{"id":211424,"date":"2025-02-24T11:08:28","date_gmt":"2025-02-24T14:08:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.edialog.com.br\/?p=211424"},"modified":"2025-04-28T15:47:03","modified_gmt":"2025-04-28T18:47:03","slug":"estrategias-de-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.edialog.com.br\/es\/estrategias-de-marketing-digital\/","title":{"rendered":"9 estrategias de marketing digital para su empresa"},"content":{"rendered":"

Para ajudar voc\u00ea a entender as principais estrategias de marketing digital <\/strong>e como aplic\u00e1-las, listamos abaixo os m\u00e9todos mais eficazes, acompanhados de exemplos e cases de sucesso.<\/p>\n\n\n\n

Colocar em pr\u00e1tica estrat\u00e9gias de marketing digital pode parecer desafiador, mas com um planejamento bem estruturado e metas claras, \u00e9 poss\u00edvel obter resultados expressivos. <\/p>\n\n\n\n

Com a evolu\u00e7\u00e3o da internet, o comportamento dos consumidores<\/a> mudou, e as marcas precisaram se adaptar, incorporando novas ferramentas, automa\u00e7\u00f5es e abordagens mais eficazes.<\/p>\n\n\n\n

1. Branding\/Rebranding<\/h2>\n\n\n\n

O conceito de Branding<\/a> n\u00e3o \u00e9 novo e nem surgiu com o marketing digital. No entanto, essa \u00e9 uma importante estrat\u00e9gia de marketing digital para posicionamento online.<\/p>\n\n\n\n

Seu objetivo \u00e9 trabalhar a imagem da marca e seu posicionamento<\/strong>, levando em considera\u00e7\u00e3o para isso sua miss\u00e3o, vis\u00e3o, valores, voz de marca<\/a> e todos os aspectos que a comp\u00f5em.<\/p>\n\n\n\n

Com isso, a ideia \u00e9 criar uma conex\u00e3o emocional com o p\u00fablico consumidor, seja ela consciente ou inconsciente.<\/p>\n\n\n\n

Vale destacar que, uma marca para se manter competitiva precisa fazer ajustes de rota ao longo dos anos, tornando a sua solu\u00e7\u00e3o atualizada para a realidade de mercado, e a sua imagem deve acompanhar essas mudan\u00e7as.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o s\u00e3o s\u00f3 os padr\u00f5es de uso da internet e comportamento dos consumidores que s\u00e3o alterados, a pr\u00f3pria cultura e pensamento geral da sociedade muda com os anos. Por isso, \u00e9 importante que sua marca esteja alinhada e sempre em dia com esse avan\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n

Portanto, \u00e9 preciso fazer um Rebranding, uma reconsidera\u00e7\u00e3o dos posicionamentos de marca<\/strong>, para estabelecer uma melhor forma de comunica\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

Branding\/Rebranding da Skol<\/h3>\n\n\n\n

Um exemplo ic\u00f4nico que n\u00e3o poderia deixar de ser mencionado de Branding\/Rebranding \u00e9 o da marca de cerveja Skol.<\/p>\n\n\n\n

O padr\u00e3o de publicidade das marcas de cerveja nos anos 90 seguia um estere\u00f3tipo voltado para agradar ao p\u00fablico masculino. Relacionando o consumo do produto a momentos de divers\u00e3o que estavam sempre explorando a imagem do corpo feminino.<\/p>\n\n\n\n

Com o passar dos anos, a discuss\u00e3o sobre a objetifica\u00e7\u00e3o do corpo feminino ganhou mais destaque. Al\u00e9m disso, o p\u00fablico se tornou mais exigente, e as marcas de cerveja passaram a reconhecer as mulheres tamb\u00e9m como consumidoras. Assim, a partir de 2017, Skol investiu em um Rebranding e lan\u00e7ou, no Dia Internacional da Mulher, sua nova identidade com o mote: “J\u00e1 faz alguns anos que algumas imagens do passado n\u00e3o nos representam mais.”<\/p>\n\n\n\n

Para acompanhar esse novo posicionamento, o slogan da marca passou a ser “Redondo \u00e9 sair do seu passado”. Al\u00e9m disso, a Skol adotou um logo mais simples, novas embalagens e ampliou seu portf\u00f3lio de produtos.<\/p>\n\n\n\n

As imagens abaixo ilustram bem essa mudan\u00e7a de posicionamento:<\/p>\n\n\n\n

\"Branding\/Rebranding<\/figure>\n\n\n\n

2. Inbound Marketing<\/h2>\n\n\n\n

O Inbound Marketing<\/a> \u00e9 o tipo de estrat\u00e9gia de marketing digital ideal para a venda de produtos com ciclos de compra mais longos<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Essa estrat\u00e9gia foi cunhada pela HubSpot<\/a>, uma empresa norte-americana com solu\u00e7\u00f5es em ferramentas, cursos e servi\u00e7os de marketing digital.<\/p>\n\n\n\n

O Inbound foi desenvolvido como solu\u00e7\u00e3o para o novo cen\u00e1rio digital, que exigia um melhor relacionamento com os potenciais consumidores e podia alcan\u00e7ar melhores resultados gra\u00e7as \u00e0s novas ferramentas dispon\u00edveis.<\/p>\n\n\n\n

A estrat\u00e9gia acompanha o cliente por todo o processo de compra<\/strong>: desde antes de ele saber que precisa do seu produto (atra\u00e7\u00e3o), quando come\u00e7a a pesquisar por solu\u00e7\u00f5es do seu ramo (convers\u00e3o), quando entende melhor do que se trata e como resolve seu problema (qualifica\u00e7\u00e3o) e, por fim, quando chega espontaneamente at\u00e9 voc\u00ea, sinalizando que precisa de ajuda (venda).<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, o Inbound Marketing tamb\u00e9m fortalece o processo de p\u00f3s-venda (fideliza\u00e7\u00e3o) e estimula o retorno desse cliente, sua rela\u00e7\u00e3o com a marca e a divulga\u00e7\u00e3o espont\u00e2nea dos seus produtos e servi\u00e7os para outras pessoas.<\/p>\n\n\n\n

\"Banner<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Como o Inbound Marketing funciona?<\/h3>\n\n\n\n

Em ess\u00eancia, o que passa a valer para as estrat\u00e9gias de marketing digital da atualidade \u00e9 o conte\u00fado de qualidade.<\/p>\n\n\n\n

O Inbound Marketing tamb\u00e9m \u00e9 conhecido como marketing de atracci\u00f3n<\/a>, enquanto o Marketing de salida<\/a> – o marketing tradicional – \u00e9 o marketing de convencimento (exemplos tradicionais s\u00e3o an\u00fancios em r\u00e1dios e outdoors).<\/p>\n\n\n\n

A ideia da atra\u00e7\u00e3o existe porque voc\u00ea coloca diversas iscas, na forma de conte\u00fados, nos seus canais de comunica\u00e7\u00e3o. E esses conte\u00fados ajudam a estimular a comunica\u00e7\u00e3o entre a sua marca e os potenciais consumidores (sejam usu\u00e1rios nas redes sociais, sejam conduce<\/a> na sua base de e-mails, sejam clientes acessando um rico material<\/a> em forma de PDF).<\/p>\n\n\n\n

Dessa forma, as pessoas se interessam e se informam cada vez mais sobre sua empresa e suas solu\u00e7\u00f5es por meio de e-books, planilhas gratuitas, textos de blog relevantes, entre outros formatos.<\/p>\n\n\n\n

O processo educativo \u00e9 extremamente relevante na estrat\u00e9gia de Inbound Marketing porque ajuda a vender para os clientes certos.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Com a expans\u00e3o da internet, ficou muito mais f\u00e1cil encontrar o seu nicho e seus clientes ideais, por conta disso, voc\u00ea n\u00e3o precisa lidar com consumidores desalinhados e insatisfeitos que n\u00e3o se identificam com a sua marca ou se arrependem de comprar com voc\u00ea.<\/p>\n\n\n\n

Esse processo de educa\u00e7\u00e3o e comunica\u00e7\u00e3o por meio de conte\u00fado digital qualifica melhor os leads e oportunidades para seu time de vendas, reduzindo ru\u00eddos e preju\u00edzos (como cancelamentos, devolu\u00e7\u00f5es, reclama\u00e7\u00f5es e desperd\u00edcio de tempo) e aumentando a assertividade das suas campanhas.<\/p>\n\n\n\n

– Lea tambi\u00e9n: <\/strong>5 ejemplos de Inbound Marketing en la pr\u00e1ctica<\/a><\/em><\/p>\n\n\n\n

Case de sucesso em Inbound Marketing: Laszlo<\/h3>\n\n\n\n

A Laszlo \u00e9 uma das maiores empresas de aromaterapia do Brasil, atuando com e-commerce, loja f\u00edsica, importa\u00e7\u00f5es e exporta\u00e7\u00f5es. Vale destacar que a marca, em todas as suas frentes, tem como prop\u00f3sito a dissemina\u00e7\u00e3o do conhecimento sobre Aromaterapia.<\/p>\n\n\n\n

Nesse sentido, mant\u00e9m um trabalho de grande impacto por meio da Editora Laszlo e do Instituto Laszlo. A editora publica livros educativos sobre diversos temas, enquanto o instituto oferece cursos e palestras altamente relevantes, agregando valor ao conhecimento do p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

Como parte da estrat\u00e9gia da nossa ag\u00eancia de Inbound Marketing,<\/a> com o objetivo de gerar leads qualificados<\/a>, foi desenvolvido um material rico com um fluxo de quatro e-mails, estruturado como um mini curso complementar sobre Aromaterapia.<\/p>\n\n\n\n

Sabendo que o p\u00fablico da empresa era engajado em conte\u00fados educativos sobre a \u00e1rea, esse conte\u00fado se mostrou muito eficaz para alcan\u00e7ar o objetivo proposto.<\/p>\n\n\n\n

Em tr\u00eas meses de a\u00e7\u00e3o, a Laszlo obteve:<\/p>\n\n\n\n