{"id":210073,"date":"2019-11-28T16:25:45","date_gmt":"2019-11-28T19:25:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.edialog.com.br\/?p=210073"},"modified":"2025-01-27T09:41:25","modified_gmt":"2025-01-27T12:41:25","slug":"o-que-e-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.edialog.com.br\/es\/o-que-e-marketing-digital\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 marketing digital? Entenda o conceito e suas principais estrat\u00e9gias"},"content":{"rendered":"

A necessidade de estar na internet \u00e9 uma realidade. O que voc\u00ea faz nesse ambiente? Como se posiciona? Quais s\u00e3o as suas estrat\u00e9gias? Quem \u00e9 o seu p\u00fablico-alvo? Todas essas respostas est\u00e3o centradas no trabalho desenvolvido pelos profissionais do marketing digital. Mas, afinal, o que \u00e9 marketing digital?<\/p>\n

Para saber a resposta dessa pergunta e muito mais, continue a leitura. At\u00e9 o final do artigo voc\u00ea ter\u00e1 acesso as seguintes informa\u00e7\u00f5es:<\/p>\n

O que \u00e9 marketing digital?<\/h2>\n

Qualquer a\u00e7\u00e3o no meio online visando a gera\u00e7\u00e3o de neg\u00f3cio, relacionamento com p\u00fablico e posicionamento de marca.<\/p>\n

O seu <\/span>objetivo \u00e9 ter uma atua\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica e efetiva no meio online. A principais formas de se chegar l\u00e1 \u00e9 com um relacionamento com o cliente (branding) e capta\u00e7\u00e3o de leads (potenciais clientes) atrav\u00e9s de conte\u00fados de qualidade.\u00a0<\/span><\/p>\n

Para isso, o marketing digital utiliza diversas estrat\u00e9gias para promover produtos ou servi\u00e7os de forma personalizada.<\/p>\n

Vantagens do marketing digital<\/h2>\n

Segmenta\u00e7\u00e3o e alcance<\/h3>\n

O universo online, trabalha com dois fatores caros ao marketing digital: <\/span>dados e fronteiras inexistentes.\u00a0<\/b><\/p>\n

A partir deles \u00e9 poss\u00edvel trabalhar de forma precisa e personalizada, mas, ao mesmo tempo global. Est\u00e1 se perguntando como? Bom, por meio de informa\u00e7\u00f5es como localiza\u00e7\u00e3o, idade, cargo de trabalho, gostos e desejos, \u00e9 poss\u00edvel que as marcas fa\u00e7am uma boa segmenta\u00e7\u00e3o de p\u00fablico para oferecer produtos e servi\u00e7os voltados para aquela parcela de mercado, personalizando a oferta para atrair o p\u00fablico.<\/p>\n

Ou seja, a segmenta\u00e7\u00e3o mostra para o consumidor aquilo que pode ser do seu interesse com uma mensagem e criativo personalizados. Mas, ao mesmo tempo, a inexist\u00eancia de fronteiras f\u00edsicas permite que os an\u00fancios atinjam p\u00fablicos em locais at\u00e9 mesmo distantes.<\/p>\n

\"C\u00edrculo<\/p>\n

Essa estrat\u00e9gia \u00e9 importante para marcas que tem abrang\u00eancia nacional ou internacional, por exemplo. Vale destacar que, mesmo com um p\u00fablico cada vez maior, \u00e9 poss\u00edvel personalizar as ofertas por meio do estudo de personas <\/b><\/a>para segmentar os an\u00fancios de acordo com as parcelas de mercado que podem ser atingidas por determinado produto ou servi\u00e7o.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

M\u00e9tricas<\/h3>\n

Nesse contexto as m\u00e9tricas<\/b> s\u00e3o as formas pelas quais \u00e9 poss\u00edvel analisar a efetividade dos an\u00fancios que est\u00e3o sendo feitos. Os n\u00fameros que devem ser olhados variam muito dependendo da estrat\u00e9gia e finalidade a ser alcan\u00e7ada.\u00a0<\/span><\/p>\n

Por exemplo, uma marca que tem o interesse \u00fanico de trabalhar branding, m\u00e9tricas de vaidade como likes e n\u00famero de seguidores podem ser um bom par\u00e2metro. J\u00e1 para an\u00fancios com pedido de or\u00e7amento, o que precisa ser visto \u00e9 o CPC (custo por clique).<\/p>\n

Intera\u00e7\u00e3o<\/h3>\n

Ao fazer um an\u00fancio em uma emissora de televis\u00e3o, como voc\u00ea poder\u00e1 saber quem est\u00e1 assistindo? Se o p\u00fablico est\u00e1 gostando? Essa \u00e9 outra grande vantagem do marketing digital. O engajamento e a retroalimenta\u00e7\u00e3o do p\u00fablico em coment\u00e1rios e likes proporciona uma aproxima\u00e7\u00e3o e conversa\u00e7\u00e3o em tempo real entre marcas e pessoas.\u00a0<\/b><\/p>\n

Dessa forma, uma marca que aproveita esse potencial do online consegue criar pe\u00e7as com muito mais fit com o p\u00fablico. Hoje toda estrat\u00e9gia para vendas est\u00e1 relacionado com a experi\u00eancia do consumidor, sobretudo no online. \u00c9 essa a ordem correta dos fatores n\u00e3o \u00e9 mesmo? Afinal, o marketing \u00e9 feito para as pessoas<\/b>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Como fazer marketing digital?<\/h2>\n

A comunica\u00e7\u00e3o online \u00e9 feita para pessoas e proporciona um relacionamento entre marca e cliente em diversos graus. Isso significa que o p\u00fablico pode estar em diferentes momentos para a ades\u00e3o de um produto ou servi\u00e7o.\u00a0 Esse \u201cmomento\u201d pode ser entendido de 4 formas diferentes no modelo do embudo de ventas<\/a>. O mercado do marketing digital j\u00e1 vem discutindo este modelo de funil, mas para fins explicativos vamos apresent\u00e1-lo:<\/p>\n

\"Funil<\/p>\n

Dessa forma, \u00e9 poss\u00edvel produzir conte\u00fado para envolver e informar o p\u00fablico em todo esse ciclo at\u00e9 chegar na compra. Al\u00e9m disso, \u00e9 interessante desenvolver estrat\u00e9gias para cativar esse relacionamento tamb\u00e9m no p\u00f3s-venda<\/b>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Voc\u00ea tamb\u00e9m pode querer ler: O que \u00e9 flywheel marketing<\/span><\/a>?\u00a0<\/span><\/p>\n

1- Marketing de conte\u00fado<\/h2>\n

Mais do que pe\u00e7as sobre sua marca e seus produtos, hoje o p\u00fablico consumidor procura solu\u00e7\u00f5es para suas dores e problemas<\/b>. Quantas vezes voc\u00ea mesmo j\u00e1 digitou no Google: <\/span>Como fazer\u2026.? Onde encontrar\u2026?<\/span><\/i> Ent\u00e3o, o marketing de conte\u00fado est\u00e1 a\u00ed para oferecer a solu\u00e7\u00e3o para essas perguntas de forma r\u00e1pida. Nesse sentido, <\/span>o seu produto ou servi\u00e7o pode ser a solu\u00e7\u00e3o que uma pessoa procura, n\u00e3o acha?\u00a0<\/b><\/p>\n

Resumindo, o marketing de conte\u00fado \u00e9 uma forma de gerar valor para os usu\u00e1rios. Para isso \u00e9 preciso responder suas d\u00favidas e oferecer a solu\u00e7\u00e3o que ele precisa (a sua marca) mesmo antes dele saber que \u00e9 voc\u00ea que ele procura.<\/p>\n

2- Inbound Marketing<\/h2>\n

\"Caderno<\/p>\n

Achou que era tudo? Dentro do marketing digital tamb\u00e9m existe um outro direcionamento poss\u00edvel para atrair os potenciais cliente. Inclusive, atra\u00e7\u00e3o \u00e9 justamente a defini\u00e7\u00e3o do tempo \u201cInbound Marketing\u201d.<\/p>\n

Tamb\u00e9m conhecido como marketing de atracci\u00f3n<\/a>, as estrat\u00e9gias adotadas pelo Inbound tem como objetivo serem encontrados pelo consumidor para que eles procurem o seu neg\u00f3cio voluntariamente.\u00a0<\/span><\/p>\n

A base do inbound, portanto, \u00e9 a cria\u00e7\u00e3o de uma imagem s\u00f3lida de determinada empresa, com produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado aprofundando para que se torne uma refer\u00eancia. Dessa forma, torna-se autoridade do assunto e digna de aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico, que passa a usar os conte\u00fados gerados pela marca como refer\u00eancia.<\/p>\n

O resultado desse s\u00f3lido trabalho \u00e9 uma base de leads muito mais engajada e propoensa a adquirir os servi\u00e7os e produtos<\/b>. Normalmente o Inbound Marketing \u00e9 utilizado como estrat\u00e9gia de Marketing Digital para neg\u00f3cios que naturalmente contam com uma jornada de compra mais extensa.\u00a0<\/span><\/p>\n

Como gerar valor para o p\u00fablico?<\/h2>\n

El Blog<\/h3>\n

A melhor forma de gerar tr\u00e1fego para o site e conte\u00fado de qualidade para o eu p\u00fablico \u00e9 por meio do blog. Com t\u00e9cnicas de <\/b>El posicionamiento SEO<\/b><\/a> \u00e9 poss\u00edvel rankear bem o conte\u00fado no Google de forma org\u00e2nica<\/b>.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

O blog precisa oferecer informa\u00e7\u00f5es de qualidade e solu\u00e7\u00f5es que podem ser \u00fateis. A plataforma pode ser a porta de entrada para que um usu\u00e1rio se torne consumidor.<\/p>\n

Vale destacar que, al\u00e9m de qualidade, \u00e9 preciso ter volume de conte\u00fados.<\/b> Para isso \u00e9 muito importante estabelecer uma periodicidade de publica\u00e7\u00f5es. Pelo menos um vez por semana \u00e9 preciso ter novas informa\u00e7\u00f5es por l\u00e1 e, sempre no mesmo dia.\u00a0<\/span><\/p>\n

Essa \u00e9 uma forma de cativar a audi\u00eancia<\/b>, para que o p\u00fablico saiba que pode contar com novas informa\u00e7\u00f5es do segmento no seu site periodicamente. Al\u00e9m disso, esses conte\u00fados podem ser replicados ou anunciados em outros locais, como newsletter e redes sociais.\u00a0<\/span><\/p>\n

Redes sociales<\/h3>\n

A partir da defini\u00e7\u00e3o de personas e quais as m\u00eddias sociais que o p\u00fablico se encontra \u00e9 hora de pensar na parte do conte\u00fado. Aqui, \u00e9 importante estabelecer o enviesamento na linguagem e identidade visual para estabelecer a comunica\u00e7\u00e3o com os usu\u00e1rios. De forma geral, as redes sociais s\u00e3o espa\u00e7os que permitem um contato mais informal<\/b>.\u00a0<\/span><\/p>\n

E, ao fazer as publica\u00e7\u00f5es \u00e9 poss\u00edvel adicionar links externos para direcionar o p\u00fablico para o blog, materiais ricos ou landing pages de contato ou com ofertas espec\u00edficas.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, como em toda a\u00e7\u00e3o de marketing, \u00e9 preciso ter uma rotina de publica\u00e7\u00f5es e hor\u00e1rios bem definidos. Isso vale tanto para aproveitar o momento de maior alcance org\u00e2nico, quanto para metrificar os resultados que est\u00e3o sendo gerados com cada uma das publica\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Links patrocinados<\/h3>\n

Esses links patrocinados s\u00e3o uma forma de fazer o usu\u00e1rio chegar ao seu site por meio de palavras-chave daquilo que ele procura. Os links podem ser patrocinados no Google<\/span><\/a>, em outros sites por meio de banner e tamb\u00e9m nas <\/span>redes sociales<\/span><\/a>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Email<\/h3>\n

\"Notebook<\/p>\n

O email marketing enviado para uma lista de contatos conquistada \u00e9 uma maneira de manter o relacionamento com o cliente. Os conte\u00fados, portanto, podem ser informativos, em estilo de newsletter<\/b>. Nesse caso podem ser selecionados mensalmente blog relacionados ou feita divulga\u00e7\u00e3o de novas informa\u00e7\u00f5es de interesse dessa base de contatos.\u00a0<\/span><\/p>\n

Outra estrat\u00e9gia \u00e9 ofertar produtos e servi\u00e7os com descontos ou informa\u00e7\u00f5es exclusivas para esse p\u00fablico<\/b>. Dessa forma, ver\u00e3o ainda mais valor em manter esse relacionamento com a marca.<\/span><\/p>\n

Vale destacar que os email precisam tamb\u00e9m ter uma frequ\u00eancia. A newsletter, por exemplo, precisa ter seu dia j\u00e1 estipulado. Isso porque \u00e9 o tipo de conte\u00fado que a pessoa assina para ter acesso. Ou seja, conta com aquele conte\u00fado. J\u00e1 os demais emails n\u00e3o podem ser disparados com uma frequ\u00eancia intensa como publica\u00e7\u00e3o de blog. Isso porque pode ser considerado invasivo em um volume constante.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, \u00e9 preciso ter aten\u00e7\u00e3o \u00e0 linguagem. Os primeiros emails para uma base de contatos precisa ser simples em termos visuais para se tornar mais pessoal, estabelecendo uma conversa entre o remetente e o p\u00fablico<\/b>. Depois de um p\u00fablico cativo \u00e9 poss\u00edvel usar mais desses elementos como imagens, gr\u00e1ficos, memes, etc.\u00a0\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

Material Rico<\/h3>\n

Materiales ricos<\/a> com temas relevantes para os leads s\u00e3o uma importante estrat\u00e9gia de Inbound Marketing. Eles podem ser variados: infogr\u00e1ficos, ebook, planilhas, etc. A entrega deles \u00e9 uma forma de conseguir espontaneamente o email e outros dados de contato.\u00a0 Para criar um relacionamento com esses leads e qualific\u00e1-los durante esse contato at\u00e9 o momento de efetiva\u00e7\u00e3o da compra. Vale lembrar que o p\u00f3s-venda solidifica essa rela\u00e7\u00e3o e pode tornar o consumidor pontual em um cliente.<\/p>\n

Agora que voc\u00ea j\u00e1 sabe o que \u00e9 marketing digital que tal come\u00e7ar a investir nesses tipos de a\u00e7\u00e3o de forma estrat\u00e9gica? Fa\u00e7a uma an\u00e1lise gratuita<\/span><\/a> e entenda o que \u00e9 preciso melhorar.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00bfLe ha gustado el art\u00edculo? M\u00e1s informaci\u00f3n\u00a0gesti\u00f3n de redes sociales<\/a>, gest\u00e3o Google Ads<\/a>,\u00a0Inbound Marketing<\/a>\u00a0y otros temas de marketing digital en el blog de E-Dialog.<\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A necessidade de estar na internet \u00e9 uma realidade. O que voc\u00ea faz nesse ambiente? Como se posiciona? Quais s\u00e3o as suas estrat\u00e9gias? Quem \u00e9 o seu p\u00fablico-alvo? Todas essas respostas est\u00e3o centradas no trabalho desenvolvido pelos profissionais do marketing digital. Mas, afinal, o que \u00e9 marketing digital? Para saber a resposta dessa pergunta e […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":210537,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[580],"tags":[568,572,229,10],"class_list":["post-210073","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital","tag-inbound-marketing","tag-marketing-de-conteudo","tag-marketing-digital","tag-redes-sociais"],"acf":[],"yoast_head":"\nO que \u00e9 Marketing Digital? 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