{"id":1338,"date":"2011-08-31T21:04:27","date_gmt":"2011-09-01T00:04:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.edialog.com.br\/?p=1338"},"modified":"2024-03-21T09:27:12","modified_gmt":"2024-03-21T12:27:12","slug":"foco-planejamento-e-estrategia-o-caso-disney","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.edialog.com.br\/es\/foco-planejamento-e-estrategia-o-caso-disney\/","title":{"rendered":"Enfoque, planificaci\u00f3n y estrategia: el caso Disney"},"content":{"rendered":"<p>Hemos hablado mucho aqu\u00ed en el blog sobre gesti\u00f3n de redes sociales, marketing digital y formas de monitorizaci\u00f3n, pero siempre es bueno cuando encontramos un buen caso para ilustrar acciones bien planificadas en la Web 2.0.<\/p>\n<p>Planificaci\u00f3n, estrategia, atenci\u00f3n a los resultados y seguimiento constante son las palabras clave para el \u00e9xito del trabajo en los medios sociales. Es imposible pensar en cualquier campa\u00f1a promocional actual sin el uso de medios digitales. Las empresas que no se adaptan a esta realidad nadan contra corriente.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.edialog.com.br\/wp-content\/uploads\/2011\/09\/disney-living.jpg\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.edialog.com.br\/wp-content\/uploads\/2011\/09\/disney-living-282x300.jpg\" alt=\"\" title=\"vida disney\" width=\"282\" height=\"300\" class=\"alignleft size-medium wp-image-1339\" \/><\/a>Hoy vamos a presentar algunas de <strong>Disney<\/strong> en las redes sociales. Hay m\u00e1s de<strong> 2 millones<\/strong> de \"me gusta\" en todas sus p\u00e1ginas de Facebook y Walt Disney est\u00e1 demostrando ser una de las marcas m\u00e1s poderosas en el entorno online, ya que offline, ya se ha ido. Hay que ver c\u00f3mo el foco, la estrategia y la planificaci\u00f3n constante de acciones enfocadas a p\u00fablicos segmentados est\u00e1n presentes en todo momento. No se trata s\u00f3lo de actualizaciones y promociones aisladas.<\/p>\n<p> Disney cuenta con un sector responsable de la concesi\u00f3n de licencias de diferentes franquicias l\u00edderes en el mercado, como Toy Story, Cars y otras: la Divisi\u00f3n de Productos de Consumo (CPD). S\u00f3lo este sector tiene presencia en las redes sociales a trav\u00e9s de la marca \"Living Disney\". Ya hay m\u00e1s de <strong>300 mil me gusta<\/strong> en <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/DisneyLiving\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Facebook<\/a>, <strong>29 mil seguidores<\/strong> en <a href=\"https:\/\/twitter.com\/#!\/disneyliving\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">En Twitter<\/a> e <strong>8,8 millones de euros<\/strong> de visualizaciones en <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/disneyliving\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">YouTube <\/a>en s\u00f3lo dos a\u00f1os.<\/p>\n<p>Elegimos este caso porque es interesante darse cuenta de c\u00f3mo se dise\u00f1a cada producto centr\u00e1ndose en su p\u00fablico objetivo y en la comunidad a la que llegar\u00e1 a trav\u00e9s de las redes sociales. La relaci\u00f3n es constante y los fans no s\u00f3lo encontrar\u00e1n publicidad sobre las franquicias. Es algo m\u00e1s que venderlas, es una forma de reforzar los lazos emocionales con cada una de ellas. Disney considera que las redes sociales son la forma m\u00e1s eficaz de comunicarse con sus fans.<\/p>\n<p>La marca Toy Story, por ejemplo, tiene m\u00e1s de <strong>27,5 millones de fans<\/strong> en Facebook. Disney Baby, una de las marcas m\u00e1s recientes, ya ha definido su estrategia y ya est\u00e1 llegando a su p\u00fablico de mam\u00e1s y pap\u00e1s con un lenguaje y unas acciones adecuadas. Los padres comparten fotos de sus beb\u00e9s con ropa de los personajes de Disney. Cuando se lanza un nuevo producto, la comunidad aporta informaci\u00f3n sobre d\u00f3nde encontrarlo, qui\u00e9n tiene el mejor precio y qu\u00e9 opinan del producto.<\/p>\n<p>Por otro lado, en s\u00f3lo 18 meses se han publicado m\u00e1s de 12 libros infantiles para Iphones e Ipads. El sistema operativo Android tambi\u00e9n ha empezado a recibir material de la empresa. Disney Publishing cuenta con siete de las 10 principales aplicaciones en la categor\u00eda de \"libros de pago\" y ya ha vendido m\u00e1s de <strong>un mill\u00f3n de libros electr\u00f3nicos<\/strong> hasta julio de 2011. <\/p>\n<p>Por no hablar de las campa\u00f1as previstas para cada p\u00fablico. Los aficionados recibieron un trato VIP al tener acceso a un <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?feature=player_embedded&amp;v=fzj94IoIAws\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">serie de v\u00eddeos en YouTube sobre la nueva l\u00ednea de vestidos Disney<\/a>por ejemplo. Tambi\u00e9n tuvieron la oportunidad de enviar sus experiencias en los parques tem\u00e1ticos y realizar un programa de televisi\u00f3n en colaboraci\u00f3n, en una de las acciones de mayor \u00e9xito, el<a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=A_QA0uC2U0Y&amp;feature=player_embedded\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> Recuerdos de Disney<\/a>.<\/p>\n<p> Hay tantos ejemplos y campa\u00f1as que podr\u00edamos dividirlos en varios posts. Lo que merece la pena destacar es el pensamiento estrat\u00e9gico, alineado con toda la pol\u00edtica de promoci\u00f3n de la marca. Las redes sociales no son una broma para Disney. La definici\u00f3n de un p\u00fablico objetivo y unas estrategias bien planificadas dan buenos resultados en poco tiempo.<\/p>\n<p>*Post inspirado en el art\u00edculo <a href=\"https:\/\/www.midiassociais.net\/2011\/08\/a-estrategia-de-midia-social-da-disney\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\"La estrategia de Disney en las redes sociales\"<\/a> del blog MidiasSociais.net<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>J\u00e1 falamos muito aqui no blog sobre gerenciamento em redes sociais, marketing digital, formas de monitoramento, mas \u00e9 sempre bom quando encontramos um bom case para ilustrar a\u00e7\u00f5es bem planejadas na web 2.0. 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