Y\", evitemos el \"depende del caso\" y destaquemos algunos factores.<\/span><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-215036 size-full\" src=\"https:\/\/www.edialog.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/iStock-1225524418.jpg\" alt=\"\" width=\"1527\" height=\"687\" srcset=\"https:\/\/www.edialog.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/iStock-1225524418.jpg 1527w, https:\/\/www.edialog.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/iStock-1225524418-300x135.jpg 300w, https:\/\/www.edialog.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/iStock-1225524418-1024x461.jpg 1024w, https:\/\/www.edialog.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/iStock-1225524418-768x346.jpg 768w, https:\/\/www.edialog.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/iStock-1225524418-1080x486.jpg 1080w, https:\/\/www.edialog.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/iStock-1225524418-1280x576.jpg 1280w, https:\/\/www.edialog.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/iStock-1225524418-980x441.jpg 980w, https:\/\/www.edialog.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/iStock-1225524418-480x216.jpg 480w, https:\/\/www.edialog.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/iStock-1225524418-700x315.jpg 700w\" sizes=\"(max-width: 1527px) 100vw, 1527px\" \/><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Coste de los anuncios de Google<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cuando trate con <a href=\"https:\/\/www.edialog.com.br\/es\/google\/quanto-custa-anunciar-no-google\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Subasta de anuncios de Google<\/a>Sin embargo, hay que tener en cuenta que el sistema siempre tiende a revalorizarse. En otras palabras, los anuncios de hoy no ser\u00e1n m\u00e1s baratos ma\u00f1ana, sino todo lo contrario.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Seg\u00fan la competencia, algunas palabras pueden costar R$3,00 hoy, pero costar\u00e1n R$7,00 ma\u00f1ana.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los distintos segmentos tambi\u00e9n tendr\u00e1n valores diferentes. \"Zapatos de baile de sal\u00f3n\" puede costar R$4,00 y el t\u00e9rmino \"abogados laboralistas\" puede costar R$250,00. Al trabajar con el sistema de subastas y dejar claro cu\u00e1nto est\u00e1 dispuesto a pagar, se actualizan las normas de los anuncios, y esto se hace sobre la base de todos los anuncios realizados.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El sistema entiende entonces que cuando una persona vende zapatos de baile de sal\u00f3n por R$40,00 y no est\u00e1 dispuesta a pagar m\u00e1s de 10% del valor del producto para generar una venta, aumentar r\u00e1pidamente el valor del anuncio a R$20,00 no atraer\u00e1 a nuevas empresas anunciantes, ya que no habr\u00e1 un retorno de la inversi\u00f3n interesante.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En el caso de una b\u00fasqueda de \"abogados laboralistas\", los profesionales del derecho pueden cobrar miles de reales por sus servicios. Por lo tanto, en el caso de una indemnizaci\u00f3n que genere R$5000,00 para los profesionales, tiene sentido llevar el valor de la palabra clave hasta R$250,00.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sin embargo, estos casos son extremos. El coste medio de las palabras clave en Google Ads oscila entre 1 y 3 d\u00f3lares para la mayor\u00eda de las palabras clave.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Y si quieres que este dinero est\u00e9 realmente bien invertido, utiliza el propio Planificador de palabras clave de Google para conocer el margen de coste por clic (CPC) de las palabras, que puede ayudarte a definir cu\u00e1les son las m\u00e1s eficientes y cu\u00e1les las menos.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Hoy en d\u00eda tambi\u00e9n es posible definir la puja m\u00e1xima para una palabra clave en Google Ads. Al principio, esto limita el n\u00famero de veces que se puede mostrar el anuncio, pero a largo plazo ofrece un mayor control sobre el gasto.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En la Red de Display, por ejemplo, los anuncios tienen un coste por clic muy inferior al de los anuncios de b\u00fasqueda, por debajo de un d\u00f3lar, pero estos anuncios no suelen identificar o captar la demanda, por lo que las posibilidades de conversi\u00f3n son menores (y esto se refleja en el coste por clic).\u00a0<\/span><\/p>\n<p><em><strong>- Lea tambi\u00e9n:<\/strong> <a href=\"https:\/\/www.edialog.com.br\/es\/o-que-e-cpa-no-google-ads\/\">\u00bfQu\u00e9 es el CPA en Google Ads? La importancia del indicador y c\u00f3mo reducirlo<\/a><\/em><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Coste de los anuncios en Facebook<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los costes de Facebook Ads, al igual que los de Google Ads, funcionan por subasta, pero no var\u00edan tan dr\u00e1sticamente. Algunos factores, como la puntuaci\u00f3n de relevancia (cuanto mayor sea la puntuaci\u00f3n, menor ser\u00e1 el CPC), la competencia en el <a href=\"https:\/\/www.edialog.com.br\/es\/como-vender-nos-marketplaces\/\">mercado<\/a> (una mayor competencia aumenta el valor) y los lugares donde se colocan los anuncios y la audiencia influyen en el valor.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En general, el CPC de Facebook Ads oscila entre 0,22 y 1,21 d\u00f3lares, y el coste por acci\u00f3n (CPA) puede llegar a 2 d\u00f3lares.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Es importante destacar que en ambos casos, aunque los valores est\u00e9n en d\u00f3lares, se traducen al mercado brasile\u00f1o, ya que los c\u00e1lculos se hacen sobre la misma base y s\u00f3lo se convierten para cada moneda.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Porcentaje medio de clics (CTR) en Facebook Ads y Google Ads<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El CTR medio muestra la recurrencia del clic en un anuncio concreto en cada plataforma a medida que se muestran.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esto ayuda a determinar la relevancia de la campa\u00f1a y el inter\u00e9s por la soluci\u00f3n. Los CTR son importantes porque indican la calidad del anuncio y forman parte del primer paso hacia la conversi\u00f3n, ya que miden la primera interacci\u00f3n que se produce con el anuncio.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">CTR medio de los anuncios de Google<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En general, los promedios del mercado indican un CTR medio en los anuncios de Google de 2%. Algunos sectores pueden tener valores m\u00e1s bajos (como los abogados), mientras que otros pueden tener valores m\u00e1s altos (mercados financieros, seguros y aplicaciones de citas).\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las tarifas de la Red de Display son mucho m\u00e1s bajas, en torno a 0,35%.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">CTR medio de los anuncios en Facebook<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El CTR medio puede variar mucho en Facebook Ads, pero algunas investigaciones indican que ronda el 0,9%. Esto es mucho menos que en Google Ads, pero m\u00e1s que en la Red de Display, cuyo formato es m\u00e1s similar al de Facebook Ads.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Tasa de conversi\u00f3n media (PPC)<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La definici\u00f3n cl\u00e1sica de una tasa de conversi\u00f3n es una venta. Pero en el caso del PPC (pago por clic), no siempre es as\u00ed.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las conversiones en marketing digital pueden ser cualquier acci\u00f3n optimizada, como visitas a p\u00e1ginas de destino, generaci\u00f3n de clientes potenciales a trav\u00e9s de formularios, v\u00eddeos vistos, eventos reservados, etc. En este caso, la tasa de conversi\u00f3n es el n\u00famero de personas que compran despu\u00e9s de hacer clic.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-215033 size-full\" src=\"https:\/\/www.edialog.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/iStock-1133834720.jpg\" alt=\"\" width=\"1255\" height=\"835\" srcset=\"https:\/\/www.edialog.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/iStock-1133834720.jpg 1255w, https:\/\/www.edialog.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/iStock-1133834720-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.edialog.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/iStock-1133834720-1024x681.jpg 1024w, https:\/\/www.edialog.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/iStock-1133834720-768x511.jpg 768w, https:\/\/www.edialog.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/iStock-1133834720-1080x719.jpg 1080w, https:\/\/www.edialog.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/iStock-1133834720-980x652.jpg 980w, https:\/\/www.edialog.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/iStock-1133834720-480x319.jpg 480w, https:\/\/www.edialog.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/iStock-1133834720-700x466.jpg 700w\" sizes=\"(max-width: 1255px) 100vw, 1255px\" \/><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Tasa de conversi\u00f3n media en Google Ads<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La tasa de conversi\u00f3n media de Google Ads es de aproximadamente 3,48%, y la de la Red de Display se sit\u00faa en torno a 0,72%. Sin embargo, la Red de Display funciona mejor en campa\u00f1as de remarketing, cuando la persona ya ha buscado o interactuado con tu marca y quieres recordarle el producto\/servicio.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Tasa de conversi\u00f3n media en Facebook Ads<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Algunos de los mejores informes sit\u00faan la tasa media de conversi\u00f3n en Facebook Ads en torno a 9,21%, una cifra sorprendentemente alta.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sin embargo, estos valores suelen alcanzarse en <a href=\"https:\/\/www.edialog.com.br\/es\/topo-de-funil-tofu\/\">campa\u00f1as en la parte superior del embudo<\/a>Estos generan conversiones en seminarios web gratuitos, descargas gratuitas de libros electr\u00f3nicos y otras estrategias de conversi\u00f3n de clientes potenciales, pero casi nunca ventas.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Conclusi\u00f3n: \u00bfGoogle Ads o Facebook Ads?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para campa\u00f1as m\u00e1s centradas en <a href=\"https:\/\/www.edialog.com.br\/es\/fundo-de-funil-bofu\/\">fondo del embudo<\/a> y ventas de productos o servicios directos, Google Ads ofrece un mejor rendimiento. Aunque el CPC es m\u00e1s elevado, el CTR compensa el factor, y el PPC se mantiene en el mismo porcentaje medio que los dem\u00e1s par\u00e1metros.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En el caso de las campa\u00f1as en la parte superior del embudo, m\u00e1s centradas en iniciar una relaci\u00f3n entre el consumidor potencial y la marca, Facebook Ads ofrece la mejor relaci\u00f3n calidad-precio. Con una inversi\u00f3n menor se consiguen m\u00e1s clientes potenciales.<\/span><\/p>\n\n\n<p><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfGoogle Ads o Facebook Ads? A la hora de empezar a invertir en medios de pago, muchas empresas no saben d\u00f3nde asignar correctamente sus recursos. 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